网络媒体笑傲“江湖” 笑傲江湖霍建华

时间：2019-04-24 03:25:43　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　21世纪，是新闻信息爆棚的时代。在国际舞台上，如果说报刊、广播、电视、网络共同组建了一个信息江湖的话，普利策奖就是这个江湖的擂台。　　2012年4月，美国《赫芬顿邮报》(TheHuffington Post)和政客新闻网(Politico)两家网络媒体分别斩获普利策新闻报道奖和社论漫画奖，这也是自2009年普利策新闻奖面向网络媒体开放以来，网络媒体连续第三年获得美国新闻界最高荣誉。显然，网络媒体已在江湖上真正立足。
　　
　　为网络媒体“正名”
　　暂且不论网络媒体斩获普利策新闻奖一事，仅是普利策新闻奖向网络媒体开放此举，就足以为网络媒体“正名”——它不再是新闻报道正规军的编外力量，不再是传统媒体信息的搬运工，不再是信息加工“小作坊”……
　　而网络媒体连续三年斩获普利策新闻奖，更是以“官方态度”告诉这个信息江湖，在同一个起跑线上，网络媒体甚至可以做得更好。
　　在一些国家，网络媒体并没有独立的新闻报道权利，这种“不公平待遇”显然极大束缚了新闻网站发展的手脚，而一旦取消这些限制，网络媒体就能够展现出巨大的生命力。
　　这正是网络媒体真正的强大之处。昔日，网络媒体传递信息以速度和数量取胜，但因缺少“思考性”和“深刻性”，并不被权威人士、有影响力的群体所看重。而如今，新闻网站的报道已开始有了自己的灵魂，在与传统媒体的较量中以最快的速度补齐了短板，相反，传统媒体却因为新媒体的冲击而正在陷入越来越被动的生存状态。
　　网络媒体“少年得志”
　　在信息江湖上，比起经历了漫长岁月考验的报纸、电视、广播等，网络媒体无异于“少年得志”，从真正发展起来到占据主导位置，不过十余载光阴。当然，这种得志有赖于硬条件的助推。
　　与传统媒体相比，网络媒体集文字、图片、图表、音频及视频于一体，构成多媒体的传播方式，在吸引眼球、提高阅读趣味性方面有着得天独厚的优势。在速度、广度以及开发性、交互性等方面，传统媒体也难以企及。
　　此外，移动互联网终端的快速发展，提高了网络资讯读取的便捷性，为网络媒体的大发展提供了更为坚实的基础。笔记本电脑、3G手机、Wifi网络、iPad……各种层出不穷的电子产品及技术正悄然改变民众的阅读习惯。也许将来有一天你会突然发现，身边的朋友都不再有购买报纸杂志的需求了，一个iPad足可以搞定一切。
　　实际上，无论是从信息传播的针对性和有效性，还是从用户数量和媒体影响力的角度考量，网络媒体都是当前国际传播最有效的渠道之一。以中国为例，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的调查报告显示，截至2011年12月底，中国网民人数达到5.13亿；互联网普及率达到38.3%，使用手机上网的网民达到3.56亿人，同比增长17.5%。受众数量是影响信息传播规模最主要的因素，因此，作为硬条件之一，网民数量的增加也是网络媒体快速发展的基础。
　　终端设备的发展和日益增加的网民数量，在助推网络媒体大发展的同时，也加剧了传统媒体的衰落。
　　2009年，拥有150年历史、美国科罗拉多州最老的报纸《洛基山新闻报》宣布倒闭；2010年，美国老牌时事杂志《新闻周刊》以一美元的价格出售；2011年，两家西方老牌媒体英国广播公司（BBC）和美国之音先后宣布，将停播汉语普通话、粤语和其他一些语种的对外广播，引起了全球媒体业关注。此外，更多知名报刊也纷纷宣布转战网络。
　　一面是网络媒体的迅速崛起，一面是传统媒体的日渐衰落，此消彼长下，带来的必然是网络媒体江湖地位的提升。2009年，普利策奖全部14个奖项全部允许网络媒体参加评选。此次开放式评选意味着在新信息时代，即便是恪守传统的普利策奖也向网络媒体敞开了大门。
　　中山大学传播与设计学院副教授张志安认为，近年来网络媒体屡获普利策奖不足为奇，一方面，美国的媒体采访权并不因媒体属性而有所区分，“只要目的是用于公开，就可以进行采访活动”；另一方面，在过去十年间，网络的兴起对美国报业的影响可谓摧枯拉朽。传统媒体的急剧萎缩导致其每年申报普利策奖的作品数量有所减少，因此，网络媒体的获奖机会也就相应增加。
　　人才高地推波助澜
　　如果说硬条件的发展使得网络媒体有了量的提升，那么，软实力的提高则使得网络媒体有了质的飞跃。软实力归根结底是人才实力。
　　网络媒体作为新兴信息传播媒介，对人才有足够的吸引力。
　　首先，网络媒体是新兴的信息传播大舞台。网络媒体给新闻人才提供了一个广阔的发展前景。据中国互联网络发展状况统计报告显示，网络新闻人作为网络媒体的核心支撑，未来10年内的需求将呈上升趋势，总增长量将超过30%。
　　其次，网络媒体效益良好，吸引人才加入。据《美国网络广告市场数据研究报告1995-2011》的统计，美国网络广告市场规模从1995年不足6000万美元成长到2010年的260.4亿美元，复合增长率50.8%，而报纸类媒体的广告市场规模则从最高2006年的512亿美元下降到2010年的228亿美元。广告收入的增长为网络媒体高薪吸引人才提供可能。
　　也正是在这种大背景下，2010年9月，任《新闻周刊》记者长达30年、有线电视频道最具知名度的权威人士之一霍华德·法恩曼从《新闻周刊》离职，加入《赫芬顿邮报》。2011年，任职于《洛杉矶时报》的大卫·伍德也转战网络媒体，加入《赫芬顿邮报》，次年，他凭借《战场之外》系列报道，让《赫芬顿邮报》荣获普利策国内新闻报道奖。
　　随着网络媒体迅速崛起，人才从报纸、杂志、电视等传统媒体向网络流转日渐成风。国内综合类网站也开始开高价挖新闻高手，专业网站则将目标锁定精通某专业或领域的新闻专才。比如凤凰卫视主持人梁冬加盟百度出任公司副总裁；《新京报》原副总编王跃春到搜狐任常务副总编；原《南方周末》记者王子恢加盟搜狐，任财经频道主编……
　　显然，网络媒体已经成为人才高地。而随着高端人才的不断加入，必将为网络媒体兴旺发展推波助澜，在信息江湖中打下属于自己的江山。2012c
　　薛梅
　　中国石油报社

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