【美国报纸iPad版开辟阅读新领域】开辟新领域
时间：2019-05-11 03:30:22 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
随着iPhone手机风靡全球，iPad也日益成为人们喜爱的阅读工具。美国一些学校将iPad作为必备的学习工具，美国各大报纸也捷足先登，纷纷推出iPad版。目前，美国发行量位居前茅的几家大报《华尔街日报》、《今日美国》、《纽约时报》①、《华盛顿邮报》 ②四大报推出的iPad（英文）版抓人眼球，引领时代潮流。此外，《华尔街日报》还推出了iPad中文版。
报纸iPad版的面市，给纸媒注入了新的活力，为人们打开了一片新闻阅读新天地。细心研究美国报纸iPad版，对我们思考传统报纸在新媒体的冲击下，如何通过阅读方式的改变增强和提升自身的竞争力，不无裨益。
美国四大报iPad版特点比较分析
美国四大报iPad版在版面布局和信息统筹上各有千秋。
《今日美国》iPad版以头版引领全局，结合了传统报纸版面和网络的优势，强化了首页的导读功能，板块分割明晰，阅读一目了然。从首页标题和导读点击进去，进入的是横向滑动的一篇篇文章，每篇文章可以上下翻阅，整个阅读格局清晰明了。
《纽约时报》iPad版则更多地继承了纽约时报网站的优势，并结合iPad的特点采用了纵（纵向为各大板块）横（横向为各板块的依次内页）交错的版面格局。首页可横向滑动阅读，文图有20篇左右。每篇文章采用的表现方式是标题加导读，大小图片穿插其中；29个板块纵向布局，板块分工细致。除国际、国内、纽约地方新闻等常规板块外，29个板块中还有技术、科学、健康、艺术等，甚至还有房地产、汽车板块，每个板块首页以网格式排列，一般有7～9篇文图，可层层点击进入。在收费方式上，《纽约时报》目前采用的是免费与收费阅读并行的手法，重大要闻（Top News）板块可以免费阅读，其他28个板块，包括世界新闻（World）、美国国内新闻（U.S.）、照片新闻（Photos）、视频新闻（Video）等均采用有限阅读，即，读者可以免费阅读图片和新闻文字稿的开头部分，要阅读全文，则需花钱订阅。网站、iPad、手机全套订阅每月需花233元人民币，如果仅订阅纽约时报网和iPad版，则需人民币128元/月。
《华尔街日报》iPad版则以横向为主，首页以传统的报纸网站风格布局，有主打照片，10条左右导读文章。除首页外，分为观点、市场、投资、纽约、特刊等5大板块，横向滑动触摸可阅读每一板块头版版面，但大多数文章需要订阅才能打开阅读。
《华盛顿邮报》iPad版突出了纵横交错的布局，并与《纽约时报》的纵横交错有所不同，形成了自身特点。《华盛顿邮报》iPad版分为要闻、时政、评论、本地、体育新闻等13个板块；每一板块纵向滑动，有一二十篇标题（图片）+文章导读；横向滑动可展示每一板块，每一板块又可以上下滑动展示该板块的全部导读，读者欲看全文，只需网上注册，便可详细阅读。
美国四大报纸iPad版可以说是各有特色，难分伯仲。从阅读角度看，笔者最喜欢的是《今日美国》iPad版和《华盛顿邮报》iPad版，前者给人以“大繁至简”的阅读快感，后者则给人以清晰明快的阅读享受。
与纸质媒体、网络新闻的阅读差异
方便快捷，信息量大，鲜活呈现，是报纸iPad版与纸质报纸的最大区别。
无时空限制的即时更新，是报纸iPad版胜过纸质媒体，甚至胜于广播电视的一大优势。它可以24小时随时更新，在任何地方、任何时候，只要有网络，都可以接收到最新信息。于是，促生了报纸iPad版的突发新闻报道。
只要您允许，报纸iPad版会随时跳出“突发新闻”（Breaking News）窗口，把最新的重大新闻，以最简明的语言告诉您，吸引您随时随地进一步阅读详细内容。比如，近期美国共和党总统候选人的选举情况，报纸iPad版均以“突发新闻”随时跟进，及时传送给读者。还有2012年2月27日美国俄亥俄州一高中发生枪击案致一死四伤，以及其中受伤的两名学生随后相继死亡的情况，也是以突发新闻方式以最快速度不断传递给读者。
信息量远远比纸质媒体大，也是报纸iPad版的显著优势。报纸iPad版具有纸质媒体布局清晰的版面风格，同时，可以层层进入，有容纳海量信息的“贮存空间”，又避免了网络新闻海量信息带来的无序状况。比如，通过版面上下边缘的细小按钮，可随时回到版面主页，也可随时挑选不同板块。传播形式更加多元，更加形象生动，音频、视频应有尽有。
打开报纸iPad版可以强烈感受到，美国四大报iPad版充分吸取了传统报纸版面编排的长处，布局考究，注重视觉效果，分类更为清晰，阅读极为便利；同时，它又充分吸纳了网络新闻的阅读优势，进出翻阅自如，形象鲜活生动。
与目前国内报纸的PDF版相比，美国报纸iPad版与国内报纸PDF版两者完全不可同日而语。国内报纸的PDF版只是纸质报纸的原样翻版，其信息量和鲜活性与美国报纸的iPad版相比，相距甚远。所以，笔者以为，随着报纸iPad版的日益盛行，国内报纸传统的PDF版必将被淘汰。
目前，国内报纸也陆续推出了iPad版，虽然从布局和内容呈现上还无法与美国大报iPad版相提并论，有的甚至很难说是真正意义上的报纸iPad版，有的仅仅只是PDF版的改版，只是放大和缩小功能的简单运用或是报纸网络版的简单翻版，但也反映了国内传统媒体积极寻求突破、抢占技术高地的努力与渴望。
报纸iPad版给人全新的立体呈现
以《今日美国》iPad版为例，详细分析美国报纸iPad版，有以下几个明显特性：
1.给人“大繁至简”的阅读快感
主页简洁明了。几近方形的版头位于版面左上方，以版头正方形下、右两条边线划开，将主页分为三个区域：对角为重大要闻区，右边为板块区，下方为小一栏天气、调查区。风格清新明朗。
2.内容鲜活丰富
版头对角的重大要闻区可纵向滑动阅读，内容丰富至极。该区除一张主打照片外，有29篇题文（题为主，每篇文章仅截取两行字）大一栏排开，每篇题文前又配有一张图片或视频。点击进入，可阅读全文，看放大的图片，播放视频，视频、照片可随意放大为全屏，阅读效果非常好。
3.板块脉络分明，布局合理巧妙
版头右边相当于传统报纸的“报眼”，也是大一栏编排。可横向滑动阅读，依次呈现的是要闻、财金、体育、生活、技术、旅游等六大板块，每一板块头版又和主页头版格局相同，也同样分为三个区域，可层层进入阅读。整个布局，简洁大方，脉络分明。
4.服务性超强
版头下方是小一栏天气等信息，纵向排列，可纵向滑动展开阅读。最上显要位置刊发的是天气，有当前温度和三日内的天气预报，点击进去，可看到最近5日天气预报、全美气流、卫星云图等详细信息，如果需要，还可进一步查看近10天的天气情况。
天气下方是8～10张很小的图片新闻，两列排开。点击进入，张张可以放大为全屏阅读，清晰度极高，在简要的图片说明中显得异常鲜活。
两列小图片下方还有美国人最喜欢玩的、老少皆宜的填字游戏；再下面是调查栏目。最近的调查题目有：你是否赞成持有枪支？你是否有过撞车经历？每周你喝咖啡要花多少钱？你最喜欢什么样的咖啡？有许多诸如此类的日常生活问题。一个值得注意的现象是，通过定位设置，该类调查可以监测到被调查人的所在地域，这对调查结果的准确性、调查数据的进一步分析运用提供了便利，也可以为目标商家带来更多的潜在商机。
尤其让人称绝的是旅游版。在旅游版首页版头下，你可以随时查阅到全美所有机场的航班延误情况，以一个全美的电子地图标注，地图下方对延误的机场有具体说明，让人一目了然；你可以知道当前哪一机场飞机延误，甚至延误是十来分钟还是半个多小时，都一清二楚；飞机的到达情况、飞机的起飞情况，是否准时、延误多长时间都有公布；同时，还公布去该机场目前的地面交通顺畅情况。对出行的人来说，真是方便至极。
报纸iPad版广告现状与发展前景
笔者追踪2012年2月至3月上旬美国四大报纸iPad版的广告情况，发现美国报纸iPad版广告大多是在主页或板块首页下方辟出约五行字的通栏位置刊发广告。比如2月9日《今日美国》iPad版，在主页和各板块首页多个版下方均刊有广告。也有在内页刊发广告的，如2月9日《纽约时报》iPad版在内页刊发有星巴克广告。也有在“报眼”黄金版位辟出三分之一位置刊发广告的，如3月22日《今日美国》iPad版横屏阅读首页“报眼”就刊有广告。当读者以横竖不同的屏幕阅读时，广告还会出现不同的位置和变化，新鲜有趣。
细心研究后发现，报纸iPad版广告的最大特点是，点击进去，可以是整页的详细广告，也可以是动态的视频广告，还可以链接到该产品的公司网页。首屏上的广告起到导读的功效，广告导读背后的阅读空间很大，叠中有叠，窗中有窗，层层进入，空间无限，动静结合，妙趣横生，这是纸质媒体不可比拟的，也是未来报纸iPad版广告吸引客户的一大亮点。
虽然，目前美国四大报iPad版的广告还不多，但由于iPad版的独特呈现方式，相信随着人们对iPad的进一步熟悉，功能运用不断深化，报纸iPad版的广告前景还是非常令人期待的。
注释：
①根据美联社2011年11月1日电，美国报纸中《华尔街日报》销量位居榜首，发行量达210万份；《今日美国》位居第二，发行量为180万份；《纽约时报》居第三，周一至周五平均日发行量为120万份
②据2010年10月26日新浪传媒报道，《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》在2010年美国报纸销售量排名中位居第四、第五
（作者为深圳报业集团新闻研究所高级编辑）
