【负面新闻及其放大效应的预防】放大效应

时间：2019-04-05 03:21:49　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　几年前报道的“彭宇案”造成了恶劣影响，让人不敢再做好人，因为有了“彭宇案”的先例，所以怕被敲诈，因为怕被敲诈所以不敢救人，所以有了“小悦悦事件”。而造成这一现象的原因之一，笔者认为是媒体不自觉地充当了“帮凶”——正是因为媒体沸沸扬扬的宣传，使负面新闻产生了放大效应，才造成这一“恶之花”。正如有的网友所说：“有弱势群体出现，肯定有人会帮有人不会帮，这无关道德，管与不管都正常。在这里，舆论导向就起了潜移默化的作用。如果媒体不把碰瓷敲诈的个别现象放大为一种社会现象，而像原来一样多宣扬雷锋，小悦悦就不会没人管了。”
　　诚哉斯言。我们的社会果真到处是损人为乐、助人遭殃的现象吗？难道真的是我们的民族道德素质出了问题？可看看自己的周围，似乎并非如此。我们的生活中，还如往常一样，可以看到勇于抢救落水儿童的张大哥，送迷路老人回家的出租车司机，也有拾巨金而不昧的李大姐。之所以会有社会道德一落千丈的感觉，说到底还是因为负面新闻的放大效应。
　　其实，不论什么时代，反面的例子总是会存在。可为什么“小悦悦事件”、“彭宇案”会带来如此大的负面影响？其实，这些都是生活中的个别案例。但是“好事不出门，坏事传千里”，人们对坏事有一种天然的好奇心及乐于传播的心理，再加上媒体消息、通讯，还有追踪报道及各种时评，在无意中放大了负面新闻的社会效应。一粒小小的沙子，经过一番“狂轰滥炸”就似乎成了全社会的问题。随之而来的是社会好人的警惕、坏人的效仿及良心的缺失和道德的沦丧。
　　客观地说，无论什么社会，都会有坏人，都会有负面的新闻。如何引导社会向善？这其中大有学问。现在正在加强社会主义核心价值体系建设，媒体应该恰当地发挥自己的教化作用，给这个社会以积极的信号，引导人们、引导社会向善，这就需要媒体在新闻宣传中注意以下几点：
　　一是以正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗。在1989年11月举办的全国新闻工作研讨班上，时任中共中央政治局常委的李瑞环同志曾说，新闻报道必须坚持以正面宣传为主的方针，“这是社会主义新闻事业必须遵循的一条极其重要的指导方针。坚持这个方针，就是准确、及时地宣传党的路线、方针、政策，实事求是地反映社会现实生活的主流，让人民群众用创造新生活的业绩教育自己，形成鼓舞人们前进的巨大精神力量。”应当说，我们社会的主流还是好的，“以正面宣传为主”在当代中国仍具有鲜活的生命力和强烈的现实意义。新闻舆论的价值倾向性直接影响社会的行为倾向性。坚持以正面宣传为主，宣传和完善社会主义核心价值观，应当是当前和今后新闻界的重要任务。
　　二是提高新闻宣传艺术，对负面报道要适量适度。李瑞环同志曾说过：“新闻报道必须注重社会效果，以社会效益为最高准则。”一篇报道的社会效果如何，有时是始料不及的。现在很多人认为新闻无学，其实新闻学是一门艺术性很强的学问。上世纪八九十年代的媒体非常注重稿件的组合，如在一个《社会看台》栏目里，发一篇坏人坏事的稿件，一定要在栏目中组合上一篇好人好事的稿件，而且负面新闻总是少于正面新闻，最忌讳一个栏目里全是负面新闻。这就是宣传艺术。我们对待做了错事的孩子，也往往是表扬在前，批评在后，这样才能既让他认识到错误，又能积极地改正错误。所以说，适度的批评是不可少的，可以及时纠正社会的负面行为；但要有节制、讲艺术，不能为了追求所谓的轰动效应而大肆铺排。每个新闻从业人员，特别是新闻媒体的编辑，要掌握这门艺术。对舆论监督，要坚持“三个有利于”，即：有利于读者了解客观真相，有利于问题矛盾的解决，有利于社会和谐稳定。既要适度报道人性之恶，更要善于捕捉人性之美，这样才会使新闻报道的社会效果不失之偏颇。
　　三是媒体从业者要提高素质，特别是要学点社会心理学，以科学指导新闻报道工作。有句话说“好孩子是夸出来的”。因为有好的力量在引导，在鼓励，在做榜样，所以夸孩子容易让孩子学好。相反，如果天天对孩子进行批评，他自己不知道该怎样做，对自己没有自信心，人们对他也会逐渐失去信心，这个孩子就完了。这是已经被心理实验证明了的。同样，好的民风、好的社会风气也是“夸”出来的。这里的“夸”就是根据社会心理进行合理引导。一个社会，如果天天负面新闻报道不断，人们理所当然地会认为，社会就是这个样子，没有多少好的东西。人家都这样，我也不能独善其身。于是，对社会失去信心的人进而会放纵自己的坏行为，其结果可想而知。
　　四是加强对新媒体的管理与引导。当前，数字杂志、短信、移动电视、网络、数字广播等新媒体蓬勃发展，实现了“所有人对所有人的传播”。它们给生活带来了方便，但也造成了众多的问题，像一些网络“戾气”就让人心痛，更有少数网民嗜好传播社会的阴暗面，从而造成恶劣影响。新媒体具有很强的舆论辐射力和感染力，能够在极短的时间内形成舆论强势，在突发事件、群体性事件和公共事件中发挥重要的信息传播和舆论引导作用。因此，必须把握方向，着力加强对新媒体的管理和正确引导，抢占这块舆论阵地，运用好这一宣传渠道，牢牢把握舆论引导的主动权。同时加强对新媒体及其从业人员的管理培训，引导他们切实增强政治意识、大局意识、社会责任意识，坚持正确的舆论导向，在弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督等方面发挥积极作用。
　　胡锦涛同志在党的十七大报告中指出：“切实把社会主义核心价值体系融入到国民教育和精神文明建设全过程，转化为人民的自觉追求。积极探索用社会主义核心价值体系引领社会思潮的有效途径，主动做好意识形态工作，既尊重差异、包容多样，又有力抵制各种错误和腐朽思想的影响。”这给新闻工作者提出了一个重大的课题。我们欣喜地看到，各大媒体正在积极宣传“因为救人壮烈牺牲的英雄战士沈星”、“因救学生而失去双腿的最美女老师张丽莉”，因为他们才是社会的主流，他们才代表社会的核心价值观。
　　（作者单位：莱芜市钢城区委宣传部；莱芜日报社）

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