【浅谈阴阳空间在包装设计中的运用】浅谈包装的版式设计

时间：2019-05-21 03:21:41　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　摘要:阴阳学说是中国古代最重要的传统文化之一,是中国古代解释自然界阴阳两种物质对立和相互消长的理论根据及说明世界万物的起源和多样性的哲学概念依据。现代包装设计很多都蕴含了丰富的阴阴阳学说理论, 运用其矛盾空间及美学思想，丰富视觉表现语言，历史厚重感极强。大幅度提高企业品牌知名度和感染力。
　　关键词: 阴阳空间；包装设计；创新应用原则
　　
　　1阴阳学说的基本概念
　　1.1 阴阳学说的基本内容
　　阴阳学说的定义：阴阳学说是古代哲学家用以认识世界和解释世界的一种世界观和方法论，含有朴素的辩证法观点。阴阳学说认为阴和阳这两个对立统一方面，贯穿于一切事物之中，是一切事物运动、发生、发展、变化的根源及其规律。阴阳学说的基本内容包括：阴阳的相对属性，阴阳之间的运动变化规律，即阴阳的相互交感、对立制约、互根互用、消长平衡和相互转化。
　　1.2阴阳空间理论所蕴含的艺术价值
　　阴阳学说作为中国优秀传统文化的代表，是中国哲学的根基，也是中国美学的本源。阴阳学说多方面涉及了有关审美和艺术特征的问题，而且富于辩证精神，对后世的艺术理论及其创作产生过深刻的影响。其中主要表现在艺术创作中的虚实相生、刚柔相济、和谐统一等，这些无不充满了对立统一的矛盾法则，成为艺术创作的重要原则。阴阳的互相对立消长、整体统一、循环平衡、相生相克、刚柔并济、和谐圆满的思想，也代表了我国古代美学理念。中国的传统图形大多是传统文化、哲学理念及世界观内涵的形象化表示，“虚实相生”、“天人合一”的传统思想就是通过阴阳学说中的阴阳视觉图形传达其涵义的。
　　2阴阳学说在包装设计运用中的艺术效果
　　2.1 包装设计与阴阳空间的联系
　　作为中国传统文化的阴阳空间可以为包装设计提供了源源不断的素材，阴阳空间中所含有的艺术价值也可用于包装设计之中，例如明与暗的和谐，大与小的和谐，开与合的和谐，曲与直的和谐，对称与残破的和谐，前后左右的和谐等等，而包装设计的版面设计原则与阴阳空间中蕴含的美学原理也恰好符合，例如对比与统一，对称与均衡，互根互用等等，这些美学思想运用到现代产品包装设计中具有强烈的设计感和文化性。于此同时，从包装品牌文化角度出发，阴阳空间作为中国传统文化之精髓，其中所蕴含的历史文化价值也作为包装设计的创意来源，从历史文化中寻找灵感，有助于进一步深化包装品牌文化，为了使消费者在欣赏产品包装的同时感受到产品所具有的独特人文气息，现代产品包装设计与传统图形及传统文化的融合已成为一种新趋势。
　　2.2 现代包装设计中创新应用阴阳学说理论例证
　　2.2.1传统文化与图形设计的完美结合
　　舍得酒在高档白酒市场中定位于“中华第一文化酒”，舍得酒依托中国传统文化精髓优势传播品牌文化，“舍得”代表了一种人生哲学，而舍得酒则是宣扬了一种独特的经营哲学。舍得酒把文化理念和企业经营融为一体，它不仅仅是在经营一个白酒品牌，更是在经营一种独特的文化氛围，给消费者创造一种独特的文化体验。
　　舍得酒的包装几乎舍弃了所有的繁杂：方形盒体，简单而平实，上下色块分割，以凝重，朴素的咖啡色和纯净的珍珠白对比。此设计采用了一种正负形原理，包装被分为上下两个、大色块，“舍得”两字分别置于两个方格之中，颜色又与背景相反相成，反衬成象，巧妙运用了图底关系，并将这种图底关系矛盾化，造成相互抗衡、相互矛盾的视效，使包装达到了内容与形式的完美统一，具有一语双关的作用。这种“一分为二”的版面构成形式让包装显得简约而不简单，也符合阴阳学说中对立统一，对称均衡的美学原理。包装以富有哲学意味的手法彰显舍得的人文底蕴，暗含有舍有得，取舍有道的人生旨趣。贾平凹先生曾说过：世界是阴与阳的构成，人在世上活着也就是一舍一得的过程。舍与得就如同天与地，阴与阳，水与火一样是对立又统一的矛盾概念，相生相克，相辅相成，存于天地，存于人生，存于心间，存于微妙的细节。万事万物皆在舍得之中达到和谐统一的最高境界。舍得酒的包装正是秉承了这种理念，使消费者在喝酒的同时更是在品味一种人生哲学。
　　2.2.2人性化与艺术感的完美体现
　　佰草集，总能给人一种清新、雅致、静谧之美，佰草集的太极泥，运用太极阴阳平衡理论，由内而外养护肌肤，提出了“太极平衡养肤”的养肤理念，2010年，佰草集延续了太极养肤之道，推出了佰草集清肌养颜太极泥。
　　此包装完美运用了太极图形，作为中国优秀传统文化的代表，是中国哲学的根基，也是中国美学的本源。包装将瓶子一分为二，采用太极的形式，用阴阳代表早晚霜，阴与阳的结合则共同构成了一套完整的护肤过程，佰草集集合了中医理论和阴阳学说，根据皮肤白天和黑夜所有的不同的状态，设计出一款针对不同时间段的人性化产品。我国中医学的理论基础是阴阳调和观念，既指人体与自然界之间应该有一种协调关系，也指人躯体内各系统功能应该维持一种平衡关系，阴与阳是相互连接，相互依存的，是个统一协调的整体。在阴与阳的关系中，凸显和谐统一的思想是根植与中国文化的“天人合一”的观念。基于此，我们的皮肤更应该遵循自然的规律，针对日夜的循环交替，采用不同的方法从而使我们的皮肤达到一个最佳的平衡状态。此款包装直观的体现了一种阴与阳，日与夜的和谐统一，把传统中的太极两仪阴阳平衡理论运用到现代的美容产品中，进一步诠释了佰草集追求“自然、平衡”的护肌理念。此款包装既体现了一种形式美感，又富有人性化特征，是一款表里如一的好产品。
　　2.2.3古典与现代的完美诠释
　　黄鹤楼品牌文化以“新古典主义”作为总体风格，大量使用现代美学原理，准确使用古典元素，合理借助历史文化，实现主流消费群体对品牌的高度认同。在现有的黄鹤楼烟包中有很多运用到阴阳空间的原理，如黄鹤楼“问道”包装，一款极富哲理的创意产品，包装结构采用书本式的侧开式包装，寓意开卷有益，书本助人求知解惑。黄鹤楼问道在外包装上垂直和水平的结构和平面设计，给人一种硬朗大气的感觉，而在内包装中采用半遮掩形态s形的流线设计又给人一种灵动的感觉，一内一外，一曲一直，一红一黑，完美体现对立与统一的形式美法则。在平面设计方面，包装采用对比强烈的红黑两色，水平分割式的包装版面构图，使包装分为上下两个版面空间，红黑两色和问道两字上下各占一半，形成一种互不相让的感觉，问道两字，打破了原有字体结构的局限，通过连笔融为一体，形成棋盘式的结构，利用阴阳空间交错相容，构思巧妙，增加了字体形态的流畅性和造型感实现了在较小的空间中简化字形的现实需求，形成了一种你中有我，我中有你的格局，问道两字在笔画设计上将文字简化成笔直的横竖线条给人以力量和正直之感，符合了现代文人的思想和气质，这款烟包既继承了中国古代美学的经典要素，也表达了朴素的辩证法思维，对立统一又相互依存，既反映了中国古典的阴阳对立学说，又突显道子文化，内涵深远。
　　3结语
　　阴阳学说的图形反映了我国古代人类的高度智慧，是形式美法则的标准图解,是天人合一哲学思想的映射，也是我国古典美学思想的缩影。通过这一传统文化去探讨现代设计美学和现代产品包装设计的审美问题，能够启发我们更多地去关注民族本身的传统文化，在民族文化中去思考其与现代产品包装设计的关系。
　　如今的产品包装设计要体现包装的自然观、和谐观,要与消费者产生共鸣。不管从历史文化角度出发还是从美学原理出发，阴阳空间都赋予了现代包装以丰富的素材，现代产品包装设计文化功能的实现，必须要深度挖掘中国传统文化，从传统文化中汲取营养为今所用。阴阳学说的“道法自然”“天人合一”的思想在产品包装设计中体现为“以人为本”的设计理念，而由它所产生的和谐设计、绿色设计、也将成为今后产品包装设计的最显著的发展趋势。
　　
　　参考文献：
　　 [1]吕越.阴阳两谐[J].北京：中国制衣，2009（9）
　　 [2]庞朴.“一阴一阳”解[J].北京：清华大学学报（哲学社会科学版），2004（1）
　　 [3]王章旺.新理念包装设计[M].北京：化学工业出版社，2010（10）
　　 [4]周家乐.包装开启部位空间形态语意的研究[J].北京：装饰，2010（11）

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