文化产业新兴业态发展
时间：2020-11-24 11:05:37 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
跨媒体与新媒体：文化产业新兴业态发展的未来
随着信息、网络等技术的不断进步，各类媒体间的界限越来越模糊，相互融合的速度也越来越快。以高科技为主要手段的现代内容产业迅猛发展，已经成为一股不可逆转的社会发展趋势。作为文化产业的新兴业态，跨媒体的蔓延与新媒体的壮大，无疑对传统媒体的生存发展产生了强烈冲击。在这样的背景下，传统媒体共同的课题就是如何在受众因为新兴业态的出现而与他们渐行渐远的时候，保持住自身与受众的紧密关系。毫无疑问，新媒体的出现已经让更多的传统媒体深刻地意识到，跨媒体经营的时代已然到来。
2011年7月30日，在第六届“创意中国?和谐世界”文化产业国际论坛“文化产业新兴业态发展：跨媒体与新媒体”主题论坛上，来自国内外的部分学者和企业家畅所欲言，共同探讨跨媒体与新媒体背景下文化产业新兴业态的发展路径。
跨媒体引发媒介经营的转轨
作为媒介市场发育和发展的结果，跨媒体传播具有一定的社会历史必然性。在数字信息时代，人们前所未有的对信息产生了广泛需求。当单一形式的传播媒介不能满足受众的需求时，跨媒体传播便应运而生了。如果说受众的强烈需求是跨媒体传播产生的社会基础，那么，以网络信息技术为代表的新兴技术迅速发展，则为跨媒体传播提供了必要的技术保障。在日新月异的发展变化中，人们不禁惊叹媒介技术的力量竟是如此强大，以至于它正在颠覆性地改变着现代人的生活。于是，在各方因素的促使下，各种媒体开始寻求更好的生存环境和发展机会，这便成为了跨媒体传播的市场动因。
华策影视总经理赵依芳指出，新媒体强大的影响使得以电视媒体为代表的传统媒体面临了前所未有的挑战和冲击。首先，新兴媒体强势地瓜分了电视媒体的市场份额，由于网民区域的不断扩张，电视的收视率整体下降。第二，电视内容体系封闭，电视的内容生产和传播，不及新媒体的自由度和个性化那样广泛和强烈，在信息咨询和娱乐等传统优势领域，受众开始由电视向新媒体流失。第三，电视市场份额减少，许多资本难以进入传统媒体，使电视产业的发展遭遇瓶颈。第四，电视体制机制老化，与网络等新媒体相比，电视庞大的组织管理体系使得其生产运营成本提高。于是，在这样的情况下，内容提供商如果只关注传统电视媒体，忽视新媒体市场的话，必然会被市场淘汰。基于此，赵依芳进一步指出了跨媒体经营模式的优越性：首先，通过全媒体的营销策略，建立起传统媒体与新媒体双赢的跨媒体合作模式，可以大大提升版权方、制片方的利益。第二，依据网络定位，频道定位，内容提供商的目标更加明确，市场更为细分。第三，全媒体播出模式十分灵活，能够最大程度地挖掘媒介产品的衍生价值。
新媒体打造技术革新的平台
历史上，但凡重要的技术革命都伴随着媒介革命，由网络技术引发的网络社交也是如此。来自瑞典的P1市场总监Svante Jerling指出，如果说在网络社交的起点——电子邮件时代，网络仅仅可以满足人们5％的社交需求，那么今天丰富的社交网络已经可以把这个数字至少提升了10倍。除了基本的信息收集和发布之外，网络社交已经开始承担大部分传统社交的作用。现在的网络社交更是将自 身的范围拓展到了移动手机平台领域，人们借助手机的普遍性和无线网络的应用，使手机成为了新的社交网络载体。
在社交网络兴起的同时，作为一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台，微博的出现无疑更加具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。中国传媒大学培训学院院长张洪生指出，微博之所以赢得广大用户的青睐是因为它整合了网络的四大功能，即“即时通信功能、即时搜索功能、网络社区功能和传统博客功能”。而微博会成为新传播条件下的强势媒体，则是因为微博实现了网络的最初始目的，即每个人都可以参与，人人都是信息源，人人都是信息渠道，人人都是信息传播者，人人是信息接受者，这也就是为什么人们也将微博叫做自媒体。
随着微博的火热，一种新兴的微博营销方式也悄然兴起。每一个企业或个人都可以注册一个微博，然后通过不断更新自己的微博内容与大家交流，以达到营销的目的。在这样的营销方式中，微博不仅仅是一个信息发布的窗口，更多的时候它已然成为了企业树立的公关平台。
此外，首席咨询顾问国际有限公司首席执行长黄明伦以法国电信运营商Orange集团为例，谈到了我国的三网融合问题。比较而言，法国Orange集团更注重对产业链的掌控，国内运营商则更看重产业链的迅速扩大，从而造成了两者在初期发展模式选择上的差异。未来，3G牌照发放与固网运营商等新运营商的进入都将为国内的电信市场格局带来一定的不确定性。根据法国Orange 的经营实践并结合国内运营商的相关发展举措，我们不难发现：掌控价值链始终是影响运营商做出策略选择的主要影响因素。
文化产业新兴业态的未来
文化产业已成为世界经济中的支柱产业之一，特别是当前涌现的网络信息等新兴业态，更是成为世界经济新的发展动力。我国要想高效推进文化产业的发展，提高文化产品的数量与质量，就必须紧抓新兴文化产业，在世界新兴文化产业中占据一席之地。从发达国家发展文化产业的经验来看，以网络信息等为代表的跨媒体新兴业态是现代经济中增长最快、传播规模中影响最大、最有前途的朝阳产业。随着三网融合的进一步推进，网络游戏、网络电视、手机动漫、手机电视等新媒体通过跨媒体融合，形成了新兴的产业链，其产生的文化效益、经济效益将越来越可观。
当然，我国在发展文化产业新兴业态上取得的成绩令人欣喜，但是就其现状而言，我们也要冷静地看到其背后存在的不少问题。正如立陶宛Vilnius Gediminas科技大学Jurate Cerneviciute和Zilvinas Jancoras两位教授所讲到的那样。发展新兴业态的文化产业，一定要努力克服资金缺乏、人才不足等弊端，力争通过技术创新，以现代信息技术提升文化产业，提高新兴业态的科技和信息含量，增强文化价值，提高核心竞争力。
跨媒体与新媒体的出现，对于成长中的文化产业而言，无疑是一次前所未有的重大变革。在变革前行的力量中，我们需要不断进行理性的思考和战略性的调整。创意是技术、经济和文化等相互交融的产物，创意产品是新思想、新技术、新内容的物化形式。技术产业化和文化产业化交互发展的结果，产生了一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、以自主知识产权为核心的新兴文化业态，有效地提升了文化产品的附加值，成为推动文化产业发展的主力军和重要支撑点。我们应当满怀信心，在新一轮革新前行的浪潮中，我国文化产业的新兴业态必将发出铿锵有力的声音。
分论坛综述（第二组）：文化产业新兴业态发展 跨媒体与新媒体
