实施品牌文化战略提升企业品牌效应
时间：2020-10-13 08:09:54 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
全球化时代，在中国特色社会主义市场经济竞争激烈的时候，我们企业一定要清醒思考并决策一点，要创造自己企业的品牌，创建自己企业的品牌文化，创利自己企业品牌经济效益。企业只有坚定实施品牌战略，才能发挥企业创新能力，使中国企业由中国制造跨越到中国创造的发展道路，从而提高企业核心竞争力，促进企业科学发展。
本文，就企业实施品牌战略发展的历史必然性和现实紧迫性以及将来发展性做些探讨，其目的，是坚持以科学发展为主题，以转变经济发展方式为主线，坚定企业科学发展的正确思路和技术方式，提升企业核心竞争力，实现品牌经济的巨大经济效益，为创建中国特色社会主义事业作出企业贡献。
一、实施品牌战略刻不容缓、势在必行。
企业是通过产品生产和销售去实现社会财富的创造。现实社会已经证实，21世纪是彰显品牌力的世纪，创建品牌成为企业迫切现实问题。对企业而言，生产出适销对路的产品，树立企业品牌形象，企业就有了市场，就有了创造财富的源泉。企业若失去产品的适销性，企业就失去了生存，企业失去了品牌，企业就失去了生命。它的战略必要性和现实可行性应该从以下“四点来看”
第一点， 从市场经济的历史回顾和现象来看：
在西方发达经济体，品牌称为经济的“原子弹” 。企业扎实的品牌塑造是占领市场份额最有利的武器，这不仅在国内有着吸引力的消费能力，而且能跨越国界和文化，延伸各国民族，提升产品服务的无形价值，给企业带来巨大的市场回报。比如，耐克、阿迪达斯等世界名牌就称为世界各国民族人民欢迎购买消费的产品。再比如，奔驰、宝马牌车是世界上顶级品牌轿车，许多人都不见得知道德法国总统和总理是谁？但人们都知道奔驰、宝马轿车是德国制造的。这种品牌赢得人心，占领市场，从而就可以持续创造社会财富。
第二点，从中国经济提升竞争力的现实迫切要求来看：
当前，中国经济大而不强的主要原因，就是低端产品多，品牌产品少。50多年来，我国GDP虽然增长了近10倍，但获取的产品附加值与溢出价未呈同比增长。改革开放30年来，我国创造业取得长远的进步和发展，但是，要清晰看到，在许多常规产业中，我国的产品质量与国外洋品牌区别不大，但销售价格却相去甚远，其原因分析，终端问题是我们的产品缺乏品牌效应和品牌价值。在日益激烈的国际竞争中，一个国家的经济发展水平与品牌价值是息息相关的。可以直接地说，品牌折射的是国家经济实力与科技创新能力。
第三点， 从企业提高竞争力创造财富的现实必然性来看得：
品牌是企业在激烈的市场竞争中生存与发展的根本要素，是企业提升核心竞争力的关键环节，是实现企业社会效益和经济效益最大化的唯一重要路径。品牌形象是消费者做出购买决断的根本要素，这种品牌形象代表的不仅是企业产品的质量，而且更是“脸面”。品牌形象实际上是市场顾客对整个产品的综合认识。“人品决定产品，产品体现人品”。企业是通过产品的生产实现产品的使用价值到体现产品的社会价值来到创造效益的。可以这样说，企业领导的决策力，管理人员的执行力，员工的操作力都体现到产品文化上来，都反映到产品的质量价值和社会消费认同上来。产品反映水平，品牌印证文化。比如，中国羊毛生产厂家上海的“恒源祥”，走上一条品牌战略发展道路，从一九八七年把“恒源祥”注册成商标，生产出过硬的产品，用品牌激活有形资产，建立品牌价值链，缔造了一个跨地区的企业系群，培育出70多家资产上千万的民营企业，在全国扶植起2000多个百万富翁，使6万多人有了工作岗位，羊毛市场占有率在中国第一，手工毛线市场占有率世界第一。由此可见，提高企业自身产品市场，打造中国特色的品牌形象不仅体现企业壮大发展的能力和水平，而且也是企业做大做强做长核心竞争力的战略目标和技术手段。
第四点， 从社会发展低碳经济市场资源整合的时代必要性来看：
资源是有限的，市场资源是可以最大化利用的，品牌是整合资源的有效手段。目前有一种时代现象和规律使我们可以清晰看到，在全球市场上，一些发达国家的小型企业和跨国公司凭借自身的强大优势和品牌资源，赚取其它国家廉价资源获取超强利润。世界经济已经证实，强大的品牌集群已经成为国家经济发达的特征和标志。例如：美国的国民生产总值在全世界排名第一，大约占世界经济的25%左右，然而美国经济中60%的收入来自于品牌创造价值，然而中国，虽然经济总量一直在不断高速增长，2010年位居世界第二，但具有国家竞争力的世界知名品牌相当稀缺，在国民生产总值中，来自品牌创造价值仅占20%，绝大部分产品都是中国加工创造，我们许多企业只能靠贴上别国品牌的牌子而生存，这样结果只能是，消费我国资源，污染我们环境。品牌是外国跨国公司的，市场是中国人消费的，赚取巨额利润是他们的，而我国加工企业只能拿到些微薄的产品加工费。事实上，资源是跟着品牌走的，品牌做得好，不仅有助于提升国家形象，而且有助于我国经济资源低碳生产取得更大的效益。
综上所述，品牌是企业在激烈市场中竞争生存和发展的根本要素，是市场经济日趋成熟发展的必然产物，它是提升企业核心竞争力的根本体现，也是国家经济实力与科技创新能力的重要标志。作为企业的决策者和生产者应坚定不移地实施品牌战略，抓好品牌经济的生产从而有力提高企业科学发展的能力和水平。
二、实施品牌战略重在落地坚毅推进。
实施品牌战略，提高品牌经济效益应该成为国家经济发展的战略和国际竞争力的核心要素，因此，作为国家经济发展的总体思路，应该从长远着想，从近期入手，制定国家经济实施品牌战略发展规划，形成实施品牌战略的长效机制和激励机制，大力完善品牌生存环境，全力推进自主创新等一系列政策。然而，作为创造品牌的企业更应该在生产经营决策到基层管理的全过程中，抓好品牌经济的生产和销售，坚毅耐心地做好“四个注重”。
(一) 注重品牌文化建设，在认识论上统一思想坚定行动。
美国著名管理学家约翰曾经说过：“只要你是成果者，你就会有一种文，不管你是否想要，它都始终存在着，而没有文化的是那些长期以来不断失败的公司”。要抓好品牌生产，首先必经加强品牌文化建设。
品牌文化，是品牌产品价值的体现，是凝结在品牌产品上的企业精华，是凝聚在品牌经营过程中的理念、意志、规范、风格，也是品牌产品价值链的终点和起点。品牌文化作为生产与消费关系的产物，它既取决于生产要素，又取决于人们在物质消费的追求，先进的品牌文化是品牌生产的灵魂，它贯彻在生产过程、消费过程、社会过程，人文关怀过程中的深度体现，品牌文化实质上是企业文化的核心组成部分，凡是创造出好品牌的企业，必然是拥有优秀企业文化的企业，而且也是生命力旺盛的企业。
文化成就品牌，品牌发展文化，它们之间是一个相互依存、相互促进的辩证统一关系。品牌文化主要包括品牌文化的科学精神、创新精神、人文精神、社会精神。然而科学精神是品牌文化的核心部分，它体现企业全体员工的质量意识、技术意识、管理意识。然而创新精神是品牌文化的灵魂部分，它体现企业全体员工敢为人先的精神，精益求精精神，追求完美精神。然而人文精神是品牌文化的本质部分，它体现企业全体员工以人为本，关心人的生存、生理需要、心理需求，体现共生共荣，共同进步的道德理念。然而社会精神是品牌文化的目的部分，企业生产的产品都是为了让社会人们生活的更加幸福，更有体面，更有尊严。只有为社会服务、为人民服务，才能得到社会和人民的认可和拥护，这是生产最端目的。由此可见，企业追求产品的质量、创新变化，快速适应社会需要，不断满足人们日益增长的物资和文化需要，这是企业品牌文化价值观，只有这样，企业品牌生产才有坚实的哲学认识和文化动力基础。
(二) 注重品牌形象建设，在行动上明确路径真抓实干。
社会存在决定社会意识。美国哥伦比亚大学商学院在研究世界500强时发现这样一种特别现象；
企业的核心理念、企业的社会形象、企业的社会认可度几乎与企业品牌经济效益息息相关。在惠普公司1999年度报表中，专门有一节讲到惠普核心价值观，为了公司的发展，努力创造和革新，但是有些东西是恒古不变的，这就是企业价值观，就是企业内部对员工充分信任和尊重，追求高标准的贡献，形成的一种优秀的团队精神和诚实守信的工作作风。摩托罗拉公司把“诚信为本和公正作为企业核心理念，要求企业每位员工“保持高尚操守，对人永远尊重”。企业对社会有一种良好的社会形象和地位。正是这样一种企业形象对企业发展起到巨大推动作用，人们生活是需要商品，通过商品，才知道企业。企业的文化传承、企业的厂容厂貌、企业的社会活动以及企业员工在社会上的行为规范以及社会奉献都无疑给社会有一种印象和认知。品牌产品不仅是企业创新和管理水平的凝结，也是企业在社会上的口碑和认知度。比如，武汉市建筑新八建，关注关心社会公益和爱心奉献，从公司党委书记、总经理到员工献爱心募捐，解囊出资帮困形成良好的社会形象，因为新八建企业品牌效益也渗透到武汉市城市建设的各个领域。品牌与企业联系一起，不可分离，注重企业形象建设也是为企业品牌建设打下坚实基础，创造良好的社会环境。
(三) 注重企业家品牌建设，在团队领引上树立旗帜建立标杆。
企业和企业家，已经成为评判一个国家和城市经济发展的重要标准，甚至是决定性标准。没有门类其齐全，生态丰富的企业，没有规模完善，实力超强的产业集群，没有一批一流的企业和企业家，国家和城市就没有社会财富的创造和积累，也不会在市场竞争中发挥支撑发展作用，由此可见，企业的竞争力是城市发展的核心竞争力，企业家是城市经济发展的脊梁。
在企业品牌建设中，必经始终把企业家文化放到企业品牌文化建设的首位，企业家的价值观是整个企业品牌文化建设中的“航标”，这是因为，优秀的企业家文化是企业品牌文化建设的关键环节和重要保证，它决定着企业品牌文化发展性质和前进方向。从企业生存和发展的实际状况来看，企业家文化所反映出来的企业家的领导力、决策力、管理力和人格魅力将决定企业品牌的生存空间和发展速度，企业家的创新力和务实力是企业发展的火车头，是企业品牌创建发展的根本所在。
在社会主义市场竞争日趋激烈的情况下，企业家的能力和水平与企业的生存和发展，与企业品牌的生产和销售是紧密相连的。市场和企业有这样一种说法，“先改变张瑞敏，再改变海尔；
张瑞敏改变了，海尔也就改变了”。企业品牌文化的建设，品牌产品的研发和批量生产不是开几次会就能完成的，也不是员工自觉生产出来的，它源于企业家和企业家团队的世界观和方法论。企业家是企业的榜样，是企业品牌文化的旗子、是企业品牌生产的决策者、指挥者、实施者以及市场改善完美的推动者。俗语道：“兵随将转”，企业家在企业品牌文化建设中以及品牌生产进行中，要倡导并身体力行做到境界文化、责任文化、亲和文化、制度文化、乐观进取文化、廉洁自律文化和艰苦奋斗文化。通过企业家自身文化建设和形象给企业员工一种信心力量、榜样力量、创新发展的力量。
(四) 注重加强品牌产品的建设，在方法上精益求精去做好。
科学管理的原理告诉我们：认真只能把事情做对，用心才能把事情做好。品牌是有灵性的，一定要用心去做。品牌对于消费者而言，第一是质量上的保证；
第二是给人信赖的感觉；
第三是基于上述两点而促使和帮助人们做出的选择决策。品牌对于生产者而言，第一是市场定位，生产适销对路的产品；
第二是生产流程中质量控制，做到零缺陷、优积累；
第三，产品的社会认可度高，服务质量优质；
第四，社会消费者使用企业品牌时有一种安全感、舒适感、自豪感。
中国羊毛生产第一厂家上海“恒源祥”总经理曾经说过：“品牌好比是一个金矿，需要你去精心开采；
而不是一个金山，让你尽情享用”。由此可见，品牌建设不是一劳永逸的，需要不断的完美，需要系统地设计和建造。从企业实践的过程中应该做到“四个环节”：
第一环节，独特的品牌定位。
品牌在市场上的形象，是消费者做出购买决定的根本要素。这种品牌形象不仅是一种可信的质量，还是一种可悦的信誉。形象和信誉是市场对整个品牌产品的综合感觉，这种综合的感觉是人们在市场与品牌之间比较基础上，对品牌体验的最终认识。事实上这种品牌形象可以分为三个层次：一是品牌表象形象，是指品牌的名称、标识、标注、图案；
二是品牌顾客感知形象，是指顾客心目中对品牌的打分评价；
三是品牌社会声誉形象，是指品牌厂家与社会、顾客互动关系中建立起的信誉体系。
这样一种市场顾客对品牌形象的客体认知，必然要求企业主体上搞好品牌的市场定位。品牌的市场定位是实施品牌战略的核心，是企业在文化价值取向和个性差异上的经营战略决策，因此，企业要以新时尚、新品质、新工艺、新科技、新气象为品牌定位，品牌定位要注重市场顾客的生理需要和文化需求，寻找差别化性，体现企业个性特色，做到“企业管理的信息化，生产制造的标准化、品牌形象的个性化、终端管理的精细化”。起点在定位，终端在服务。只有准确市场定位才能使品牌具有科学发展性。
第二环节，优质的品牌设计。
任何事情的成功起源在科学设计上。成功的品牌，需要具有鲜明的特质，他包括品牌消费群体定位、品牌风格定位、品牌价格定位、商业模式定位等都要具有独创性，品牌只有具有特性，通过长期的坚持，才能形成忠诚的消费顾客群，创造出真正品牌的有形和无形价值。
优质品牌的设计必须以市场为导向，以顾客物质文化生活需要为目的，以自身企业的现代化机械、人员操作技术素质为基础。设计产品体现它的时代性、时尚性、质量性、美观性。为了实施品牌设计的成功，必须建立品牌设计专业专班，组建品牌文化陈列库，比较分析同类产品的优缺点，寻找自身品牌的差别化、物质化，只有经常比较分析才能找到自身发展规律体现品牌设计的创新。
第三环节，系统的品牌创造。
马克思主义经济学的原理告诉我们，在生产分配交换消费的循环环过程中，生产是起点，生产决定分配交换消费。同时，分配交换消费也有反作用，分配的形式，交换的方式，消费的拉动又对生产起到作用。由此可见，品牌的社会适应性以及顾客的需求性取决于生产过程的科学性。
在生产过程中产品的创造必须在品牌创新旗帜下所必须达到的管理创新和质量创新。因此，要坚持“服从质量，用户至上”的质量方针，执行“创新为灵魂、精益求精”的质量目标，以严格的质量管理标准要求产品，不断完善管理体系，认真持续推进5S管理和质量QC小组活动，从产品设计的流程、接口、人员各方面进行细节化管理，以达到管理优化的目的，从而真正提高产品质量。要做到超越国际质量标准，让员工全面了解产品。读懂产品，从企业决策层到管理层以及执行层上下同欲坚定理念，坚守原则，“不制造不合格品，不传递不合格品，不出厂不合格品”，真正做到质量控制，工序控制，只有过硬的产品，才能使品牌有坚实的基础和竞争实力。
第四环节，时尚的品牌传播。
纵观品牌经济在中国生存和发展过程中，大体上经历了三个阶段：一是八十年代中期以“加工”为中心的速度竞争；
二是九十年代后期以“营销”为中心的成长竞争：三是二十一世纪以“品牌”为中心的设计竞争；
每一个时期的竞争发展都离不开品牌的宣传导向和社会领引。因此，要坚持以时尚引领潮流创新适应社会和人们需求宣传变化，以宣传导向占据市场的品牌传播等策略，企业要与大专院校科研机构联营，在思维、设计、运营上始终处于前沿领地，要聘请德馨双优的品牌形象代言人，演绎品牌故事，传播品牌精神，承办品牌研讨会和新闻发布会，通过纵深传媒的推动，注入现代媒体元素、网络宣传、网络游戏、动漫开发、电视台、报刊宣传，实施具有创意的形象、内涵、文化、品味一体的品牌传播，从而在中国乃至世界范围内赢得优秀的品牌知名度和美誉度。
