培育文化产业新兴业态对策探究
时间：2020-11-24 11:05:19 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
培育文化产业新兴业态对策探究
摘 要：文化产业的新兴业态主要是指在现代科学技术推动下出现的新的文化行业。培育文化产业新兴业态，需要与现代科技创新、网络媒体有效衔接，打造特色的新兴文化产业；需要加大政府的扶持力度，改革管理体制及运行机制，建立一支高素质的文化产业人才队伍。
关 键 词：文化产业；新兴业态；现代科技；创新
中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1006-3544（2013）03-0072-02
文化产业被国际社会公认为21世纪最具发展前途的“朝阳产业”或“黄金产业”。越来越多的国家和地区将文化产业视为一种战略产业和支柱产业。我国文化产业的发展还处于起步阶段，研究并培育新兴文化业态，对繁荣我国的文化产业具有重要意义。
一、文化产业新兴业态的界定
文化产业这一概念最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态， 影响了人民对文化产业的本质把握， 不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织将文化产业定义为：按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。这一定义是从文化产品的生产、流通、分配、消费的角度进行界定。
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文化产业新兴业态这一概念，是在我党的十七大报告中首次提出的，报告提出要“推动社会主义文化大发展大繁荣”，要“运用高新科技文化生产方式，培育新的文化业态”。目前，我国学术界对这个概念的解释主要有：文化产业新业态是以文化内容为主，资本和科技结合的产物；文化产业新兴业态是先进技术与传统文化艺术相融合， 文化资源的开发利用应以高新技术为载体； 文化产业新兴业态要有新的管理模式和体制、新的商业模式。也有一部分学者认为文化产业新业态就是文化创意产业，黄岑、邓向阳（2011）则认为文化产业新业态，是在数字化、互联网等高新技术支持下， 当代时尚生活潮流推动发展的新文化业态。
文化产业新业态同传统意义上的文化创意产业有很多交叉的部分，主要集中在创意和文化部分，但是不能简单地把两者等同。
[2] 文化产业可以被看作是内容和渠道的集合体， 既包括文化内容生产， 又包括文化传播渠道。清华大学教授熊澄宇认为新兴文化业态是文化内容、科技和资本的产物，关键是内容。内容的价值在于其原创性、差异性以及不可替代性。上海交通大学教授胡惠林也认为新兴文化业态是文化财富的重要内容， 文化财富本质是文化内容的创新和衍生力。
对于文化产业的新兴业态研究， 目前学术界众说不一，但是就其特点而言， 是利用现代高新科技手段发展起来的具有跨领域、综合性发展、创新型等特征的文化业态。比如影视、动漫等产品就是典型的依托科技和创意创作出来的新兴业态的产品。总而言之，文化产业的新兴业态主要是指在现代科学技术推动下出现的新的文化行业。世界高新技术特别是数字技术的飞速发展与应用，为加快我国文化发展，形成新的文化创造力提供了极好机遇，也为各个城市发展文化产业新兴业态提供了良好的机遇与环境。
二、保定市文化产业现状及存在的问题
河北省保定市是国家级历史文化名城， 文化资源丰富，近年来，保定市充分发挥区位优势和资源优势，推动文化产业蓬勃发展。2011年，白洋淀的高跷在上海世博会大放异彩；国内知名汽车企业加盟狼牙山“登山节”；文化标志性建筑“关汉卿大剧院”开工；“两大园区”、“十大基地”重点文化产业项目带动战略全力推进。作为“文化名城”的保定，近十年来立足全市丰厚的文化资源，立足人民群众现实文化需求，以文化名城建设为抓手，全市确立的20项“富含文化渊深历史、催生新型文化产业”的文化建设重点工作，更有长足进展。
目前， 保定市文化产业企业主要分布在市区、 涿州、雄县、易县、曲阳、安国、安新、顺平等地，初步形成了以动漫游戏、工艺美术、演艺娱乐、出版印刷发行等产业为主体的文化产业体系，成为保定新的经济增长点。保定市已经初步建立了文化产业统计指标体系，全市规模以上文化产业经营单位525家，从业人员65余万人。
保定市的文化产业在蓬勃发展的同时， 也存在一些问题，尤其是文化产业的新兴业态表现不足，很多文化产业的发展仍停留在固有模式、传统形式之上。主要体现在：（1）没有将文化产业与现代科技创新、网络媒体有效衔接。由于缺乏总体规划和正确引导，产业资源的整合与开发不够，文化产业与现代科技创新、网络媒体有效衔接不足，丰富的文化资源优势还没有转化为产业优势，对经济的贡献率较低。（2）同先进地区相比还存在较大差距。
主要表现在改革力度不够，管理体制不适应，运行机制不活，面向市场、文化的经济政策落实不够，文化设施建设严重落后，适应市场的能力较差，产业规模偏小、效益低下等。（3）高端人才缺失。文化产业与现代高科技有机结合的高端人才外流严重，急需的优秀人才难以引进，制约了文化产业的发展。
三、推动文化产业新兴业态发展的对策
1. 与现代科技创新、网络媒体有效衔接，打造特色的文化产业新兴业态。就保定市而言，不能单独依靠个别地区或县市的单一文化产业， 要想创立整个保定市的文化产业新兴业态， 需要从城市整体出发，利用现代科技优势，以城市科技力量带动周边各县市的文化产业发展。
利用城市文化产业发展速度快、整合效率高等特点，将保定市周边文化产业进行有机整合， 形成具有保定特色的文化产业新兴业态规模。例如，“借助曲阳石雕、定瓷、易水砚、胶胎瓷、雄县黑陶、涞水工艺玻璃、定兴景泰兰、安新苇画、保定书画等工艺美术品生产优势，通过白沟市场资源，在白沟镇建设集创意、设计、制作、推介、展销于一体的工艺美术城。” [3]
2. 加大政府的扶持力度。
日韩文化产业发展经验的一个最大特点就是政府起到了极其重要的作用。英国的创意产业的发展也得益于政府的大力推动，但政府的作用不是去大力建设所谓的创意产业园区，而是从国家层面塑造和提升创意产业形象，挖掘创意产业潜力，从地方层面与艺术机构合作成立各种非营利性的专业组织，对创意企业在创业、融资、经营、人员培训等环节进行指导。因此，要借鉴国际经验，在财政、税收、信贷、土地等方面给予政策上的扶持，促进文化产业新兴业态的全面升级与发展。
3. 改革管理体制及运行机制， 适应整体文化新兴业态的发展。要有效利用资源，加快文化产业供应链、价值链的健全进度，形成自身上下游之间互为生产性服务关系的新业态。
应正视文化企业多为具有核心业务的中小企业， 大量相关业务依赖外包外挂等社会服务的现状，政府要积极构建“良田沃土与风调雨顺”的行政管理和政策环境；集群或中介组织要构建中小文化企业彼此合作所需要的信息流、资本流、人才流、消费流平台，从而强化文化产业的整体性，使各有所长、各有所需的不同文化生产力在合作共赢中发展。另外，在文化资源与高新技术的结合中，要充分发挥其科技含量高、耗能少、污染低的优势，冲破传统生产的制约，将传统文化产业与现代高科技整合，形成有力的整体系统，为文化产业新兴业态的发展提供广阔的市场。
4. 建立一支高素质的文化产业人才队伍。
文化产业是一个宏大而系统的工程，发展文化产业，尤其是将文化产业新兴业态融入高科技、多媒体领域，需要凝聚各界智慧，建立一支高素质的文化产业人才队伍。（1）完善激励机制。树立以人为本的管理理念，针对不同人才的不同需求而采取更加人性化的激励措施。充分发掘人的潜力，努力做到适才适用。（2）建立良好的文化环境。树立所有员工共同信守的基本信念、价值标准、职业道德及精神风貌，创建良好的文化环境。（3）完善人才管理机制。一是吸引与活用相结合。为充分、合理使用人才，企业应坚持内育外聘相结合。二是人才队伍分级分类。任何组织都具有一定的组织层次。因此，正确对人才进行分级、分类可为管理指引方向，也可为人才奋斗指明目标。三是完善考核制度。应把定性考核与定量考核相结合。在考核过程中，要运用量化指标对员工的德、能、勤、绩进行全面地分析测量，并运用计算机等现代化手段对考核结果进行标准化处理，从而增强考核制度的激励功能。
参考文献：
[1]张文欣. 各地文化创意产业发展对福州市的启示[J]. 海峡科学，2010（11）.
[2]黄岑， 邓向阳.两型社会与文化产业新业态的思考[J]. 今传媒，2011（6）.
[3]杨彦华. 关于提升保定文化软实力与建设文化名城的思考[J]. 保定学院学报，2011（1）.
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