格式条款,排除对方主要权利商标的格式条款属性与消费者的权利冲突

时间：2019-06-02 03:23:58　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　一、商标的格式条款属性　　格式条款的本质特征是单方的意思表示。格式条款由一方当事人确定，是以合意形式表达单方意思表示，在合同签订前或签订后加入合同之中。附着在商品或服务上的商标是经营者预先设置的，它作为交易的一部分，作为一项常常被忽视的条款，体现的仅仅是经营者一方的意思表示。对于商标这一条款该不该有，该以何种方式出现等内容，经营者并没有与消费者进行任何协商，而是直接把自己的意思表示强加给对方，与此同时，消费者对于这项已经预先设置的条款内容不能做任何改变。要么接受，要么走开，商标凸显的这种格式条款属性未免太不人性化。如你到耐克运动店买运动鞋，放眼望去，你会看到整个店的鞋子上几乎都打上了硕大的勾标。这个声名显赫的商标是在鞋的生产制造过程中就已经设定在上面的，自然也就是在交易发生以前它就已经作为未来合同中的条款当然存在着。很显然，在这个过程中，作为经营者的耐克厂商从来不会问问你这个勾要不要出现或者以怎样的颜色、大小等方式出现。于是在你看中一双颜色、质量都非常好的耐克鞋时，你可能会跟商家讨价还价，但你永远也不会跟他说：“你把那个勾拿掉吧，这双鞋我要了”。
　　二、商标的格式条款属性与消费者权利的冲突
　　当我们穿着带有耐克标志性大勾图案的衣服走在大街上时，我们难免会自嘲的认为自己活像个移动的耐克广告牌，而且还免费。在前文中我们已经提到了商标的功能，其中有一个很大的功能就是广告功能。在众多的广告工具中，相比之于在电视传媒上花大价钱拍个广告片做宣传，或者是当街吆喝叫卖，甚至是发传单的形式，商标无疑是最有效，最典型，最直接的，而且广告植入的悄无声息，让人浑然不觉。在缔约之初，我们事实上不仅仅是得心甘情愿地接受突兀的商标出现在我们喜爱的商品上，商品生产者或是服务提供者还预先以这种格式合同的方式招揽到了我们这批免费的宣传板报，而我们既不会被告知，也一无所获。笔者认为，目前商家普遍以商标这种格式条款形式隐性地利用消费者作为广告工具，不予告知，且并未在缔约时或缔约后予以补偿，理应属于侵犯了消费者权利的行为。
　　私有财产跟个性有联系。一个人可以通过其穿着和轿车来表达其品位和个性，他可以坐他的小船去钓鱼，从而宣布他热爱户外运动。同样，商标作为一种独特的财产，也越来越能够彰显消费者独特的个性。当你身穿印着大大勾标的耐克运动装时，多数时候其实就代表着你是个具有运动精神的人，因为具有格式条款属性的商标传递着身份或是文化理念的认同。但很多时候，商标的这种格式条款属性是难以与多样性的身份或品位需求相一致的，也就是说我们很多时候无法认同商标所传递出的信息。尤其是在市场日益全球化的今天，企业品牌的全球化推销难免遇到与当地文化理念的冲突。
　　三、对商标格式条款属性的限制
　　回溯到商标还仅仅隐藏在裤头或衣领内侧的年代，我们的烦恼似乎没有比现在少很多。但“存在即合理”，商标发展到今天，商标权的范围不断扩大，显然是已经适应了市场经济的发展。但如何能减少商标的格式条款属性所带来的利益冲突，笔者认为采用可拆卸商标是个可行的办法：首先，它满足了消费者的自由选择的权利。当商标成为可拆卸商标的时候，也就是说虽然商标依然需要作为附着物转移到消费者手中，但对于在交易完成后，商标的处分就完全转移给了消费者，消费者就更多的享有了在交易中自由选择的权利，交易的进行显然就会更加的心甘情愿；其次，当我们穿上耐克的运动衫或者运动鞋时，我们难免埋怨为什么要理所当然地给经营者当起了人体广告牌，并且还没有得到经营者任何形式的补偿。如果将商标设置为可拆卸商标的话，我们可以自己决定自己要不要充当这个免费宣传员的角色；最后，经营者把商标设置为可拆卸商标，可以减少因格式条款属性引起的不必要冲突，增加一定的产品消费者，而同时并不会增加经营者的多少费用。而同时，可拆卸商标克服了商标格式合同属性引起的身份或理念的强制认同。也就是说，当你非常满意一件明显具有激进观念的品牌所生产的衣服时，因为你并不用担心走在大街上会被人指指点点误认为是激进分子，所以你可以毫无顾忌地买下它。商家显然可以因此吸引到大批文化理念不同而单纯为了产品而来的消费者。
　　（作者：湘潭大学11级法学院研究生）
　　参考文献：
　　[1]斯蒂芬-芒泽（美）著，彭诚信译 .财产理论.北京大学出版社,2006

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