新闻短视频的制作与传播策略探寻
时间：2023-03-10 11:45:05 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
殷学兵
（作者单位：南京报业传媒集团融媒体中心）
1.1 时效性强
之前，新闻工作者在实际开展新闻稿件编辑加工、新闻视频制作等多项工作时，需要严格按照较为烦琐的流程进行制作和审批，只有各个环节都符合要求，才能制作出高质量的新闻报道。进入新媒体时代之后，为了提高新闻的时效性，很多媒体都将短视频作为一种重要的新闻传播媒介，利用新媒体平台来提高新闻的传播速度，以方便人们运用智能终端设备获取新闻。除此之外，用短视频传播新闻，还能提高新闻的表现力，满足现阶段受众的新闻需求，保证新闻内容具有较强的时效性和趣味性。
1.2 内容丰富
新闻短视频的内容非常丰富，具体表现为新闻短视频题材多样化。这主要是因为短视频平台的开放性比较强，每一个人都可以发布短视频。虽然普通用户发布的关于一些事件的短视频不算新闻短视频，但是一些专业性新闻机构和新闻生产者能够在短视频平台收集并利用这些素材，加工成内容更加贴近人民群众的实际生活、影响力更强的新闻作品。与此同时，新闻媒体根据不同类型的内容题材合理制作不同的新闻短视频，包括时政、娱乐等多个方面的新闻内容，从而满足社会大众的多元化新闻需求。
1.3 用户黏性强
与传统新闻传播方式相比，短视频具有诸多应用优势，其可以利用大数据算法技术，结合用户需求，为其推送具有个性化和针对性的新闻内容。新媒体背景下，传统媒体受到新媒体的冲击，存在用户群体流失、收视率下降等多种问题。因此，新闻媒体在传播新闻的过程中，可以将短视频作为一种新的传播媒介，充分利用其用户黏性强、发布便捷的优势，提高新闻传播速度和质量，达到稳定用户群体的目的。
比如，目前利用率较高的短视频平台，如抖音、快手等，可以高效利用大数据分析技术，结合用户日常浏览新闻的习惯和爱好，为其推送新闻内容。新时代，人们的生活和工作节奏比较快，新闻短视频能够满足人们利用琐碎时间获取新闻的需求，为提高公众的参与度奠定基础。
1.4 叙事方式简洁
传统媒体在实际开展新闻工作期间比较注重叙事的完整性，习惯利用线性叙事方法，如严格按照时间线阐述和评论新闻事件，但此种类型的方式存在诸多不足。而新闻短视频会受到“平台上传时长”的影响，其叙事方式比较简洁，既能够满足新时代大众的碎片化阅读要求，也能够在几分钟内更加直观地将新闻事件展现出来。从这一角度来说，新闻短视频的叙事方法更加简洁，具体表现为提炼和浓缩新闻内容，为其配合相应的字幕和音效，这有利于给受众带来更加优质的体验[1]。
1.5 制作和发布难度低
随着科技的进步，新闻短视频的制作和发布难度大大降低。一般情况下，传统新闻媒体的新媒体账号都是利用手机和相应的拍摄软件来制作新闻短视频，这打破了传统新闻需要团队合作来完成采编的模式的束缚，相关人员无须在这些环节中投入过多的精力，而是在多种先进信息技术的辅助下，更加方便快捷地完成短视频制作和传播工作。但是，制作和传播新闻短视频需要相关工作人员具备较强的专业能力。新闻短视频的制作和发布难度比较低并不意味着新闻短视频的品质可以降低，相关工作人员仍然要坚持内容为王的原则，在保证新闻短视频质量的基础上，为人们提供优质的服务。
随着时代的发展，人们获取新闻的方式发生了较大的变化，对新闻制作和传播提出了严格要求。短视频是现阶段传播新闻的一种重要媒介，新闻工作者在开展新闻短视频制作和传播工作的过程中，要将短视频平台作为重要载体，实时跟踪新闻动态，利用新闻短视频丰富人们的精神生活，为人们提供更加优质的新闻服务。近年来，新闻媒体在短视频制作和传播方面的投资力度不断加大，并注重新闻创新，以期能够制作并推送更多优秀的新闻短视频作品。
2.1 做好谋篇布局工作，提高新闻短视频的质量
要想提高新闻短视频的制作效果，新闻媒体就要在制作短视频过程中，做好谋篇布局工作，提高新闻短视频的质量，最大限度满足受众获取信息的需求，以更好地吸引受众的注意力。另外，新闻媒体在制作新闻短视频时，要精准把握住前5秒的黄金时间，直观形象地叙述新闻事件，在激发受众观看兴趣的基础上，提高新闻短视频的影响力。新闻媒体工作者要将新闻短视频的质量放在重要位置，并在维护新闻媒体权威性上投入更多的时间和精力[2]。
2.2 创新短视频制作形式，增强新闻内容的生动性和趣味性
与传统大篇幅报道新闻事件的模式相比，新闻短视频的优势更加显著，具有短小精悍、方便快捷等特征。新闻工作者在制作新闻短视频时，要选用适合新闻事件的表达形式，简单、直接地呈现新闻事件，增强新闻的感染力，使受众能够真切地了解新闻事件。此外，还可以合理添加动漫元素，增强新闻的趣味性。制作新闻短视频容易受到一些因素的限制，如果想要避免新闻短视频出现枯燥、内容空洞、新颖性不足的问题，新闻工作者可以充分利用动画对新闻事件进行还原，这样既能提高新闻内容的生动性，也能增强新闻的趣味性，使新闻内容更有温度和接地气等。
2.3 灵活运用镜头和先进技术，提高新闻短视频的画面质感
在制作新闻短视频的过程中，制作人员需要灵活运用镜头，如运动镜头，从而显著增强短视频的张力和感染力。制作人员可以应用先进技术，提高短视频的制作效率，从而更好地提高短视频质量。例如，现在很多人都利用大疆如影稳定器拍摄短视频，这样不仅可以提高新闻短视频的稳定性，也可以保证新闻视频画面的质感和流畅度[3]。除此之外，制作人员可以从受众的角度入手，创新镜头运用，让新闻短视频内容符合受众的需求。
随着信息技术水平不断提高，新闻传播渠道逐步向移动化和社交化方向发展，短视频成为新闻传播的一种新媒介，目前被我国新闻行业广泛应用。新闻短视频能够在较短的时间内形成规模化传播，具有传播范围广、时效性强、传播效果好的优势。为了进一步提高新闻短视频的传播效果，新闻媒体要结合新时代发展要求，将人们的新闻需求作为新闻短视频制作的核心依据，增强新闻的传播力。传统新闻媒体要注重新闻创新，将新闻短视频的制作和传播工作放在重要位置，借鉴新媒体的优势，加强资源整合，为后续推动媒体融合发展奠定基础[4]。
3.1 以“流量”扩充“声量”，为“正能量”助力
媒体平台的自身流量是有限的，为了能够使新闻传播效果达到理想状态，新闻媒体需要通过资源互补的方式，集合各路媒体力量，以“流量”扩充“声量”，共同发声，唱响时代主旋律，从而为“正能量”助力。无论媒体平台的规模如何，其都肩负着传播正能量的责任，只有以“流量”扩充“声量”，才能使新闻短视频更好地为大众提供新闻服务。
以央视新闻客户端为例，其一方面实现内部资源的全面共享，另一方面与快手、抖音、微视等新媒体平台积极合作，共同投放新闻短视频，以促进自身“声量”的提升。而且，央视新闻投放到新媒体平台上的新闻短视频风格多样、通俗易懂，不仅唱响了主旋律，还凝聚了正能量，在社会上引发了强烈反响。
3.2 确保内容贴近民生
在科学技术推陈出新、新媒体层出不穷的当下，各新闻媒体的信息处理能力显著提升，职能更加多样，但究其根本其存在的意义仍是满足群众的信息获取需求，传递与民生相关的信息，提升群众生活品质。新闻短视频的优势在于篇幅较短，有更强的互动性，非常符合当前快节奏的社会，很多上班族利用碎片时间也能通过观看短视频获取相关信息。新闻媒体是国家事务等重要信息的传播载体，但其播报的内容如果过于高深，群众难以理解，那其存在也失去了意义。政务信息、技术信息本身就具有较强的理解难度，新闻短视频制作者需要将这些信息与民生结合起来，运用更接地气更通俗的语言进行阐述，使群众更容易理解使新闻短视频的优势得以发挥。
另外，很多新闻内容过于专业，对于群众而言，想要完全理解新闻内容，难度较大，很多都是一知半解，并在一些平台上发表一些不当言论，造成不好的影响。对此，相关人员需要对新闻短视频内容作出细致调整，解读专有名词或让播报人员进行更细致的阐述，同时添加一些日常生活中的例子，确保受众能够准确理解新闻内涵[5]。例如，曾有新闻短视频报道过一项突出的技术科研成果，在讲解时过于侧重其原理和用途，并深入阐述了其优势，这则新闻视频的内容价值极高，但有很多受众对其不够理解，对博主讲解的内容断章取义，甚至在网上大肆发表不实言论，使得很多群众产生误会，甚至为此向地方政府提出质疑，还有不法分子趁机煽动负面情绪，使有关部门的日常工作受到了干扰，真正的技术优势也未能得以发挥。
3.3 丰富人力资源储备
在新媒体不断涌现的背景下，主流媒体想要保障新闻短视频质量，就要丰富人力资源储备，提升从业人员的工作能力，使其更加熟悉信息化技术，提高工作效率。对此，有关部门需要制定完善的工作机制，奖罚分明，以群众需求为中心提升新闻短视频的播出质量。
第一，培养专业人才。媒体想要满足群众多样化的信息需求，提升新闻报道质量是最有效的途径。但要想实现上述目标，媒体需要丰富专业人才储备，利用互联网招收专业型人才，并建立线上面试渠道，为面试者提供便捷。同时，主流媒体需要开展人才培训活动，确保在岗员工能够提升工作能力，进行自我调整，提升新闻短视频的制作和播出质量。
第二，培养新闻工作者的创新意识。主流媒体的职能非常重要，其需要向群众传递各类消息，帮助其了解各项基本政策，更好地履行自身的权利与义务。但在面对更加多样的工作需求时，新闻工作者要想保证工作效率，就要有较强的创新意识。在引进新型设备或技术后，媒体需要立刻组织新闻工作者开展学习活动，使他们能够了解相关技术原理和操作方法，调整工作模式。新闻工作者在制作新闻短视频时，要了解群众的偏好，有针对性地调整短视频内容，提高新闻短视频的质量。
3.4 加大信息审核力度
短视频平台的出现，使得群众获取信息的渠道更加多样，可享受的服务也更加智能。从理论上来说这象征着社会的进步，是一个良好的开端，但由于互联网接入端口众多，信息冗杂，很多博主上传的短视频中存在偏激或诱导性言论，极易左右舆论风向。基于此，短视频平台需要以地区为单位，建立监督审核体制，安排审核人员对新闻短视频内容进行审核，并设置群众反馈渠道，及时整合反馈信息，并将其进行统筹管理，保证新闻短视频的质量。
3.5 精准定位目标受众
每一类新闻短视频都有对应的目标受众群体，新闻媒体在制作新闻短视频的过程中必须根据视频主题，找准目标受众群体。例如，民生类新闻短视频应当将目标受众群体定位在关注民生问题的普通居民上，财经类新闻短视频的目标受众则以接受过高等教育且对财经信息较为感兴趣的人群为主。考虑到这一实际情况，笔者建议新闻媒体在制作新闻短视频的过程中要找准主攻领域，探索专业化的发展方向，积累相关知识与经验，提高视频制作的针对性，稳定目标受众，提高新闻短视频的影响力与传播价值。
传统新闻媒体制作和传播新闻的方式存在诸多不足，为了满足新时代创新发展要求，新闻媒体就要将短视频作为新闻传播的载体。另外，新闻媒体还需要从多个角度出发做好新闻短视频制作和传播工作，包括以“流量”扩充“声量”，为“正能量”助力；
密切联系老百姓；
丰富人才储备；
加大信息审核力度；
精准定位目标观众等，通过这些方式，确保在新闻传播方面投入更多的人力和物力，提升新闻短视频的质量，从而吸引更多受众的注意力，进一步提高新闻短视频的影响力，为后续加快我国新闻行业发展速度提供保障。
