广东省体育旅游资源开发与优化路径
时间：2023-01-23 10:55:04 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
吕亚南，王汉鹏
(1.广东理工学院，广东 肇庆 526100；
2．肇庆市国家水上运动训练基地，广东 肇庆 526100)
广东省以其独特的地理位置、雄奇壮丽的自然风貌、悠久历史的人文底蕴，拥有体育旅游的宝贵资源，国家逐渐加深对广东省体育旅游调整开发力度。2019年8月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，指出“从激发市场主体活力、加强体育市场监管等方面，加快发展体育产业，培育经济转型新动能；
从推动运动项目文化建设、丰富体育文化产品等方面，促进体育文化繁荣发展，弘扬中华体育精神”[1]。这一背景下，如何发挥广东区域优势，提高民族地区文化竞争力、旅游竞争力，提高人民生活品质，具有重要的研究价值。该文以广东省体育旅游资源开发的现状为切入点，从多个维度阐释了广东省体育旅游资源的种类、开发困境、原则及优化路径。
1.1 休闲度假类
休闲度假是以空闲的时间，参与愉悦身心，缓解压力的身体活动，通过体育锻炼的形式舒缓自己情绪[2]。广东省的休闲度假类体育旅游资源分布较广，涉及广州世界大观、长隆欢乐世界、增城大风门风景区、梅州雁南飞茶田旅游度假村、湛江海滨公园、清远沙滩浴场、深圳大梅沙海滨公园、海上田园旅游区、东莞高尔夫球场、东莞游艇俱乐部等。另外，南海地区因其秀美的景色以及碧水蓝天的环境适合开发帆船、潜水、海钓等运动项目，也被列为度假休闲类资源。
1.2 赛事观赏类
广东省在亚运会与全运会等体育赛事的推动下，体育设施逐步完善，已经建成可以容纳80 000多名观众的广东奥林匹克中心和10 000多座位的广州体育馆。2010年亚运会期间，广东省投入大量的资金建设各类体育场馆和设施，包括奥林匹克体育中心、广州体育馆、广州南沙体育中心、运动员村、媒体村等。近年来，随着广东省体育事业的发展，又先后建设了跳水馆、网球中心、武术馆、舞蹈房，广东省高校也建设了许多体育场馆。
1.3 湖泊河流类
广东省位于亚热带地区，全年降水量丰富，江河溪流水域充盈。全省境内众多的河流湖泊为广东地区开展水上旅游提供了得天独厚的条件，省内开设的漂流点是旅游与探险相结合的舞台，既适合现代旅游项目的开展，又适合民族传统体育项目的开展，深得参与体育旅游的现代青少年喜爱[3]。此外，广东省沿海有600多个岛屿，这些岛屿是广东地区开展水上运动的天然优势,也是开展水上运动的坚实基础。在这些岛屿中，汕尾的遮浪红海湾、汕头的南奥岛以及深圳的大、小梅沙岛适合开展潜水、帆船、足球以及冲浪等海上体育旅游项目。
1.4 山地运动类
表1 广东省山地运动类体育旅游资源一览表
广东省地貌环境复杂，有山地、丘陵、平原，且河流水域较多。据相关数据统计，广东的山地分布广泛，占全省总面积的33.7%，其中包括广东第一山海拔为1 902m的南岭石坑崆以及从化五指山、从化桂峰山等体育旅游资源，这些资源已经成为登山爱好者的目的地。此外，广东还有四大名山，分别是鼎湖山、西樵山、丹霞山、罗浮山，广东省四大名山的海拔均高于1 000m，是爱好登山、探险参与体育旅游者的最佳旅游景点。
1.5 民俗体育类
广东地区居住着许多少数民族，苗族、黎族、壮族是广东地区少数民族的代表。这些民族居住在广州地区多年，各民族的风俗习惯以及文化习俗的不同，形成了广东地区独特的民俗风情[3]。广东地区的人文底蕴为大力开发体育旅游可持续发展提供了人文情怀，多元化开发体育旅游资源是发展广东地区体育旅游业的重要途径。随着经济社会的发展，目前体育旅游项目中流行漂流、登山攀岩、健身、洞穴探险等体育旅游项目，这一现象在国外发达地区特别突出，深受广大青年旅游爱好者的追捧，因此广东地区具有美丽的自然景观和人文景观是开发体育旅游业的重要支撑。
2.1 政府重视程度不足，管理体制尚需完善
政府在发展与筹建体育资源开发中占据着主导作用，广东省体育旅游单位和各大体育旅游产业的发展离不开政府的支持[4]。就广东省民俗体育的统一规划与发展来看，管理水平不高主要体现在以下三点。第一，政府调控作用力度不高，重复开发、低水平开发现象时有发生，政府对体育旅游的发展前景不够重视。第二，缺乏区域联合开发模式，共同发展意识不足，地方政府部门受传统观念的局限，导致很多体育资源开发项目没有谈拢。第三，管理体制存在分管部门较多，体育旅游资源开发受环保部门、教育局、旅游局、发改委、住建局等相关部门统筹负责，体育旅游资源开发审批程序需要简化。
2.2 物质基础薄弱，发展体系尚未健全
体育产业是满足人们的体育市场需求与发展的必要条件，简单来说，体育发展要适应社会主义市场的发展需求[4]。广东省物质基础薄弱，经济基础对广东省体育产业化发展存在着很大的制约作用。加之社会化的多元投资机制尚在筹建之中，区域经济薄弱，规划雏形规模较小，经费不足导致资源设备欠缺等一系列问题。这些因素使培育体育旅游市场产业化开发缺乏基本条件，俨然成了制约广东省体育旅游开发的主要障碍。目前，广东省市场发展的体系尚未形成，市场中的生产者、运营者以及消费者主体之间的联系尚未建立，消费者对广东省体育旅游资源的了解甚少，对体育旅游资源存在的刺激性、挑战性了解不多。因此，体育旅游存在较多的随意性、盲目性。从供给方面来看，市场的不完善，消费者参与体育旅游的体验性不强，进而对旅游产生的体育消费欲望也随之减少。许多体育旅游发展规划，仅局限于传统的开发体系，没有开发出专业的体育旅游线路。
2.3 体育旅游资源人才短缺，体育配套设施匮乏
体育旅游业需要专业的人才，人才引进是广东省体育旅游开发的重要环节。需要对广东省体育旅游景区、少数民族传统体育文化、广东省地理地貌、民俗民谚、历史典故、人文魅力都如数家珍的旅游人才。体育旅游人才的工作能力直接影响到体育旅游业的开发规划、决策与发展前景[5]。广东省旅游业尚处于发展初期，具有影响力的体育产品不多，体育配套设施竞争力不足，这些因素制约着广东省的体育旅游健康发展与可持续发展。除此之外，体育企业和政府社会引资筹备发展规划尚未建立，不少星级酒店的住宿质量、服务态度亟须提高。食、宿、游、玩一体化的服务模式价格昂贵，影响了游客的选择。总之，体育旅游人才是广东省体育旅游资源开发的内在驱动力，体育旅游配套设施是外在发展条件，二者在新时代下需要重新搭建。
2.4 宣传方式缺乏创新，民族体育开发不足
广东省体育旅游宣传力量比较薄弱，宣传缺乏创新，未能建立良好的体育旅游资源开发的形象。宣传范畴缺乏覆盖面，持续时间较短，体育旅游资源宣传的方式以传统方法为主，宣传经费投入不足，广东省体育旅游资源开发整体形象宣传不足，影响了广东省体育旅游开发与规划的进度、广度与深度。广东区域性民族传统体育项目丰富有趣、具有较高的参与性与观赏价值、锻炼价值、欣赏价值。广东地区独特的地理地貌、自然风光与地域性民族特色文化，是开发体育旅游资源的基础。但是，目前广东民族传统体育文化开发不足，仅局限于少数民族集中地区经常开展的民族传统体育项目，传统体育文化缺乏交流，传统体育运动项目难以普及，游客参与旅游的体验性不强、消费需求不足。
3.1 广东省体育旅游资源开发的原则
1)开发与保护相结合。习近平总书记强调，“绿水青山就是金山银山”。广东省体育旅游资源开发应当遵循习近平总书记生态环保号召，在实现经济效益的同时，要兼顾广东省生态资源的保护。广东省体育旅游资源的魅力就在于其独特的地理位置与自然孕育的生态环境，广东省生态环境一旦遭到破坏需要较长时间进行修复。因此，在开发体育旅游资源时要提升体育资源的环保意识，坚持可持续发展的开发与保护原则。
2)观赏与参与相结合。体育旅游有着身体参与的特殊属性，是以体育旅游的形式获得心情愉悦和强健体魄的休闲方式[6]。广东省的奇峰异石、峡谷飞瀑、森林河谷、石林山地等独特的自然风景具有较强的观赏性。根据其独特的自然环境可开发漂流、越野、划船、攀岩等项目。广东省体育旅游项目内容繁多、种类庞杂，拥有着种类繁多的少数民族传统体育项目。其中，独竹漂、射弩、民族舞蹈、宗教文化活动为游客带来了体验参与型项目的机遇与挑战。毋庸置疑，观赏与参与相结合是提高游客游玩兴趣的有效方法，也是提升游客参与休闲旅游积极性的活力源泉。
3)自然资源与人文资源相结合。广东省有着丰富的自然资源与人文资源，民族传统体育文化是我国体育文化的软实力，其独特的魅力在于民族历史与民族特色。自然景观作为体育旅游资源发展的基石，对提高广东省体育旅游资源的知名度，促进广东省体育经济与体育产业发展发挥着重要的作用。游客参与旅游不仅注重欣赏自然之美，也注重领悟人文素养与情怀。广东省体育旅游资源开发应当与浓厚的民族文化资源紧密结合，提高民族传统体育人文价值，独特的历史文化具有不可复制性，更能有效发挥出体育旅游的优势。
4)兼顾性与多样性相结合。广东省地形多样化，地貌犹如盘龙错综复杂，在开发广东省体育旅游资源时要充分利用广东省地貌特点以及地理位置多样性的优势。在保护与开发兼顾的基础上，统筹广东省发展的实际情况，合理地安排广东省体育旅游资源开发计划与进度。发挥地区整体资源的优势，综合考虑游客休闲体育旅游的需求，实现规模效应与总体效应。在兼顾相关产业发展的同时与第三方企业紧密合作，签订开发协议，增加广东省体育旅游资源开发的基金。体育产业多元化发展是现代体育旅游发展的趋势。因此，实现规模效应与综合发展必然要兼顾其他企业协同发展。
3.2 广东省体育旅游资源开发的优化路径
1)政府加强宏观调控，促进体育旅游协调发展。体育旅游行业是个复杂的行业，在市场经济不断发展的背景下，需要政府实施积极的宏观调控。广东省体育旅游相关部门应当高度重视，形成各级部门联动、配合、社会参与的体系，加快体育资源开发的进度，促进体育旅游良好发展要做好以下五点。第一，强化与完善政府职责。体育旅游业的健康发展离不开政府的重视与支持，政府通过筹划体育旅游资源开发意见与计划，为体育旅游的人力资本、经济资本创造良好的发展条件。第二，加强部门之间协调工作。建立体育资源开发的专项管理机构，体育旅游开发所遇到的问题统一协调、统筹规划。第三，完善体育旅游相关政策。加快广东省体育旅游资源开发，加快体育旅游行业的法律法规建设，力求形成统一的体育旅游法律法规体系。第四，完善基础设施建设。围绕体育旅游精品，着力提高广东省区域基础设施的档次和城市管理水平，提高城市服务质量。第五，优化管理服务方式。通过提高办事效率，创新管理模式，完善与规范导游准入机制，突出人性化管理、实现优化管理服务。
2)创新旅游发展思路，激发体育休闲功能。在新时代科技引领时尚发展的背景下，广东省体育旅游资源的发展应当借助新媒体、乡村振兴政策，创新体育旅游资源的开发思路，以抖音、微视、快手等时代媒体作为宣传平台。一方面，扩大了宣传范围，增强了广东省体育旅游的影响力，提高了广东省体育旅游的知名度。另一方面，青少年通过旅游，把游玩心得与愉悦身心的照片晒到朋友圈，能吸引更多的游客前来参与其中。广东省的饮食文化、自然资源、人文景观都别具一格、具有较强的吸引力。体育旅游产品设计应遵循整体规划、独特性、多元化、综合效益相结合四个原则[7]。休闲体育旅游内在的休闲功能是游客参与欣赏广东省景观的内在驱动力，激发体育旅游资源潜在的休闲价值，缓解游客工作压力，促进游客身心健康。打造广东省体育旅游精品战略，加大体育产业的发展调整力度，创新体育旅游发展思路，实现体育旅游资源开发战略升级，形成多元化的发展模式。
3)提高民族传统体育整合力度，弘扬少数民族传统体育文化。传统文化搭台，经济贸易唱戏，已经成为少数民族经济发展争相斗艳的共识举措[8]。少数民族传统体育文化对地域文化的发展有着强大的推动力。地方性的商业文化运作，提高了区域文化发展的软实力，与其他民族特色产业相互融合，促进了地方区域的经济价值。广东省民族传统体育文化种类繁多，蕴藏着巨大的经济市场。传统体育文化是非物质资产，探索民族传统体育文化潜在的经济价值，为当地旅游胜地的开发营造文化基础环境。广东地区传统体育文化资源丰富，较多的传统运动项目都可融入体育市场的开发战略，完善旅游体系建设，为体育文化旅游增添广东省体育文化独特的人文魅力。
4)创新体育旅游宣传方式，引进体育旅游专业人才。高品质的体育旅游产品是不可复制的，唯有通过多种宣传方式，间接地进行描述与展示，从而拉近体育市场消费者与生产者的距离。体育旅游资源形式多样，种类繁多，宣传可以增加体育产品的透明度，达到推销体育产品的效果。广东省得天独厚的体育旅游资源为旅游发展带来了契机，加强宣传力度，立足自身特色优势，借助抖音、快手、广播等现代媒介为载体，将广东体育旅游的宣传推到新的高度。人才是体育资源开发的核心要素，广东省加大引进国内外旅游人才力度，引导各类体育产业人才积极从事体育旅游资源的开发，为广东省的体育旅游事业贡献自己的力量。
随着我国休闲时代的到来，体育旅游成为广大青年体育锻炼的首选体育活动。广东省体育旅游资源有着独特的地理位置与气候条件、悠久的历史文化与人文底蕴、优雅的自然景观与民族风情，得天独厚的自然优势成为广东省体育旅游的重要资源。体育资源开发有益于广东省体育产业的发展，促进少数民族地区群众脱贫致富，加大生态资源和非物质体育传统文化的保护力度，全面提升发展经济社会发展水平。体育旅游资源开发促进广东省经济结构调整和生态环境转变，实现生态文化资源的健康利用，体育经济产业、生态环境保护的协调发展。
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