腾辉公司清月果汁饮料市场调查报告

时间：2020-09-13 08:29:51　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　腾辉公司清月果汁饮料市场调查报告

　前言

　果汁饮料是指用成熟适度的新鲜或冷藏果实为原料，经机械加工所得的果汁或混合果汁类制品。果汁饮料含有丰富的维生素、矿物质、微量元素等，具有较高的营养和保健功能。在品种方面，我国果汁饮料主要由浓缩果汁、100％的纯果汁和3％－9％不同果汁含量的果汁饮料组成。目前，我国果汁饮料市场已经打破了传统的单一桔子型的格局，形成数十种批量生产的果汁饮料品类，其中包括苹果汁、柑桔汁、鲜橙汁、椰子汁、鲜桃汁、葡萄计、杏汁、猕猴桃汁、刺梨汁、西番莲汁、沙棘汁、黑加仑汁、山楂汁、山枣汁、越桔计、杏仁露、花生露等饮料。

　调查目的：

　为了深入了解果汁及果汁饮料在市场的销售状况，和消费者对果汁饮料的需求情况。分析我公司果汁产品的市场细分和定位，确定我公司果汁消费对象，为我公司果汁产品的品牌定位和广告宣传做好基础。

　调查对象：

　饮料消费者

　调查方法：

　采用抽样调查法、间接资料调查法，了解了一些果汁饮料的基本情况，采用询问法、观察法等得到所需要的果汁消费情况。

　调查结果：

　1、在年龄和果汁消费关系上，老年偏好容量、口味和果汁含量；中年偏好分类、包装和果汁成分；青年偏好包装、果汁成分和容量，其中包装占最大比例为34%；婴幼儿偏好容量和口味。

　2、从性别偏好上看，男性和女性都偏好容量各占39%，再次之男性更偏好分类和果汁成分，女性更偏好包装和口味。

　3、从职业偏好上看，商务人士偏好口味和果汁含量，一般职员偏好容量，下岗工人偏好口味和果汁含量，农民偏好果汁成分和容量。

　4、在个人收入和果汁消费关系上，三个收入阶层都对果汁产品的容量有最大要求，1500以下的占29%，1500-3000和3000以上的各占39%。除了容量外，消费者都对包装、口味和果汁含量有较大要求。

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