艺术通感与现代包装设计|艺术通感

时间：2019-05-02 03:28:16　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　摘要：从人的心理通感角度出发，分析了现代包装设计中艺术通感的三个审美层次，论证了包装设计中运用通感的视觉传达表现形式实现消费者和设计师之间情感的对接，从而可以更全面地向消费者传递包装设计中蕴含的信息。
　　Abstract:From the perspective of psychological Synaesthesia，it analyses three aesthetic level of art synaesthesia in modern packaging design, illustrates that the use of synaesthesia visual form to realize emotional connection between consumers and designers in packaging design, thus it can be more comprehensive deliver contains information of packaging design to consumer.
　　关键词：艺术通感；现代包装设计；审美；视觉传达
　　Key words: artistic synaesthesia；modern packaging design；aesthetic；visual communication
　　中图分类号：G642文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）09-0230-02
　　0引言
　　通感最初是指艺术家在长期的艺术创作实践过程中，能够对各种艺术做到有感于物、有悟于心的心理现象，从而在创作中才能发挥主观能动性达到左右逢源、得心应手的结果。对于现代包装设计中艺术通感而言是通过产品外观包装设计实现受众与产品特性之间的各种信息和情感潜在的相互对接和沟通，从而极大的丰富包装设计作品的内涵，深化作品的外在审美感受，起到沟通设计者和消费者桥梁的作用。因此，艺术通感在现代包装设计中的运用显得尤为重要。
　　1通感的阐释
　　通感又叫“移觉”，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感官的感觉沟通起来“以感觉写感觉”，通过融合、交错、彼此挪移等思维模式使人的感觉经验产生彼此沟通、相互转化的心理现象。
　　通感是一种普遍的认识世界的心理现象，是艺术通感的生理和心理基础，而通感的哲学基础则是世界万物都不是孤立存在的，而是有着千丝万缕的联系。这种联系是通过客观事物刺激五官感觉引发心觉产生相应感觉或多种感觉复合的过程，从而赋予了设计作品独特的艺术功能，这种感觉方式既存在于日常生活经验中，又是与审美感知、体验活动息息相关，具有独特的艺术功能[1]。钱钟书先生说过，“在日常经验里，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打通或交流，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域，可以不分界限”。颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量，气味似乎会有体质等诸如此类的语言，在包装设计中，运用通感，可以突破人们的思维定势，通过艺术通感中感觉挪移、表象叠加和通感意象三个层次来满足人们的审美感受，从而使包装设计的美感更加丰富和强烈。
　　2包装设计中艺术通感的三个审美层次
　　艺术通感是在一般通感的基础上，在艺术创作与鉴赏活动中，各种感觉相互渗透或挪移，从而极大丰富和深化了审美感受，成为一种“有意味的形式”[2]，在包装设计中，通过设计师审美经验的积累，产生联想、想象等心理过程，从感觉挪移、表象叠加和通感意象三个方面的层次赋予包装设计作品不能直接反应的更深层的东西，从而形成虚实相生的审美感受。
　　2.1 感觉挪移的通感审美感觉挪移是指在人的感觉经验基础上由一种感觉引发另一种感觉，从而形成较为初级和直接的通感形式。设计师通过这种感觉挪移的通感审美，可以丰富包装设计产品的特性。在琳琅满目的商品面前，如何抓住消费者的视线，包装作为产品的外在附加成分就显得尤为重要，商家和设计师为了吸引消费者的眼球，费尽心思的在包装的形式和内容上下功夫，现代的包装设计除了实现功能性的同时，更加注重通过外在包装可以直接感受到产品的特点，这种艺术的处理手法需要观者可以通过包装设计产品中的图像、文字、色彩等元素最直接的感觉挪移的感受方式在众多商品中可以直接感受到。如，食品包装中同一系列的食品往往运用不同色彩来表现不同口味，当我们看到红色时，往往会联想到草莓口味，当看到黄色包装时，则想到橙子口味等。又如，茶叶产品包装多用绿色、而乳制品多用白色等。这就是在现代包装设计时，我们可以通过色彩感觉挪移方式联想到食品的不同口味和产品类别。从而快速抓住消费者视线。
　　2.2 表象叠加的通感审美表象叠加是感觉挪移的拓展和深化，从而形成多重感受综合的通感心理现象。设计师在包装设计时通过感觉挪移的通感审美使顾客的视线能够首先集中到这里，从而进一步引发顾客近距离观看产品包装的兴趣，通过包装的风格、材质和体态造型能够产生美的联想，使消费者对包装的美感倍增，从而通过产品包装产生对产品本身的喜好，促进消费者购买欲望。如茶叶的包装，画面中清新淡雅的墨迹和挥洒自如的书法透露着浓浓的文化气息，进而让人联想到古代文人墨客品着清茶，笔墨挥洒自如，清新雅致的画面。
　　2.3 通感意象的通感审美通感意象就是人的内心情感与外在事物互通的结果，是融设计师内在审美情趣和思想的表现，达到内容与形式完美统一，是更深层次的艺术通感表现。通感意象心理现象对于设计师赋予产品包装设计中的内在传统思想文化是非常重要的，能够赋予包装艺术通感综合的审美感受。如汾酒包装设计中，采用中国的书法艺术，用多变的笔墨表现，突出主题，包装流露着浓浓的中国韵味。又如酒鬼酒的包装设计极富人情味，包装设计构思巧妙，消费者在看到这些酒品的外包装时除了视觉上的享受外，还能体会到设计师运用通感意象的审美赋予作品中浓浓的乡土气息和民族化理念，从而大大增加消费者对产品的认同感。而这些也正是设计师设计产品包装的初衷。
　　3艺术通感的视觉传达与现代包装设计
　　现代包装设计中艺术通感的视觉传达形式不是单一存在的，而是由图形、色彩、材料等组成的和谐整体。能够准确快速地传递产品信息并将自己真实的知觉体验与审美表现相结合，运用视觉传达形式完成对各种生理感受和心理感知的转译，并以最终作品的形态为新的知觉途径达到信息的有效沟通，在综合多重感觉基础上产生通感审美，从而构建起客观物质与内心情感的关联[3]。
　　3.1 图形的表现在包装设计中，文字的表达受到包装的大小、体态的限制，而图形的表达则是文字信息语言转换成视觉语言的最好方式，设计师有效运用视觉语言中的语法,依据对特定的信息传达需要选择最典型的、最富有表现力的素材，通过简洁概括的手法，表达高度浓缩的信息[4]。现代图形设计强调个性化，传统图形与现代图形之间相互借鉴和碰撞产生出新颖独特的图形样式，可以是具象表现也可以是抽象概括。
　　包装设计中的图形设计要准确把握信息和内容，通过艺术通感可以形象的使图形在消费者心理和商品本身的特性之间互通。例如心相印纸巾系列包装，针对不同性格的消费人群和年龄特点进行了不同的设计，其中茶语和薰衣草系列图形设计分别从名称出发，通过茶叶和薰衣草的形象让人不由自主的联想到纸巾具有的香气，顾客可以针对不同的喜好随意购买，这种图形设计直接阐释了产品的特性。在包装设计中，除了具象的图形表现之外，抽象的图形也会让人产生艺术通感的感受，例如四君子的茶是由松绿、竹翠、兰馨和梅韵这四种特种绿茶组成，在包装设计上用水墨简笔勾勒出松、竹、兰、梅的形，使之与茶叶包装融为一体，除了给人味觉和嗅觉上的通感感受之外，让人不由得将“四君子”清新淡雅的性格与包装设计理念结合到一起，体现了中国传统文化内涵在包装设计中的渗透，达到以物类情，而又以情类物的通感效果。因此，在包装设计中，运用图形设计应考虑图形具有的多重语义，无论是单个图形还是图形组合之间给人的直观感受或者蕴含的深层象征意味，都可以使包装设计中具有艺术通感的图形表达更具有深层的哲学文化思想内涵和更为准确和丰富的涵义。

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