[中国传统文化元素在现代平面包装设计中的应用研究] 中国传统文化包装设计
时间：2019-05-15 03:25:12 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
中国传统文化中的设计艺术元素是华夏文明传承发展的重要成果，是我国社会历史、民俗文化、地域风貌和民族特征的生动写照，是我国各族劳动人民勤劳智慧的结晶。研究传统文化因素对现代包装设计的借鉴与启示，必须更加深入的挖掘传统艺术元素的丰富内涵和民族特质，在吸收和融会贯通的基础上，形成具有民族特色和时代精神的设计风格和创意理念，这才能推动我国包装设计艺术的繁荣和发展，使中国民族风格的设计潮流在世界多元化的艺术领域更具生命力。
1 中国传统文化中的设计艺术元素
中国传统文化是一个相当庞杂的理论范畴，任何简单抽象的描述都难以概括其精髓和全貌。但是我们可以梳理出中国传统文化的一些基本特征，那就是其长久以来所具有的朴素、理性和富于生活气息的特质。基于这些特质，我们对于中国传统文化应当有新的认识，那些在我国文明史中留下过痕迹的一切文化探索和劳动成果，都应是传统文化的组成部分，也应当归属于中国传统文化的范畴之内。文化传统的继承和创新是一个激浊扬清、去伪存真的过程，今天能够呈现在世人面前的众多文明成果绝大多数都是民族文化的精髓。
那么，什么才是中国传统文化的艺术元素呢？笔者认为中国传统文中蕴含的艺术元素洋洋大观，极为丰富，表现方式更是形式多样、变化无穷。如电影中的京剧场景、绘画中水墨山水、茂林修竹的淡雅意境、服饰设计中的旗袍唐装，无不是中国传统文化的鲜活表现。同样，中国传统文化也包含了众多极具魅力的设计意蕴，这些有关设计的传统文化精髓既存在于现实的物质之中，也存在于我们的民族精神之中。如中国传统建筑中的民居四合院、庙宇殿阁、苏州园林等等；还比如中国文化传承的主要载体书法、中国水墨画、京剧和地方戏剧等；中华民族还有将自然物赋予文化性格传统，如对黄河、长江的尊崇，对五岳山川的膜拜等等；图腾崇拜也是传统文化的组成部分，对龙的刻画和演绎、对虎、蝠、鹤等动物形象隐喻，都是极具民族特点的。可以说，只要我们善于发现，民族传统的设计元素随处可见，这些传统文化的象征和符号不但是我们理解和发现的传统文化精髓的钥匙，更是中华文明走向世界的窗口和媒介。因此，笔者认为中国传统文化中的设计艺术元素是传统文化和艺术成果提炼、总结的结果，是传统文化宝库中的奇葩。
2 中国传统文化元素对现代平面包装设计的影响
中国传统文化元素在现代包装设计中的运用对于包装设计的创新研究具有极大的理论价值和实践意义。在包装设计的创作实践过程中，笔者发现借用传统的文化元素，如图形和文字等，对于表达设计产品的内涵和意趣，丰富设计作品的感染力和表现力作用非常明显。现代包装设计的发展趋势，应当是中国传统文化当中艺术设计元素的变化、重组与现代包装设计理念的充分融合，由此派生出传统与现代完美结合的新的包装设计潮流。在我国当代的平面设计作品中，已经涌现了一批优秀的融合传统文化元素的作品。
将中国古典的创意图案加以变化和改造，巧妙地将其与现代设计手法结合，已经成为了我国平面设计领域探索的主要课题。香港著名设计大师靳埭强先生就是平面设计领域“中国风”的杰出代表。靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。他调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。他最具代表性的设计作品中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作，更是中国传统文化元素与平面设计的结合的成功范例。
3 中国传统文化元素与现代设计理念融合的途径
3.1传统图案在平面包装设计中的运用
我国传统的吉祥装饰图案是现代平面包装设计中经常被借鉴和引用的传统文化素材。由于文化熏陶和传统的习俗观念，具有“中国风”的装饰图案和设计理念更能被国人所认可和接受。对于中国人而言，传统文化中的图案和文字符号具有天然的提示效果，其代表的文化内涵和象征意义形象而独特，这种作用不是外来文化和西方设计艺术所能替代的。传统文化元素在设计中的应用，最直接的作用就是能够清晰而准确的向受众传递设计者所要表达的理念和目的。中国的许多传统文化和伦理习俗都可以从一些民间的吉祥图案中表现出来。这些图案即生动形象，又寓意深远，是我国传统文化的重要载体。如民间常将蝙蝠图案与铜钱图案结合在一起，图案以篆书寿字和两个古钱组成。铜钱又名"泉”，泉和全同音，蝙蝠衔双钱寓意福寿双全。再比如古人常用牡丹花比喻雍容典雅之人，莲花比喻香远益清的谦谦君子，菊花比喻超脱尘世的隐逸之人，清空皓月更是预示着阖家团圆等等。设计者力求独具匠心的将这些图案吸纳到自己的合计作品中，借助其不同的隐喻效果，表现出中国传统文化独特的感染力。
3.2 汉字书法艺术在平面包装设计中的运用
中华文明得以传承和发展到今天，汉字的作用功不可没。汉字中凝结了先民的智慧和文明成果，是各民族文化融合、激荡的产物。在现当代的平面包装设计技法当中，汉文字的拆解、变形以及重新组构是一个最主要的设计方法。由于汉字造字时“六书”技法的运用，使得汉字在设计方面的变现力较之其他文字而言更加突出。例如“四特老窖”的包装设计就很具有中国传统意蕴，整个包装中“四特老窖”几个字造型独特又不失灵动洒脱，搭配着传统的装饰图案，令人感到亲切。在受汉唐文化熏陶很深的日本，处处可见在书法和篆刻艺术基础上设计的包装产品。日本在书法等传统艺术与现代设计手法相结合方面做了大量的探索。日本人喜好饮用清酒，在清酒的包装设计中书法的作用相当独特，日本书道与篆刻印章成为了其包装的特有素材。这些汉字书法在包装设计中成功运用的实例说明汉字书法在平面包装设计中的运用已经冲破了国界的限制和民族的差别，向着国际化和现代化快速发展。
3.3 传统色彩在平面包装设计中的运用
任何产品的包装，给人的第一印象应当是其采用的整体的装饰色彩。色彩对人的感情、性格、喜好都产生着极为重要的影响，这种影响已有科学的研究加以证明了。故此，任何设计师在对商品包装设计进行构思时，颜色的选取是一个重要的内容，这将直接影响消费者对该商品的喜好。中国的传统文化有其推崇的颜色基调，这主要是指白、黑、青、赤、黄五种传统正色，《易经》中将这五种颜色与五行相联系，引申出了自然法则、世界观和道德伦理等诸多观念，这说明中华民族有着用色彩表现人类社会的古老传统，这种传统应当引起当代平面包装设计研究者的极大关注。
我国现代平面包装设计中，大量借鉴了传统颜色观念，设计出了许多经典畅销的产品。在整体为冷色调包装的产品中，青花瓷汾酒的包装设计堪称一流，该包装清新淡雅、民族色彩浓郁，使消费者很容易产生好感，而且包装具有很强的装饰和收藏价值。在暖色调包装的产品中，北京奥运会使用的“祥云”火炬极具代表性，火炬的颜色源于汉代的漆红色，这种设计的运用使之明显区别于往届奥运会火炬设计，红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播，设计者巧妙地将漆红色应用在“祥云”铭文、火炬把手和其它一些细节中，来传达热情喜庆、祥和内在的文化内涵；湖南近几年推出的湘西“酒鬼”酒，不但电视广告新颖独特，其包装设计也颇具新意。极有个性和特色的包装，加上黄永玉题写的“酒鬼”牌名，书画的一幅酒鬼找着麻袋的写意水墨画，给产品包装注入了情感的活力，使产品的整体包装形象格外的平易近人，人情味极浓。这种设计激发了人们的购买欲望，发挥出了包装设计的独特效果。
4 结束语
充分利用中国传统文化中的设计元素，有利于尽快形成中国特色的包装设计风格，有利于我国包装设计产业的发展和壮大。现代平面包装设计艺术应当遵循科学规律和人文精神的有机统一，注重发掘具有中国民族风格的设计理念和设计素材。在以竞争为基础的市场经济大环境中，设计的竞争也在所难免。笔者认为，设计艺术的比较和竞争实质是其深层次中文化内涵和精神特质的比拼和较量。中国的复兴和崛起必须伴随着文化软实力的不断增强。国际化和全球化的潮流并不是让我们失去自己的民族特点而一味追求西方的文化，反而恰恰是我们将民族文化发扬光大、向世界推广的绝好时机。设计艺术对传统文明的继承和发展只是中华文明古为今用的一个缩影，传统与现代的交相辉映定将成为社会文明前进的下一个目标。
作者简介：陈怡君，女，文学（艺术设计）硕士，广西师范学院美术设计学院助教，研究方向为广告与包装设计。
