融媒背景下电视新闻传播创新路径研究
时间：2022-12-08 14:30:05 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
刘 勃
（作者单位：靖江市融媒体中心）
近些年来，我国的科学技术呈现出了良好的发展态势，在这样的背景下，电视、电信以及互联网等一些与网络信息技术存在密切联系的平台也取得了飞快的进步，对国计民生产生了深远影响。对于融媒背景下的广播电视产业来说，其在内容与艺术等方面的创新迎来了良好机遇，因此，有必要对电视新闻传播创新路径进行探索，这对推动广电产业发展来说意义 重大。
基于融媒背景下的电视新闻传播，存在的一个较为明显的特征就是碎片式传播，此种传播方式在实际中的应用较为多元化，传播也更具互动性[1]。究其原因，随着我国社会经济的高速发展，人们的日常生活与学习节奏也变得越来越快，用户所拥有的时间更为碎片化，在这样的情况下，用户日常没有充裕的时间浏览信息，其对于信息的浏览通常也是碎片化浏览[2]。针对此种现状，电视新闻传播要想得到更进一步的发展，就应该在此方面进行充分考虑，围绕用户浏览信息的碎片化特点对新闻信息进行简化，通过此种方式更好地满足用户日常对新闻浏览的需求，提高用户对电视新闻的关注程度，这对于推动电视新闻的持续稳定发展来说意义重大。
针对传统的新闻媒体传播而言，其采用的信息传播模式与方式较为单一化，难以引起用户的关注，融媒背景下更是难以有效满足用户对电视新闻的差异化需求。针对此种情况，需要推进传统电视新闻传播方式的优化和创新，使其更具多元化。在实际开展电视新闻传播工作期间，也应该结合用户对新闻信息的差异化需求，利用多个不同的媒体平台开展信息传播工作，同时要积极结合多个平台受众群体对电视新闻的实际需求，保证新闻内容的合理性，以此提高用户对电视新闻的满意程度。对于融媒背景下的电视新闻受众来说，其在新闻的传播活动方面通常具有相应的需求，部分用户通常乐于和媒体记者以及媒体平台之间展开互动，针对此特点，应该注重电视新闻传播期间与用户之间互动性的提高，进而有效提高媒体和用户之间的黏性，这对于吸引更多电视新闻用户来说是非常有利的。
2.1 观念较为落后
在融媒时代发展背景下，电视新闻媒体对媒体融合给予的关注度较高，然而在实际开展工作期间其通常更加注重和新媒体之间的合作，缺少对自身新闻传播方式与模式创新方面的考虑，此种现状的存在使得电视媒体和其他媒体之间的融合多停留在表面，融合效果往往达不到预期[3]。造成此类问题出现的主要原因之一是相关的电视新闻从业人员自身并不具备先进的观念，在媒介融合方面并没有一个明确的认知，所以在面对融媒体冲击时，并未考虑到新闻传播方式的创新，进而不能够很好地迎合融媒时代的发展步伐。除此之外，电视新闻媒体与其他媒体之间的融合效果并不好，不能够充分满足当前时代发展背景下用户对电视新闻碎片化浏览的需求，这对电视媒体的可持续发展来说是非常不利的。鉴于此，电视新闻媒体相关从业人员要想实质性地得到创新发展，就一定要迎合时代发展步伐，及时更新自身观念。
2.2 外部环境较为复杂，增多了舆论侵扰
融媒背景下的传播环境具有较强的复杂性，其中掺杂着较为丰富的多元思想，给电视新闻传播舆论造成了较为严重的侵扰，使得电视新闻传播发展受到了严重的阻碍[4]。具体来说，融媒背景下的传播环境具有一定的开放性，在这样的环境下，电视新闻传播路径单一、滞后等缺点逐渐显露出来，其舆论影响力逐渐降低。与此同时，当前时代背景下的文化发展也更多元化，人民群众对电视新闻传播有了不同的认知，电视新闻在传播过程中具有一定的困难。针对此种情况，加强对电视新闻传播环境优化的重要性不言而喻。
2.3 传播方式单一
融媒时代还未到来之前，电视新闻媒体在开展新闻传播过程中通常会采用视频传播，此种传播方式通常能够发挥良好的效果，但是较为单一化。随着融媒时代的到来，新媒体得到了飞快的进步，在这样的背景下，电视媒体所具备的优势大大减弱[5]，新媒体具有较强的便利性，人们对于新闻信息的获取更加快捷，传统的电视新闻传播方式较难吸引用户的注意。与此同时，电视新闻媒体在新闻传播过程中主要以单向传播为主，在新闻传播过程中并不能够和用户之间进行良好的互动与沟通，不能够有效满足融媒时代背景下用户在新闻传播互动性方面的需求。基于此，电视新闻媒体加强对传播方式的创新迫在眉睫。
2.4 社会认同感降低
现阶段，新媒体所采用的新闻传播方式可以有效满足人民群众对信息的碎片化阅读需求，人们可以通过更多的渠道进行海量信息的获取，在这样的背景下，人们对传统电视新闻传播的认同感逐渐降低。可以说，新媒体的诞生使得新闻传播更加丰富化，但同时对电视新闻传播造成了较为严重的冲击。电视新闻传播不能够很好地深入人们的实际生活，和民众之间存在着一定的距离。
3.1 转变传统观念，关注用户需求
相关的电视新闻媒体从业人员应该跟随时代发展步伐，不断更新自身的思想观念，对当前时代发展背景下的电视新闻媒体进行准确定位，并采取有效手段融入媒体融合环境当中，促进电视新闻传播实现创新。与此同时，相关的电视新闻从业人员在工作期间，应该注重对用户实际需求的考虑，根据用户对电视新闻传播提出的意见和建议采取针对性措施，实现电视新闻媒体传播方式的创新。并且可以加强对现代化新媒体平台的应用，在各种新媒体平台的支持下，和用户之间进行良好的互动和沟通，以此满足用户在新闻信息获取方面的需求。另外，在实际开展电视新闻传播工作过程中，相关新闻媒体工作人员可以将新闻事件的脉络作为主要依据进行划分，使其能够分成多个版块，从而通过不同版块进行新闻内容的传播，让用户可以根据自身的兴趣或者时间进行版块浏览。需要注意的是，应该充分保障各个版块内容设置的合理性，篇幅大小要适当，避免新闻内容过长，使用户可以在有限的时间内获取新闻信息，有效满足用户的新闻信息获取需求，这对实现电视新闻传播的创新来说具有非常积极的意义。
3.2 与新媒体进行融合，提升电视新闻媒体的影响力
就目前新闻传播平台的总体发展情况来看，其发展逐渐呈现出多元化的特点，且新媒体的出现在很大程度上推动了媒体市场的发展，所以，电视新闻媒体应该注重对新媒体的使用，将新媒体具备的优势充分发挥出来，从整体上提高新媒体的传播导向效果。在实际开展工作过程中，应该积极促进电视新闻媒体和新媒体之间的融合，这对于传播工作开展效率的进一步提高来说是较为有利的。并且，相关的媒体工作人员也应该不断提高自身的责任意识，在开展工作过程中充分发挥电视新闻媒体传播效能。除此之外，媒体工作人员应该注重对相关传播影响因素的防控，最大限度降低各方面隐蔽性传播因素对电视新闻媒体传播产生的不利影响，加强对积极的思想文化的传播，以此为电视新闻传播的安全性提供有效的保障，这对于推动融媒背景下电视新闻传播的发展具有重要的意义。
3.3 从用户出发，应用多元化的传播方式
对于传统的电视新闻传播而言，其存在的一个较为明显的缺陷就是传播方式过于单一化。基于融媒背景，应该改善对传统传播方式的应用，加强对传播渠道的创新，同时采用更具科学性与合理性的新型传播方式，以此推动传播方式的多元化。在实际落实电视新闻传播工作期间，应该从实际情况出发，加强对各个平台的应用，如创建官方新闻账号，在此基础上通过各个平台进行新闻信息的发布。并且也应该加强对相关传播平台用户特征的了解，保证所采用的新闻传播方式的针对性，为最终的新闻传播效果提供充分保障，吸引更多的用户。
3.4 加快融合步伐，激发传播活力
为了有效推动电视新闻媒体的转型与发展，应该积极围绕融合出发，不断弥补自身存在的缺陷，从整体上保证电视新闻媒体所具备的权威性和专业性。具体来说，电视新闻媒体应该积极拓宽传播路径，创建新型的媒体传播平台，采用更有效的新闻传播手段，以此满足人民群众对新闻信息的个性化需求。同时应该加强对新闻媒体传播内容的细分，采取更为有效的手段增强新闻传播的活力。尤其在融媒背景下，电视新闻记者应该将电视新闻媒体具备的专业性充分彰显出来，围绕传播内容，在不影响新闻内容质量的前提下加强对新闻内容的创新，使所编制的新闻内容和民生更加接近，为新闻传播增添新的活力，进而提高其对民众生活的影响力。除此之外，电视新闻媒体还应该积极创建带有互动功能的新闻传播平台，在该平台的支持下和群众之间展开互动和沟通，更好地满足融媒背景下群众对新闻信息互动的需求。
3.5 打造独立品牌，提高媒体影响力
随着媒体融合速度的加快，电视新闻媒体要想更进一步提高自身在市场中的核心竞争力，就应该在自身发展过程中注入新的活力，明确来说就是为新闻节目打造独立品牌，不断提高品牌效力。在工作落实期间，媒体工作人员应该在构建品牌栏目的同时不断创新思维方式，电视媒体应该将自身的专业性与权威性优势充分发挥出来，更好地开展新闻报道工作，从整体上提高电视媒体的传播效率。另外，媒体工作人员应打造更具独特性的品牌栏目，通过此种方式更进一步提高电视新闻媒体新闻传播舆论影响力，以此得到群众对电视新闻节目的广泛认可，并在此基础上使电视新闻节目逐渐发展成为专业性与权威性的舆论“风向标”。
3.6 提高新闻传播互动性，提高从业人员的综合素养
对于融媒背景下的用户来说，其在互动性方面的需求较为迫切。针对此种情况，相关电视新闻传播工作人员应该在开展新闻传播工作期间，注重提高新闻传播的互动性。与此同时，要想保证互动效果，媒体工作人员应该注重对自身综合素养的提升，以此更好地满足媒体运营要求。在具体落实互动性新闻传播工作期间，可以积极采用以下两种传播方式。首先，在线直播方式。此种互动性传播方式的优势主要是可以实现采访过程和新闻信息传播的同步，工作人员在进行直播期间，用户进入直播间便可以与其展开互动和交流，有效提高新闻传播互动性。其次，文字交流式。融媒背景下，新媒体通常都具备留言功能，用户可以利用媒体平台进行相关内容的发布，媒体相关工作人员应对广大用户的留言给予回复，以此加强两者之间的互动。以上两种互动性传播方式在实际中的应用，对相关从业人员自身的综合素养有着较为严格的要求。鉴于此，为保障新闻传播工作的开展效果，满足用户实际需求，媒体工作人员也应该不断提高自身的专业技能水平，不断提高自身综合素养，这对于推动融媒背景下电视新闻传播创新发展来说意义重大。
在融媒背景下，丰富的媒体元素为传统电视新闻媒体的转型与发展提供了有效的帮助。针对电视新闻媒体来说，其在具体开展工作过程中应该迎合时代发展步伐，媒体工作人员也应不断更新自身的媒体发展理念，明确自身在融媒背景下的定位，即使处于复杂性的发展环境，也应从一而终地保持自身的媒体底线，并在此基础上不断加大力度进行创新与优化，使电视新闻媒体在融媒背景下拥有足够的传播能力，能够充分地利用新媒体优势，满足目前受众对新闻信息多元化的需求，不断推动电视新闻媒体的持续稳定 发展。
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