奢侈品VS高街,谁傍上谁? 上海奢侈品最多的街

时间：2019-05-23 03:19:41　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　H&M刚刚牵手意大利经典老牌Versace，轰动一时，几个月时间立馬又攀得高枝，傍上了意大利新晋奢侈时装品牌Marni。　　以往，高街品牌与奢侈品牌合作，在时尚圈只是被当做笑料一则，没有人会当一回事。即使看到这样的服装，也是看看而已，没人想到会真的穿在身上。而如今，在众多时装编辑和明星的推动和效仿下，这样的系列也堂而皇之地登上了大雅之堂，并且方兴未艾。
　　大牌们为何纷纷放低姿态与大众品牌联名？大牌也要生存。为了达到这一目的，有的大牌推出二线品牌，有的直接与大众品牌合作。对于奢侈品牌来说，联姻可以让它们变得亲民化，让大众对品牌有了新的认识。现在，人们的消费能力和消费习惯已经变得模糊，很多人既会购买奢侈品牌，也会购买大众品牌。一些年轻的时尚消费买家之前只是远远地艳羡T台上那些漂亮的时装发布，但无奈不够殷实的荷包让他们终觉遥不可及。
　　但是，当有一个机会，完全可以承担这份“平价的奢侈”，还是有相当一部分拥趸愿意出手买单的。曾经遥不可及、动辄上万的时装如今低到几百元就能买到，“管它合适不合适，质量如何，买了再说”成为了很多人购买时的第一念想。这也造成了每当新系列开售前，各大门店彻夜排队的轰动景象。
　　一直以来，奢侈总是和金字塔尖、富豪阶层、上流社会密切相关，但如今随着经济形势的变化，人们的消费理念变得更加简化。当奢侈品牌对高街联名趋之若鹜，销售额成为行业的唯一指标——这是否会成为时尚界的“生化危机”，令高级时装从此走下神坛？
　　一个不争的事实是，奢侈品大牌已经向大众弯下了高贵的腰板，可以肯定的是，这一趋势将会越来越明显。而对于如我如你般大众的消费者来说，这是福音还是疑虑？
　　实际上，时尚界要求所有品牌每年发布两季产品线，更有很多品牌推出早春早秋实用系列的做法已经让所谓的“高端时尚”光芒锐减了，而更严重的情况莫过于在奢侈品牌无限向大众靠拢的同时，失去了支撑品牌核心价值的老顾客，也不再坚守传统的手工艺。
　　当大牌热衷于“傍”高街，如此这般走下神坛的平价奢侈品，你爱么？
　　
　　王允一:时尚撰稿人，时尚杂志资深时装编辑，热爱HIGH FASHION的时尚达人。新浪微博：@王允一

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