[中国动漫品牌崛起路在何方] 敢问路在何方

时间：2019-04-26 03:19:15　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　漫画家代表　　大道至简爱在其中　　铸造一个真正的品牌，企业要有默默打磨十年的准备，这十年，倾注其中的是爱。动漫本质上只是创作的一种。任何能真正打动成千上万人的作品，可以说都是有爱在其中。动漫行业有其自身的特殊性，因而相对其他方面的创作来说，对创意的要求更高。一名歌手可能因为一张专辑大卖就星光闪耀，一位诗人可能因为一首诗传世就流芳千古。然而对于一个漫画家，对于一个动漫企业来说，只有用岁月积累出打动人心的、有爱的作品，未来的路才能越走越远。
　　目前，国内动漫的创作者太重视技巧，这里所说的技巧并非画技。动漫行业是一个很容易叫人浮躁的行业，许多企业也好，画手也好，太过急于求成。然而别的方面试图走捷径，尚有几分胜算，对于动漫创作而言，是无法靠投机取巧一举成名的。经营也好，创作也好，只有潜心创作出有爱有灵魂的作品，才经得住时间的沉淀和市场的考验，才能在动漫的海洋里脱颖而出。
　　为什么国产动漫不好看，为什么国产动漫未能在国际上杀出一条血路，因为没有爱。爱是动漫的核心价值所在，爱也是一种普世价值。就如同钱代表物质的普世价值一样。一部作品沉淀了多久，大众的眼光其实是很犀利的，哗众取宠的创作，一眼就会被看穿。只有凝聚了爱，才能最终获胜。当我创作十年后，我看到的动漫产业，大道至简。如果能做到心中有爱，成为品牌便指日可待。
　　姚非拉
　　国内著名漫画家、杭州夏天岛影视动漫制作有限公司董事长
　　企业家代表
　　塑造真品牌贵在坚持
　　品牌塑造最重要的是坚持。品牌的塑造是一个完整的系统的工程，在开发之初就必须树立完整的核心价值观、管理理念和企业文化。在品牌打造的过程中必须时刻牢记品牌来源于产品，优秀的产品可以塑造品牌，同样拙劣的产品也可以毁了一个品牌。
　　以中华恐龙园为例，在十多年的发展历程中，中华恐龙园始终坚持精益求精打造优秀动画作品，自2009年《恐龙宝贝之龙神勇士》第一季在央视首播至今，恐龙园主打的恐龙宝贝系列动画片已经连续推出了3季近200集，随着动画片在央视、省级卫视动画频道、各地县市电视台以及网络点播的反复滚动播出，恐龙宝贝多年已经赢得了上亿的粉丝，为中华恐龙园的品牌形象塑造做出了巨大的贡献。此外，中华恐龙园自身也时刻注意加强软硬件设备设施和企业服务的打造，园区每隔3年都会进行一次区域的改造和游乐设备的更新。2011年中华恐龙园起草的中国主题公园行业首个国家标准《主题公园服务规范》正式发布实施，开创了以单一企业确定国家标准的先河。所以说企业的品牌打造是一个长期而艰巨、必须时时刻刻维护好的系统工程。
　　田恩铭
　　常州恐龙园文化创意有限公司总经理
　　好品牌要内外兼修
　　“品牌是映射在消费者心中的文化”，它是消费者情感和情绪的认同。一个公司或一个产品背后所隐藏的内容和含义，要有打动人心的东西，要能触碰消费者的内心认同。在现代商业化节奏越来越快的时代，当消费者接触过你的产品后，认为你的产品不仅仅是一种物质，物质背后还有更吸引人的东西，比如它代表的个性、品位、爱好等。
　　它的直接表现形式是消费者愿意为此而付费，如果消费者不愿意消费的话，那只能称为商标而不能称之为品牌，付费是其中不可或缺的一环，消费者愿意为你的产品买单才能完成最基本的商业价值，品牌不是商标，品牌要有商业价值蕴含其中。
　　若把品牌做成了单纯的商标，而不能创造价值，这也就是陈维东老师所说的“缺乏品牌价值”。我认为品牌是对外的，代表企业和企业产品的形象，也是企业自身定位的一种体现，应当具备很高的识别度和区分度，即企业风格，让人一看就知道这是你们企业的作品而不是别家企业的。作为公司的决策者一定要扪心自问，我们的产品或者服务能给我们的客户和消费者带来什么价值，是不是客户和消费者真正所需要的，就像很多项目在启动之初必须经过严格的市场调查和数据分析，要想形成品牌，产品内容一定要与市场需求挂钩。如果这一点做到了，剩下的就是广而告之了！
　　李静宇
　　河北玛雅影视有限公司董事长
　　喜羊羊是品牌，中国国际动漫节（杭州动漫节）是品牌，每个领域都有强有力的品牌作支撑，动漫界也不例外。天津神界漫画董事长陈维东做客《动漫报》的时候曾说：“中国动漫企业和产品缺乏品牌价值。中国动漫企业在发展过程中，把相当大的经历投入到某个品牌的开发上，然而品牌才是企业的灵魂所在。国内的动漫企业应该在品牌的塑造和营销上多下工夫，只有当中国的动漫企业与产品真正地具备了社会化品牌价值，才能真正体现出文化产业中最核心的知识产权，并赋予其有价值的无形资产。”
　　中国动漫产业，表面的风光难以掩饰背后的空洞，在艰难探索的路途上，也应静下心来沉思，如何才能塑造真品牌、好品牌。本期话题邀请三位业内知名人士，在这里畅所欲言，看看在他们眼中，中国的动漫品牌应该如何崛起。

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