“被上榜”,折射作家悲哀:悲哀
时间：2019-03-27 03:24:10 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
一份横空出世的“榜单” 2009年11月30日,一份名为“2009中国作家富豪榜”的榜单被媒体公布。这是自2006年开始以来,已经连续出炉的第四份中国作家富豪年度榜单。以下是该榜单的具体内容和榜单发布方公布的制榜说明。
中国作家富豪榜制作说明
1.首先我们要向通过汉语写作合法致富的作家们致敬,他们是汉语尊严和自由的捍卫者。
2.本年度中国作家富豪榜相关数据调查从8月底即展开,调查地区包括北京、上海、武汉、西安等国内主要图书卖场的最前线;采访得到诸多作家、出版社、图书市场批发商、印刷厂、网上书店的配合和协助,在此向他们表示感谢。
3.图书选取时间主要为2008年11月25日至2009年11月25日,期间中国(暂不含港澳台地区)作家的最新作品以及其他主要著作加印的册数,一些影响较小的作品因统计的困难不计入内;个别去年未入榜但作品畅销到一定数量的作家,今年亦榜上有名。
4.因著名和非著名作家的版税不尽相同,今年的版税率我们以10%为基数,根据实际情况和调查结果因人而异,以期最大程度地反映出作家的真实收入。此外加入大陆财经作家的版税收入,需特别说明的是,个别作家的版税足以上榜,因其非大陆居民,暂不录入。
5.由于一些客观原因,我们无法把作者作品所有版本的印数统计出来。另外,部分作家的作品在影视改编方面获得的利润也很可观,有些远远超过实体书稿费,但这毕竟属商业核心机密,且相关的编剧费用差距悬殊,所以在排名时,我们依然仅以图书版税计算。
6.作家版税总数根据以上几点折算而得。与真实状况存在差距之处,敬请各界理解。
制榜方调查:畅销书的8个“终极秘密”
经济危机下的图书阅读呈现出哪些新的改变?2018年,纸质书就要死亡?结合本年度中国作家富豪榜的调查采访,中国作家富豪榜创制人吴怀尧列出了今年图书销售的八个主要特点。
一、少儿图书销量最好
今年国内的主要图书销售城市,如北京、上海、西安、武汉等地,销量最好的图书类别中,位列前三的分别是少儿、文学、生活。其中,少儿图书市场堪称木秀于林,其增长率明显高于图书市场的平均增长率。市场表现最好的两位本土少儿文学作家,分别是郑渊洁和杨红樱。
2006年1月,“童话大王”郑渊洁的作品汇集《皮皮鲁总动员》由二十一世纪出版社出版。截止到2008年12月,这套作品集共销售出1500万本,相当于3年来平均每天卖出13698本。进入2009年,《皮皮鲁总动员》的销量更是大幅上升,仅2009年2月期间,就销售出100多万册。另外一位著名的儿童文学作家杨红樱,其“杨红樱校园小说系列”“杨红樱童话系列”“淘气包马小跳系列”“笑猫日记系列”,总销量接近3000万册,相当于10年来平均每天卖出8219本。由于金融危机和甲型H1N1流感的影响,今年少儿图书市场格外风光,暑假期间销量尤佳,不少家长选择给孩子买书,以此减少他们的上网时间和户外活动。
二、广告狂人进军书业
有数据显示,目前中国人人均每年阅读图书0.7本,韩国的数字是7本,日本是40本,俄罗斯是55本。这也许是许多人抱怨国人不愿意读书,哀叹行业没落的一个注脚。真是大家不愿意读书了吗?那为什么一张电影票的价格是一本书的数倍,看电影的人却络绎不绝?
对此,北京读客图书有限公司给出了不一样的答案,他们认为,图书在营销上出了问题。
这家成立不过三年的图书公司,所有出品单本销量超过20万册。而与此同时,中国图书平均销量是6000册,也就是说,读客图书是行业平均水平的33倍。原因何在?原来,这家公司的幕后老板华楠,是广告界顶级精英。他服务的客户有黄金搭档、葵花药业、三精蓝瓶等……华楠说,“大量的好作品没有被阅读,不是因为大家不愿意阅读,而是营销的问题――你没有给读者一个购买图书的理由。”
广告狂人进军书业,将快消品的营销理念带入图书业,无疑构成了对传统模式的一次颠覆。
三、符号作家销量不愁
什么是“符号作家”?就是在作品之外,代表着某种精神气质的作家,比如郭敬明和张爱玲,前者是少男少女的最爱,是青春期明媚和忧伤的代名词;后者是白领小资的偶像,是对物质生活和内心世界有所追求的集大成者。写作者一旦成为符号作家,销量自然不用愁。郭敬明的一段自白,就是最好的注解。
“四爷我出道也有8年了,自己签售也有个百十来场了……但是,就连四爷我,都没有过这种从下午6点签到凌晨1点的壮举啊……太震撼了……当我和文学之星的四个小崽子以及落落、七堇年等,到达西单的时候,我们并不知道有多少人,因为我们是直接到达的一楼。而队伍是在三楼四楼买书,然后下去地下一层、地下二层排队。所以,我们不会直接面对到人群。随着时间的流逝,我们不断地问工作人员:‘还有多少人啊?’‘四千’。‘还有多少人啊?’‘四千。’”这是2009年7月17日,郭敬明对自己在西单图书大厦签售现场的描述,“那天现场卖了一万五千多本。”另外一位符号作家张爱玲的遗作《小团圆》出版后,同样引起白领的狂热追捧,上架两个月时间,全国销售总量突破60万册。
四、电子阅读正在升温
去年我们在《畅销书启示录》中曾指出:电子阅读正在悄然流行。一年后,这种趋势已经变得愈发明显,为更多人所关注。公众正在逐渐适应阅读电子图书。中国移动推出的手机阅读平台,用户已达200万人。不唯国内如此,国外对电子书的重视也非同一般。
在今年的法兰克福书展上,据说最抢眼球的不是诺贝尔得主赫塔・米勒,而是近500家厂商带去的电子书阅读器。今年9月期间,德国的一家出版业杂志《书业报道》针对840位来自世界各地的出版人进行了一项调查。在调查中,50%以上的人认为,到2018年数字化出版将超越传统的纸书出版,纸质图书将死亡;10月,谷歌数字图书馆因收录数百位中国作家作品的简短预览陷于“侵权门”……纸质图书电子化的趋势,似乎已经很明朗。面对这一现象,内容提供商并没有惊慌失措,著名畅销书策划人闫超的观点颇具代表性,“阅读永远不会消亡,改变的只是阅读的方式和内容的呈现方式。只要有读者存在,就没什么可担心的。现在我们卖的是纸质书,以后真的图书电子化了,我们就卖电子书。”
五、民营书商身份合法
对于全国1万多家民营图书公司或工作室来说,今年4月是福音月,在新闻出版总署公布的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》中,民营出版获得肯定。新闻出版总署署长柳斌杰在解读这个政策时公开表示,民营资本将被吸纳参与出版行业融资。
这意味着,长期以来由于只能从简单的书号合作,到项目合作、挂靠出版社,缺少合法身份的民营书商,今后将被允许以合法身份参与出版行业经营。
2009年4月25日,北京共和联动图书公司和凤凰出版传媒集团旗下的江苏人民出版社合作,双方共同出资1个亿,成立了北京凤凰联动文化传媒公司,凤凰控股51%。大书商有了新东家,前者解决了身份、出版权问题,后者则可借民营企业的灵活性和新鲜创意,以及对市场的超强运作能力,提升出版社的品牌价值,可谓优势互补。
六、健康养生身心灵火
去年大行其道的健康养生类图书,今年风头不减。《求医不如求己》(该系列书籍的累积销量已突破1000万册)、《不生病的智慧》《从头到脚说健康》、《温度决定生老病死》等畅销书依然势头强劲。“身心灵”类图书因安抚人心也渐成书市热点。这类图书的热销毫无疑问与人们越来越重视生活质量有关。
七、引进书热输出遇冷
目前,我国图书引进和输出仍然严重失衡。每年引进图书一万本左右,输出才两千多本。引进的图书,大多销量不俗。在当当网2009上半年的小说类畅销榜中,引进版图书占到前十名中的三席,分别是《三杯茶》《追风筝的人》《暮光之城》。相比之下,我们输出图书的海外表现实在令人尴尬。畅销书《狼图腾》在海外水土不服,销量平庸。中国小说到底怎么样能够传播,这是一个问题。
八、跟风书遭读者抵制
2009年1月,一本名为《好妈妈胜过好老师》的教育类图书迅速走红。该书上市不久就登上当当网热卖榜,迄今持续在榜时间超过40周;在卓越网同类热销商品中,同样位居第一。2009年8月,一本名为《好爸爸胜过好老师》的跟风书悄然上市,原本想借风沾光,不料遭到读者恶评。此类的事情在中国图书市场,几乎每天都在发生。前几年是悄悄跟风,取一个和畅销书相近的书名,到现在已经是明目张胆,愈演愈烈。在采访中我们还了解到,无论跟风书怎么折腾,其销量都很少能超过原作。
媒体声音:荒唐排行榜折射作家悲哀
【文章来源:北京日报】
2009中国作家富豪榜前日出炉,近年来鲜有新作的“童话大王”郑渊洁以年收入2000万元位列榜首,而刘恒、邹静之等多位在影视剧、舞台剧创作上收入颇丰的作家竟无缘入榜,这不免惹来一片质疑之声。同时,多位上榜作家以及出版社负责人均表示,这个所谓的富豪榜发布者根本没有采访过自己,数据来源可疑,缺乏公信力。
“被上榜”作家纷纷质疑
中国作家富豪榜连续发布了四年,今年郑渊洁、郭敬明、杨红樱位列榜单前三名,收入分别为2000万元、1700万元和1200万元。制榜者吴怀尧自称靠私下调查数据,得出各个作家的年度收入情况。他分析,郑渊洁得以登上榜首,是由于金融危机和流感的影响,很多家长选择给孩子购书,以减少户外活动。但这种说法很可疑,因为郑渊洁一年来压根儿没出新童话书,难道吃老本就能登第一?做童书出版的涂先生就认为杨红樱的收入会比郑渊洁更高,因为杨红樱《笑猫日记》系列、《淘气包马小跳》系列不断有新作出现,销售情况也超过郑渊洁。据权威图书监测机构“开卷图书”工作人员介绍,该机构发布的少儿图书榜每月前30名中经常有杨红樱作品,却很少见到郑渊洁作品。杨红樱则在采访中直呼该榜不靠谱:“怎么得出来的呀?根本没有凭据。我只认可一个机构的数据,就是税务部门扣税后的版税收入。”
作家蔡骏专门在其博客撰文表示质疑。“作品的销售数据与作家实际到手的版税收入之间存在较大差距(这是出版界普遍现状),所以依靠销售数据的调查已很难测算作家的实际收入。比如,我在2009年的两本新书《人间》上卷与《人间》中卷,即便可以从图书销售渠道查到数据,但也并不等于我的实际收入。”
以年收入150万元名列19位的王蒙笑称,“不准确,要是有那么多就好了。”上榜作家钱文忠也在博客中回应,“自己居然‘被上榜’了。名次还是高高的第七名,真是被大幽默了一把……我怎么算也算不到被归在我名下的500万。”
榜单数据缺乏可靠来源
这个榜单遭到业内人士的质疑,主要原因是该榜数据来源非常不规范。
根据《中国作家榜制榜说明》所述,该榜统计方法为“发行册数×定价×版税率”。据业内人士透露,现在某些出版社少报、虚报发行册数或是码洋的现象普遍,实际数据已经成为一个秘密。作家富豪榜制榜所用统计方法显然缺乏准确性,吴怀尧也承认,本年度作家富豪榜相关数据调查从8月底展开,由于一些客观原因,无法把作者所有版本的印数统计出来。
魔铁图书旗下有当年明月、安意如、麦家三位作家入榜,其营销总监浦军介绍,现在业内公认的权威数据只有“开卷图书”提供的图书零售数字,而具体印数和版税收入只有出版社和作家本人知道,但吴怀尧从没和魔铁联系过。作家出版社社长何建明也质疑该榜没有公信力,并举例该社2009年最畅销的《好妈妈胜过好老师》发行80万册,作者尹建莉版税收入达300多万元,但并没有入榜。
现在很多作家涉足影视编剧或出售作品影视改编权,在此方面上获得丰厚收益者大有人在,作家富豪榜却根本没有作出相关调查。比如刘恒、麦家在影视编剧、改编上获益数以百万元计,榜单却体现不出来。吴怀尧以影视编剧“属商业核心机密”难于调查加以打发,导致作家收入的准确性不高。
作品价值不在版税多少
上榜的作家纷纷表示,作家富豪榜有点无聊、荒唐,没有实际意义。以135万元位列第20名的阎连科坦言:“作家每年收入200万元,难道就是富豪吗?作家每年收入5万元,难道就是穷人吗?”他还表示,自己今年收入上百万元,但写一本小说要花三四年,明后两年可能就没多少收入了,可见这个统计本身就有问题。他建议,与其制造作家富豪榜,还不如发布另一种榜单,评出每年最有价值或最垃圾的10本书,对读者更有阅读参照价值。文学批评家白桦指出,排行榜只能算商业行为,忽视了图书所应具有的文化积累、文明传播等精神价值。作家的价值和作品的艺术质量不该由印数和版税来体现。
荒唐排行榜折射作家悲哀
一个数据漏洞百出、排名和动机屡遭质疑的排行榜,何以能连出四届,且年年获得相当关注?可以说,排行榜始创者深谙炒作之道,只要有话题,争议越大就名气越大。
2009年的“文坛新首富”郑渊洁让诸多业内人士颇感不可思议的同时,再次成功吸引眼球。据吴怀尧调查,郑渊洁仅2009年2月就售出100万册《皮皮鲁总动员》,而在“开卷图书”的监控销量里,皮皮鲁系列2月份的销量不到6万本。尽管“开卷图书”给出的只是全国主要图书零售市场的数字,但相差如此之大实在匪夷所思。吴怀尧博客紧随榜单贴出对郑渊洁的专访,相比2006年首富余秋雨的匆忙否认,此次排榜更像是一次双赢的默契合作。
在图书市场持续低迷,鲜有经典问世的困境中,作家们拿不出叫得响的作品,却因一个“钱”字当头的荒唐排行榜而成为公众谈资,这不能不说是一种悲哀。■
(责任编辑_雅明)
