vi实习考察调查报告

　 vi实习考察调查报告

　篇一：VI系统调研报告

　中州大学艺术学院 vi设计

　一、 基本概念

　市场调研报告 学院：艺术设计学院 班级：10广 告2班姓名：张媛媛学号：20Xvi设计市场调研报告 1 vi全称visual identity, 即企业vi视觉设计，是市场的重要组成部分 （市 场，cis。企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化 的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场 竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大虽繁杂 的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 vi设计传播，个性和

　身份的识别因此显得由为重要。

　二、 vi系统设计对于企业的意义企业可以通过 vi设计

　实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业

　凝聚力。

　对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业 的信息传达给受众，通过视觉符码。不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些

　著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银 行等，无一例外

　都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞 争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近 20年来，国内一些企业也逐渐引 进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得 了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少， 这也成为企业腾飞的助跑器。 如图：2

　三、vi系统设计基本要素

　1、企业标志： 可口可乐美国通用日本佳能 中

　国银行

　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。 企业

　标志特点：其一，识另U性。其二，系统性。其三，统一性。

　其四，形象性。其五。时代性。

　企业标志设计流程：

　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包

　括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发

　展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

　其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度 与美誉度。其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风 咯的期望。

　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

　2、 企业标准字

　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主

　题、广告语等进行整体组合而成

　的字体。

　企业标准字特征：

　其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，

　系统性。3企业标准字种类：

　其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。

　其三，标志字体。其四，广告

　性活动标准字。

　3、 企业标准色

　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反

　映企业独特的精神理念、组织机

　构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标

　准色的调查分析：

　其一，企业现有标准色的使用情况分析。 其二，公众

　对企业现有色的认识形象分析。 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象

　分析。

　其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场 对企业标准色期望分析。 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 色彩调研：

　积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温

　情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等

　（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚 信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 4厚重的、古典的、恐怖的等（如

　黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡

　的、谦和的、中性的等（如灰色）。

　4、辅助图形

　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括 企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

　（1）、企业造型（乂称之为商业角色或吉祥物、商业 标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、

　风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 企业

　造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒 体，如影视媒体。其三，户外广告和 pop广告等，如路牌、车体。

　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 如

　图：广州亚运会吉祥物背景奥运会吉祥物伦敦奥运会吉祥 物

　(2)、企业象征图形的设计构成： 5 篇二：vi设计

　调研报告可口可乐 vi调研报告

　调查地点：长春各大超市调查手段：实地考察言传资

　料收集 调研时间：20XX年9月2日a调研地点选择 欧亚超市位处长春市中心，它的建成带动了长春市建设的一次革命。为长春市经济发展

　的腾飞打造了一个平台。欧亚超市位处人流密集的街

　道，长春市购物航母，其可口可乐系列

　产品(雪碧。美年达。。)已遍布长春市各大小商店。

　对这两家超市进行调研，非常具有代

　表性。

　b饮料企业发展前景调研分析随着世界各国经济的发

　展和生活水平的提高，人们对饮料的选择开始讲究营养和口 味。

　以可口可乐和白事可乐为代表的碳酸饮料，仍是中国

　饮料中 产虽最大的品种。c 可口可乐企业发展历史及企业

　规模d 企业精神 可口可乐作为当今世界最知名的一个 品牌，以“共进?共赢?共享”的经营理念，以“做优?做强?做大”的发展策略与股东，客户，员工携手

　发展e vi

　发展

　e vi 特点分析

　20XX年可口可乐公司在中国市场推出泥娃娃 “阿福”的新形象，代表对吉祥?热闹?合

　家欢的渴求等理念。其标志在色彩上米用红?银?白三 色为主要色调，运用在标志设计上等诸多方面。以其特有的 表现方式塑造出了个性化的品

　牌视觉标小，并使品牌很快得到消费者

　的识别。文字赋予了品牌个性的魅力艺术形式，高度几 何，抽象话，鲜明的有企业的主导作用，是一个具有丰富企业文化底蕴的公司篇三： vi调研

　报告对第十二届全运会视觉形象传达（ vi ）设计的调研报 告 学校：北华航天工业学院班级： b08832姓名：郭泽奎

　学号：20XX4083232 月录

　调研主题

　调研主要内容

　四

　五

　调研目标：第十二届全运会视觉形象（ vi ）设计 调研

　对象：vi设计作用，历届全运会 vi设计，辽宁省文化地域

　特色

　调研方式：网络调研，市场调研调研时间： 20XX/6/13

　——20XX/6/18 调研内容：

　一、视觉形象传达（vi ）设计解析

　1、 vi的基本概念

　vi全称visual identity, 即企业vi视觉设计，通译

　为视觉识别系统，是 cis系统最具

　传播力和感染力的部分。是将 ci的非可视内容转化为

　静态的视觉识别符号。设计到位、实施

　科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业

　知名度、塑造企业形象的快速便捷之

　途。是企业vi形象设计的重要组成部分。企业通过 vi

　设计，对内可以征得员工的认同感。

　归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形

　象，资源整合，有控制的将企业的信

　息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识， 从而获得认同。

　2、 vi系统内容详解

　vi设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、 中英

　文字体形、标准色

　彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业

　的视觉基本要素，基本要素系统

　是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企

　业名称、企业标志、企业标准字、标

　准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。① .

　标志

　标志是特定企业的象征于识另U符号，是 cis设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产

　品特性等信息。标志的设计不仅要具

　有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代

　感，必须要表达出独特的个性和时代

　感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表

　现（包括再现图形、象征图形、几何图形）； 2.文字表

　现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；

　综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。

　企业标志要以固定不变的标准原型在

　ci设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，

　并表达出标志的轮廓、线条、距离等

　精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多

　圆弧角度标示，以便标志在放大或缩

　小时能精确地才苗绘和准确复制。②.标准字

　企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准 字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确

　的说明性，直接传达企业、品牌的名

　称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不 同，米用企业的全称或简称来确定。字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在

　字体的线条粗细处理和笔划结构上要

　尽n清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标

　志在组合时的协调统一，队字距和造

　型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适

　应于各种媒体和不同材料的制作，适

　应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔

　划、结构和字型的设计也可体现企业精

　神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字

　配置爱适宜的方格或斜格之中，并表

　明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。 ③.标准色

　彩

　企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设

　计中所有媒体上的制定色彩。透过

　色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营 理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别 效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众 不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通

　常不超过三种颜色。 ④.辅助图形

　辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用 而设计在内涵上要体现企业精神。引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富 造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深 度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比乂保持协调的关系，也可由 标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感 和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应 用的规划组合设计，以保证企业

　识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力。

　产生出视觉的诱导效果。

　⑤.吉祥物

　吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会 大众的注意和好感

　二、全运会简介

　1、 简介

　中华人民共和国运动会简称“全运会”，是中国国内水 平最高，规模最大的综合性运动会。首届运动会于1959年9月13日至10月3日在北京举 行。全运会每四年举办一次，一般在奥运会结束后一年举行。目前，全运会比赛项目的设置除 武术外基本与奥运会相同，其原意是为国家的奥运战略锻炼新人，选拔人才。但却被各省市

　视全运会的成绩为其体育及综合实力

　的一项重要指标，因而各省市的竞争十分激烈，甚至违

　背了举办全运会的原意。为了更加调

　动各省市区的积极性，国家体育总局在 1996年奥运会

　前出台了 “将奥运会奖牌带入全运会”

　的举措，即将某省市区运动员代表国家在奥运会上取得 的奖牌，作为该省市区成绩计入次年举行的全运会中。

　2、 各届全运会的举办地

　第一届全运会 北京1959年9月13日一10月3日 第 二届全运会 北京1965年9月11日—28日第三届全运会 北 京1975年9月12日—28日第四届全运会 北京1979年9 月15日一30日第五届全运会 上海1983年9月18日一10月1日 第六届全运会 广东1987年11月

　20日一12月5日 第七届全运会 北京1993年9月4 日一9月15日第八届全运会上海1997年10月12日—24日 第九届全运会 广东20XX 年11月11日---11月25日第十届全运会 江苏20XX年10月12日—— 10月23日 第十 一届全运会山东20XX年10月16日——10月28日

　第十二届全运会 辽宁20XX年前九届全运会，是由北

　京、上海、广东三地轮流举办。 20XX年初，国务院办公厅正

　式发

　布了《关于取消全国运动会由北京、上海、广东轮流举

　办限制的函》，取消了由北京、上海和

　广东三地轮办全运会的限制，这一限制取消后，辽宁、

　江苏、浙江、湖北、陕西五省正式提

　出申办第十届全运会，经过激烈的竞争，江苏省最终获

　得十运会的举办权。山东省获得第十

　一届全运会举办权。辽宁省获得第十二届全运会举办

　权。

　三、对辽宁省举办全运会的调查

　1、举办权的获得

　20XX年1月20日，国家体育总局在北京体育大学召开

　了确定十二届全运会 承办省市评选会。在由总局领导、机

　关各司局、总局相关运动项目管理中心、各省市体

　育局长、解放军、新牌建设兵团和行业体协 79名代表

　参加的会议上，天津、浙江、湖北、辽

　宁分另U做了 20分钟的精彩陈述，经过无记名投票的方

　式，辽宁在第二轮以 43票超出半数的优势，获得了 20XX年第十二届全运会的承办权。 辽宁

　获得第十二届全运会承办权是辽宁老工业基地全面振兴的 结果。中央实施振兴东北老工业基地战略以来，辽宁省经济、政治、社会全面发 展，“五点一线”经济带即将上升为国家发展战略。辽宁的全面振兴、综合实力的提升为辽宁

　省申办十二届全运会提供了有利条件。辽宁获得第十二届全 运会承办权是辽宁省近年来加强体育场馆硕件设施建设的 结果。辽宁省提出申办工作后，就开始了体育场馆设施建设，在 省委省政府的关心和支持下，辽宁体育训练中心定址在浑南沈阳奥体中心黄金地段。沈阳奥

　体中心一场三馆建设主体工程已经完

　工，东陵区祝家镇柏叶射击射箭基地已经顺利完成 1000

　亩的征地工作，沈阳铁西体育场、大

　连体育中心、本溪体育馆、营口体育场、朝阳体育馆等 一大批体育场馆的陆续建成，赢得了 国家体育总局申办工作评估委员会的肯定。辽宁获得第十二届全运会承办权是这些年辽宁省体育运动成绩突出的结果。辽宁省共获

　得29个奥运冠军、316个世界冠军、294枚全运会金牌. 近两年，省领导高度重视体育工作。多次听取体育工作汇报，为辽宁省体育部门增加运动员 编制，出台相关政策，拨付专项经费等措施，极大地调动了广大教练员、运动员为国争光、

　为家乡添彩的积极性。尤其是在北京

　奥运会上，辽宁省获得了金牌总数、奖牌总数和参赛人

　数三项全国第一，赢得了国家体育总

　局、各省市体育主管部门的尊重与肯定。

　篇二：VI设计考察报告

　造型店标志设计考察报告

　姓名：某某某 学号级：平3班

　衡阳理发店标志设计考察报告

　一、调查时间：20XX年6月5日 二、调查方式：实体 店考察和网上调查三、造型店实体店考察介绍：漂亮宝贝

　“漂亮宝贝”的标志字体很好的和头发的飘逸感结合， 给人感觉很舒服。“以顾客白分白服务系统、挑战自我、超越自我”为理念

　2、八佰伴

　“八佰伴”的标志在不同的地方有不同的字体，在企业 标志上未进行统一， 给人易容易产生混乱。3、超人气

　“超人气”的标志颜色为亮色的桃红色，讲究快乐、自 由、个性化服务，自成立 以来，以“超值消费观”的重要理 念。四、 理发店标志设计分析：

　衡阳理发店标志设计大多数不是很正规，只有少数的全

　国连锁的店面才 有统一的VI设计，衡阳毕竟处于一个二 线城市，所以在 VI的设计意识上还 有些许薄弱。一个企业形象如何能再人们心中记住，必然要从一套有 理念有思维VI出发，企业形象设计在这个时代显得越来越 重要。五、 标识设计要求：

　1、 设计必须突出公司所从事的产业属性、行业特点，

　体现公司核心价值

　观。

　2、 设计简洁大方、国际化、有美感，给人较强的视觉 冲击力。3、主题鲜明，内涵丰富，有创意，易于识别记忆， 便于推广应用。4、保证设计作品原创性，不得与其他公司、企业的标

　识雷同，符合商标注册及所有权转让的有关规定。

　六、调查总结：

　在品牌营销的今天， VI设计对于任何一个现代企业来

　说，都是企业之 魂。设计到位、实施科学的 VI ,是传播企

　业经营理念、建立企业知名度、塑 造企业形象的快速便捷

　之途。在VI设计中，标志设计首当其次理应做为 VI设计的重中之重。

　篇三：VI实训报告

　VI实训报告

　一、 实训时间：1周（第13周），~

　二、 实训目的1、 使我们更加深入了解 VI设计的本质、价值、手段；

　2、 培养我们对各企业标志及整体形象的分析能力；

　3、 提高独立为某企业进行视觉形象设计的能力；

　4、 重点培养学生的创意思维能力。

　三、 实训内容：

　1、VI设计

　⑴福建水利电力职业技术学院 VI设计

　⑵永安雅都宾馆VI设计

　⑶永安山峰酒业有限公司 VI设计

　⑷永安华远计算机有限公司 VI设计

　说明：上面4个可任选一个，按照《VI设计与实训》P14 所列的VI设计清单进彳t VI设计。2、编制VI设计手册

　四、 实训地点及实训进度安排

　二楼电脑室

　实训进度安排

　五、 实训总结：

　时间过的很快，一转眼就到了 VI实训周结束的时候了， 经过短短一个星期的实训，感触很多，收获很多，同时我受 到的打击也很多，让我尝到了学习的酸甜苦辣，同样也体会 到学本专业的知识.记得在实训的第一天，老师给我们将了 这周实训的任务安排，讲述了本周实训的主要内容，实训目 的以及意义所在，然后交代了一些细节方面的问题，强调应 当注意的一些地方，以及考试成绩打分等。虽然时间很短很紧，但是我一直认认真真去绘制每一个 图，思考每一个细节，设计出自己想要的作品成果，还有作 图步骤，哪怕是一个很小的问题。的确，在设计的过程中我 遇到了不少的难题，感觉到色彩的搭配，构图等等，一个个 的被我解决，自己难免会感到有点高兴，从而增加了对 VI的浓厚兴趣。

　在这期间我深深收获到了，其一，为人要真诚。其二， 勤奋务实，乐于奉献。其三，要善于与人沟通交流。职高生 活让我对计算机理论知识有了一定的了解。但实践出真知, 唯有把理论与实践相结合，才能更好地为社会服务。一、 继续学习，不断提升理论涵养。

　在信息时代，学习是不断地汲取新信息，获得事业进步 的动力。作为一名青年学子更应该把学习作为保持工作积极 性的重要途径。走上工作岗位后，我会积极响应单位号召， 结合工作实际，不断学习理论、业务知识和社会知识，用先 进的理论武装头脑，用精良的业务知识提升能力，以广博的 社会知识拓展视野。二、 努力实践，自觉进行角色转化。

　只有将理论付诸于实践才能实现理论自身的价值，也只 有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的 价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼 人的品质，彰显人的意志。必须在实际的工作和生活中潜心 体会，并自觉的进行这种角色的转换。 在这一周的实训中，我也了解到了很多关于 VI的知识；

　VI即(Visual Identity )，通译为视觉识别，是 CIS 系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信 息，有83%^通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视 觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象 的视觉识别，即是将 CI的非可视内容转化为静态的视觉识 别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

　设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、 建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计的基本原则

　VI的设计不是机械的符号操作，而是以 MI为内涵的生 动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营 理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强 的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影 响实施，再优秀的 VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、 纸上谈兵。①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原

　则⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要

　充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照 VI手册的规定执行，保证不走样。 VI设计的基本程序

　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

　准备阶段：成立VI设计小组理解消化MI,确定贯穿 VI的基本形式搜集相关咨讯，以利比较设计开发阶段：基本要素设计应用要素设计

　反馈修正阶段：调研与修正反馈修正并定型

　编制VI手册：编制VI手册是VI设计的最后阶段。

　VI的基本要素设计-标志设计

　标志分为企业标志和产品标志两种。

　企业标志

　企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志 即企业所生产的产品的标志，乂叫商标。企业标志的特点

　独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

　精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　符合审美造型性是企业标志的重要特点。

　具有实施上的延展性是企业标志的必具特点

　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平 面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美 矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与 便利。企业标志应具有时代色彩在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的 实施过程中随机据情修订。 企业标志的设计原则从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具 象抽象结合型三种。

　具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上， 经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点 在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的 标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定

　性。如日本三菱公司的标志 。

　具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象 型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤 为突出。无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则

　标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形 象。

　标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

　标志设计应符合时代的审美特征。

　通过这次实训，在设计方面我感觉自己有了一定的收 获。这次实训在我们今后在工作及业务上能力的提高起到了 促进的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立 足增添了一块基石。但我也认识到，要想做好这方面的工作 单靠这这几天的实训是不行的，还需要我在平时的学习和工 作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我面前的 路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好