产品概念设计在新时代市场环境的应用研究
时间：2022-09-28 11:25:06 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
摘 要：产品概念设计在新时代市场环境的应用研究分析了设计者应该如何运用好产品概念设计设计出合格的产品，把握新时代市场环境，结合市场需求与消费者期望去做好产品开发。产品概念设计在智能家居产品设计中有重要意义，设计的未来化、设计需要以人为本、以及产品创新的重要性。
关键词：概念设计;未来化;以人为本;创新
基金项目：本文系贵阳市非遗中心课题（2021GYFY003）研究成果。
消费者对于一件产品的态度不仅仅是要求这件产品具使用这一单一属性，而是在使用物品过程中获得一种情感体验，即在使用产品的过程中体会到满足感与体验感，感受到物品融入我们的生活。近年来网络上大火的不仅是小米公司的老板雷军，还有小米公司旗下的产品。小米公司無论是手机还是其他智能产品体系，其智能化与新颖的外观都在逐渐向人们期待中的未来产品靠拢，其设计概念极具创意性。一个好的产品取决于一个优秀的设计概念，而产品的概念设计就是基于市场需求引领产品的优秀设计策划。设计概念的形成取决于设计者的初期规划，设计者根据市场需求罗列出设计问题，确立一个总体概念，这个概念就是将来如何细化产品的总体框架，此后，设计者所做的每一个设计决定都需要符合前期所作的设计概念的设想。产品设计概念中任何产品的创意都是各不相同的，并没有固定的模式与创意，必须要经历从创意想法到产品这个必要的过程。
一、产品概念设计的合理运用
（一）产品属性的关键词确立
21世纪经济飞速发展，科技不断进步，人类社会逐渐对各种生活用品有更多的使用需求，产品生产在满足自身的审美性同时，也要注意以必要的功能性创新满足现代人们的使用需求。
设计者确立项目时往往思绪万千，要将复杂的想法与乍现的创意灵光整理成一条客观的、规范的设计思路。若想要成功地设计出一款产品，就必须要做到理论与技术相统一，运用思维上的假设形式，将概念设想套用到现实基础，完善地表达出观念上的想法。
在产品的概念设计中，我们要注重许多问题及可能产生的后果。例如想法驳杂、用户需求过多的问题容易导致产品定位偏离，也容易导致产品的细节过多或过于臃肿而无法处理。解决这方面的难题，就需要去芜存菁，将巨树削减到具体的枝干，需要设计师具有丰富的经验与独特的设计思维引领概念设计的主线方向。例如，设计一款手机桌面支架必然要解决手机易跌落的问题，设计者也要想到各式各样的手机支撑方式，如托举式、夹紧式、变形式等，设计出的产品既要在质量上过关，又要保持审美上的美观，还要考察产品用户的需求点，如使用托举式支架的用户需求为便于移动，使用夹紧式支架的用户需求为便于操作。我们可以去设想，这所有的概念是否都可以整合在一起构成一件全新的概念产品。但过多的想法与概念不可能完美地糅合在一起，因此设计者就需要过滤掉概念产品与市场方向不一致的因素。
现如今，各企业之间的产品迭代竞赛也进入到白热化阶段。各种概念型的产品如雨后春笋般争相冒出，曾经只存在于科幻电影中集众多未来因素于一体的概念从设计者脑海搬移到了发布会上，甚至一些展览上已有了部分的概念实体。
（二）“以人为本”的产品概念设计
以智能家居市场中龙头企业之一的小米公司为例，该公司所推出的智能家居这一概念正在一步步实现。智能家居是在互联网大环境影响下出现的物联化产物。在家庭环境中，各种家居设备通过物联网技术链接到一起，做到对房屋主人的智能服务。在智能家居的大潮中，小米公司是走在这一概念前端的企业。小米推出的各种家庭安防、智能灯光控制、中控管理、智能家电等产品，都是围绕“米家”这一概念中心逐步布局发展出现的。
智能家居的使用体验，很大程度上在于系统的易用性和链接的稳定性。市面上大部分智能家居产品都是单一的生态闭环，并没有形成的完整的生态圈。但小米公司却通过不断的创新与发展，专注自身产品，赋予自家产品相当完善与便捷的使用体验。米家APP可以集中管理所有小米旗下的智能产品，所有设备可一同接入，提供了简洁、方便的使用体验。小米的智能传感器只需要感应到消费者回家便会亮起屋内温暖的灯光，自动加热热水器，打开电视播放用户平时最喜欢的频道（如图1）。智能家居这一概念的核心，就是通过智能核心让所有的家居产品智能联动，使得忙碌了一天的人们回到家后感受到家的温馨，体验到心灵上的舒适。
“不需要做任何动作，它能懂你下一步要做什么，并且提前帮你做了！”这一口号便是智能家居的核心。智能家居从智能产品到全屋智能，最后再到智能空间，这期间的发展绝不是一朝一夕可以实现的（如图2）。最初独立的智能家居产品虽然给人带来方便，但弊端也同样比较明显。因为没有配套的智能体系，导致单独的产品操作复杂，需要用户挨个开启。这样额外耗费的操作时间成本较多，有的产品甚至采用了单独软件的臃肿控制，进入房门之后需要拿出手机点开多个APP依次激活智能家居，这成为初期智能产品遇冷的关键因素。
而全屋智能家居时代（如图3），在国外通常用Smart Home来表示。智能家居以住宅为平台，通过网络通信技术、设施安装技术、智能传感系统将与生活有关的设施集成到一起，构建了居家舒适性、安全性、艺术性的高质量生活。
智能化与自动化（如图4）才是智能家居的本质，这是一个基于未来的设计概念。智能家居并不是死板的开灯关灯、开关窗帘、打开电视，智能系统在分析用户行为特征而后做出对应控制才是未来趋势，这种设计概念才是智能家居应有的目标。如果想要做出一款成功的智能家居产品，最先需要了解的必须是市场上消费者的真正需求。设计师应该将目光从概念中的产品挪移到产品真正的使用者身上，如何将产品设计的更人性化是设计师要实现的目标。而要做到这一点，就要考虑人与人、人与物之间的联动关系。虽然事物都是独立的个体，但个体与个体之间必然会互相影响，设计者便在这互相交互的作用下产生需要的灵感。A7EDEE60-F258-41E1-90A9-0B18409DC99D
首先，我们需要确立产品需要解决的消费者主要需求方向。其次，我们需要明确为了完成这个目标需要解决的问题，判断哪些功能方向是锦上添花但非必要的。因为一切产品设计的初衷都是为了面向用户需求，设计者需要做的是分析用户的需求是否合理、能否实现，这也是产品概念设计的一部分。
（三）概念产品的形态与功能
人类设计生产出的产品，都要具备其自身的功能属性。从一根细小的牙签到巨大的工业机器，其本质都是为人类的生活而服务，功能是产品存在的前提。设计者与生产者对目标顾客的需求满足，必须通过产品的功能表现出来。设计者赋予产品的功能定义了产品的特性和本质。能解决人们出行方便的就是交通工具，能制造冷气的是空调。但产品的功能还有其附属功能，例如在汽车里加上空调，或者在冰箱上安装一块可以智能控制的显示面板。
现代社会人们早已摆脱实用主义的思潮，渐渐地不再追求单一性质的功能使用。特别是年轻人，他们所追求的是时尚、流行、前衛的各种思想。年轻一代追求个性，在个性中寻找自我，由此衍生出各种潮流文化与思想。当这其中的一部分年轻人开始走向设计师之路时，他们将一股新的风潮带进了设计行业，打破了以往的规律，产生出许多新的设计流派。而产品概念是否先进对产品能否在市场上有高占有率起着关键作用，处于时代前端的概念能够打造出抓住消费者的心灵、吸引现代消费者的产品，把握住市场占有率，在市场中取胜。
产品形态各方面的体现对于产品自身是至关重要的，任何产品形态都要以满足人类需求为目的。在新生代中有一个新的消费观念，即颜值就是正义。那我们就要基于产品的质感、触觉感知、用户喜好色彩来定制产品的外观，在概念设计阶段我们就要赋予产品美的属性，因为概念性的产品是有生命的、有温度的。
二、产品创新的必要性与方向
（一）市场对于产品创新的需求
在逐渐饱和的市场之中，由于越来越多的新产品与新品牌不断入场，本就竞争激烈的、狭仄的市场空间变得愈发拥挤。在原有产品的基础上注入新的概念，对某种新产品或者对某种老产品的功能进行再创新，这就是产品创新中全新创新与改进创新两个方面。但在产品升级中可能就会遇到一些问题，产品创新升级时功能会变得越来越多，不断堆积的各种功能虽然目的是为了满足用户更多的需求，但这不断增多的功能和升级换代，导致产品的设计越来越臃肿。
创新，顾名思义即为创造一种新的概念或者定义。改进产品的创新就是从最外层开始一层一层剥除产品所有复杂多余的功能进而细细雕琢，从复杂的产品里抽出设计最初原有的核心功能。保持核心功能的同时，还要从用户最新的需求出发，做好充分的市场调研，找到用户心中对产品最期待的那个点，然后重新在核心功能之外加上新的设计概念与功能，用细小的微调与更新叠加创造出更新的产品。而全新的产品创新也是整个创新过程中最复杂、最崎岖的一条路，这是创新方法中较为困难的一条路。因为要从无到有重新打造一个完全不同于从前的全新产品，所以失败的机率非常大。然而一旦创新成功，此后的收益也会变得非常巨大。
（二）创新是重要的生产力
任何一件产品的设计方案都是一个自成一体的小世界，其内外部都有合理的支撑体系才可以完美运行。不同的产品有不同的功能方向和特色，被圈于这自身的小世界内。如同中国传统文化中的地、火、风、水一般，这所有的体系都是各自运转，互相交融却不互相干扰。现有产品体系下，任何产品都有其边界存在，而创新所要做的就是在产品这一世界中推陈出新，打破原有的不可能创造出新的可能，这才是创新的意义所在。
有许多企业受传统的制造和生产方式思维影响，并不愿意去耗费力气在原有基础上创新产品，而是继续生产过去的老产品导致其产业停滞不前。在现代社会市场的饱和情况下，这种思维方式极大地阻碍了一个企业的发展。曾经，国内人们更注重的是中低端制造业的发展，普遍认为只要提高生产率，将生产产品的成本降低，就相当于变相地提高了收入，节省了费用。在过去的几十年里这种方法确实是可行的，因为当时国内经济不发达，人民生活不富裕，市场对于这类低廉产品需求量较大，而企业需要做的仅仅是加足马力生产，再通过渠道销售出去就可以获得成功，这个时候并没有太多企业会以产品创新这一概念为生产指导。
如今，曾经靠堆加生产力提高生产效率去抢占市场这种行为的生存空间变得越来越小。在中国社会大发展、大跨越的时代下，高新技术和顶尖人才层出不穷，由高学历人才建立的新型科技公司越来越多，各大企业争相斗艳。在这种情况下，企业如果想继续生存发展下去要做的就只有不断的突破与创新。没有什么产品是不可替代的，因为用户的需求是不断变化的，只有不断跟随这种变化去创新产品，去满足用户的基本需求，一件产品才有可能成为成功的产品。
三、结语
未来是无限的，概念是无穷的。从产品概念设计的定位出发，我们要思考如何去规划产品的总体方向。产品概念设计是一个很大的范畴，从设计师角度来讲，设计者应该如何定义自己的产品定位就显得尤为重要。从产品概念设计到产品走向市场，整段路程下来，需要将无数个重要的点衔接在一起。一个好的产品设计，未来的潜力是无限的，好的产品设计不止有资本上的潜力，还将是未来浪潮的引领者。比如智能家居的最终目的就是智能空间，就如同电影里讲述的那样，整个房间由一个高度智能化的AI所控制，它会根据主人的喜好及实时状态控制房屋内的一切，使房屋始终保持为主人感到舒适的状态。产品概念设计拥有较为完整的思维观念，建立在现有的科技基础之上，讲述着人类对未来生活最美好的期待，这种期待早晚有一天会实现。
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作者简介：随承文，贵州师范大学美术学院硕士研究生。
通讯作者：胡瑞波，博士，贵州师范大学国际旅游文化学院副教授、硕士生导师。A7EDEE60-F258-41E1-90A9-0B18409DC99D
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