浅谈图形类标志设计标志图形设计

时间：2019-04-21 03:24:30　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　401331四川美术学院秦金璐　　[摘要]21世纪是一个读图的时代，图形作为一种视觉语言,不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能，同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能，图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用于:企业的VI标志设计、广告设计、包装设计、展示设计等方面。标志设计中的图形类标志因具有最直接的图形符号特征及最快速的信息传递功能，而被大量采用。图形类标志设计时，要充分了解企业文化及行业特征，找到企业标志名称的代表图形或象征性图形，然后依据形式美法则进行符号化设计。
　　[关键词]图形企业VI标志设计形象推广
　　一、图形概念与特征
　　(一)图形的概念
　　传统意义上的图形概念与设计学科中的图形概念存在一定的差别。视觉艺术中的“图形”概念与信息和传播有着密切的关系。广义的图形概念应该界定为：图形是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象。它别于音乐的听觉形象，也有别于文字、词语的视觉形象。它较之音乐更直接、更具现实感，较之文字更含蓄、更有意味。从形式上看，图形是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表现形式，有别于标记和图案。它既不是一种单纯的标识记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰。图形强调的是视觉符的语言作用和象征意义，有别于纯艺术中强调艺术家个人的感觉经验。
　　(二)图形语言的特征
　　图画式的图形语言是一种有助于视觉传播的简练而单纯的语言，具有直观性。这种语言是靠图形说画而不是靠文字来注解的，它使人们对图形所提供的信息一目了然。又因为直观的图形犹如事实的再现，具有可视性，使人们对图画式的语言传达的信息的采信程度超过了纯粹的语言、文字，使它成为最具说明性和说服力的语言形式。
　　二、图形类标志设计在视觉传达上的优势性表现
　　(一)图形是传播信息的简单语言
　　例如，向别人介绍某种物质的形状、某个人的特征、某个地点，就不如给他看图片、图画或摄像那么直观和得以快速传达你所要表达传递的信息。
　　(二)图形是世界通用语言
　　无论哪个国家、哪个民族的人，其构造都大体相同，眼睛的构造及其与大脑神经系统的连接关系更是相同，所以全世界人类的视觉感知方式和感知结果几乎上完全是一样的。因此，图形语言必然成为全世界的人都可以理解的共同语言。我们不论走到哪个有文字语言差异的地方，那里的公共识别图形都可以让我们迅速了解当地的公共规则，那儿的图形广告都可以让我们迅速了解当地的商业信息和消费潮流。
　　(三)图形是最易识别和记忆的信息载体
　　没有让受众形成记忆，就等于传播失效，而记忆的基础首先是识别。使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。当代许多企业即是基于对形象语言这一功能的认识而广泛运用形象视觉识别系统(即VI系统)来提高企业及产品在消费者心目中的认知性．增强记忆，由此获得推广、赢得市场。
　　(四)图形具情绪感染力和精神浸透力
　　各种视觉因素对我们的心理影响作用是文字语言无法代替的，有些因素对我们的刺激影响甚至可使我们产生情不自禁、近乎本能反应的心理变化。如色彩因素对我们的影响，红色可以使我们产生兴奋感、产生食欲，蓝色能使我们安静、进入冥想状态……视觉因素对我们的心理、情绪和精神状态所造成的诸如此类的影响是我们无法抗拒的。据调查统计，在一般情况下，那些用红色作为环境色调的快餐厅比用其他颜色作环境色调的快餐厅更加的容易吸引顾客。心理学家认为，这是因为红色刺激了人的食欲，使人一接近那里就很容易想到：“该吃饭了”，“只有这种环境才是进食的地方”，这实际上就是设计师充分利用红色对心理的影响作用发出“邀请”，而获得的效果。
　　三、图形在现代企业标志设计中的运用
　　图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号，包括抽象和具象两种表达方式。单纯的图形标志往往运用简洁抽象的几何造型或生动具象的物象形态，来创造独特的视觉符号。
　　(一)抽象表达
　　将抽象的理念、概念转化为清晰可见的视觉形态符号。
　　(二)具象表达
　　直接利用具有代表性的物象直观地表达其涵义，真实的产品形象是这类标志的特点。
　　A、表象性标志：以明显的感性形象直接表现品牌；
　　B、象征性标志：利用一方事物来说明表现另一方事物；
　　C、比喻性标志：借助于明喻或暗喻使抽象概念转换成形象的标志符号；
　　在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义推广形象等作用。
　　以国内外几家著名的企业品牌形象为例，对图形化标志的形式展开论述。
　　国家大剧院，作为我国最高的表演艺术中心，国家大剧院的标识设计要求立意新颖、现代化气息浓厚，能够体现“海纳百川、精益求精”的精神。最终确定的标识选用了红色，运用了大剧院之正面透视线条图形化，把建筑设计的精髓融合于平面标识设计当中，设计上下对称，有如大剧院建于水上倒影一样，加之有脚字体的配合，既简单明了的勾勒出了大剧院的独特建筑特色，又表现出大剧院的现代感气息，让人观后既能马上联想到国家大剧院，同时这种图形化的标志标志形象又让人产生过目难忘的感觉，从而达到标志最基础的特点可识别性和记忆性。
　　总之，标志设计中的图形类标志因具有最直接的图形符号特征及最快速的信息传递功能，而被大量采用。图形类标志设计时，要充分了解企业文化及行业特征，找到企业标志名称的代表图形或象征性图形，然后依据形式美法则进行符号化设计。
　　参考文献：
　　[1]辛华泉《广告设计》，北京：清华大学美术出版社
　　[2]黄凯《标志设计》，合肥工业大学出版社
　　[3]王志俊《图形设计》，中国青年出版社
　　[4]陈楠《标志设计》，中国青年出版社

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