网络直播营销策略研究论文【优秀范文】
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网络直播营销策略研究论文3篇
第一篇: 网络直播营销策略研究论文
网络直播平台的营销策略研究\r—— 以斗鱼TV为例
作者：张晓雯;朱旭丹;李晶;赵书煜;杨金花
作者机构：江南大学外国语学院;江南大学商学院;江南大学商学院;江南大学商学院;江南大学商学院
来源：中国商贸
ISSN：1005-5800
年：2019
卷：000
期：014
页码：14-16
页数：3
中图分类：F274
正文语种：chi
关键词：网络直播平台;斗鱼TV;营销
摘要：随着移动网络的直播热潮,网络直播平台发展迅速.直播营销也随着网络直播平台的发展,成为现今炙手可热的营销方式之一.本文主要以斗鱼TV为例,分析我国网络直播平台的营销策略,探索直播营销,并对其现存问题提出相应建议.
第二篇: 网络直播营销策略研究论文
网络直播平台的营销策略探讨
作者：曹菲
来源：《艺术大观》2019年第04期
摘要：网络直播平台自问世以来，一直就受到了年轻一代的狂热追捧。基于其中巨大的经济利益，从而吸引了越来越多企业介入其中，试图共享这份蛋糕，从而导致各个网络直播平台彼此之间的竞争也因此而变得非常激烈，并呈现出了较为明显的无序化情况，普遍存在营销过度、营销模式同质化等问题，极大地影响了网络直播行业的健康有序发展。文章正是基于此，试图就网络直播平台的营销策略展开研究探讨。
关键词：网络直播平台;问题;营销策略
自“宽带中国”战略实施以来，我国网民数量持续增长。在这样的形势背景下，网络直播平台由于更具有真实性、交流内容生动、交互性强、信息反馈及时、商业潜力极强等特点，以及凭借其惊人的传播速度和更新速度，成功吸引了越来越多用户的眼球。网络直播平台自此异军突起，而网络主播的数量也因此而呈现出了爆炸式増长。经过多年的发展，网络直播行业如今已经成为了我国互联网行业的重要组成部分之一。因此，以网络直播平台为研究对象，研究探讨其营销策略具有尤为重要的意义和作用。
一、网络直播平台的发展现状
伴随网络直播平台的不断发展，当越来越多元素加入其中之后，传统直播模式也因此而受到了很大的冲击，尤其是伴随手机直播APP的问世，更是使得网络直播成功突破了PC端的限制，从而能够面对更广范围的客户群体，产生了更加多种多样的网络直播形式，呈现出了百花齐放的态势，也存在野蛮发展的问题。但是伴随文化部、网信办等国家部门对直播行业监管程度的不断加大，直播平台草莽的跑马圈地时代俨然已经结束，开始逐步的走向成熟，整个网络直播行业因此而变得更加规范化。据前瞻产业研究院发布的《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》统计数据显示[1]，2017年我国网络直播市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，是网络文化市场重要组成部分。截至2017年12月底，秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播平台的覆盖人群继续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。秀场直播依靠附属的主播公会体系，用户群体稳定增长;游戏直播在电竞和赛事直播方面聚拢了资源，与综艺结合的跨界直播节目也获取了一定的增量用户;泛娱乐直播应用的渗透率较高，但面临内容单一、用户增长乏力的瓶颈。
第三篇: 网络直播营销策略研究论文
本科学年论文(设计论文题目：网络营销方法与策略研究
学生姓名：******____学号：0805230330__专业：电子商务_____班级：电商0803班__指导教师：冯庆华______
完成日期：2011年6月30日
信息学院本科学年论文网络营销方法与策略研究
目录
一、网络营销概述............................................................................................................1
（一）什么是网络营销..............................................................................................1
（二）网络营销理论基础..........................................................................................1（三）网络营销环境分析..........................................................................................1（四）网络营销基本原则（4i原则）........................................................................1
1.Interesting趣味原则.........................................................................................1
2.Interaction互动原则.........................................................................................13.Interests利益原则............................................................................................24.Individuality个性原则.....................................................................................2（五）网络营销分类.................................................................................................2
1.以服务的对象不同分类....................................................................................2
2.以应用范围划分..............................................................................................23.以按具体推广方式分类....................................................................................24.以与顾客互动交流分类....................................................................................2（六）网络营销特点.................................................................................................2二、网络营销常见方法..............................................................................................3（一）搜索引擎营销.................................................................................................3（二）电子邮件营销.................................................................................................3（三）网络广告营销.................................................................................................3（四）博客营销........................................................................................................3（五）病毒式营销.....................................................................................................4（六）BBS营销.........................................................................................................4（七）信息发布........................................................................................................5（八）网络整合营销.................................................................................................5（九）形象营销........................................................................................................5（十）交换链接/广告互换........................................................................................5（十一）事件营销.....................................................................................................6三、网络营销策略............................................................................................................6
（一）网络品牌策略.................................................................................................6
（二）网站推广策略.................................................................................................6（三）产品策略........................................................................................................6（四）价格策略........................................................................................................7（五）促销策略........................................................................................................7（六）渠道策略........................................................................................................7（七）顾客服务策略.................................................................................................8（八）SNS营销策略..................................................................................................8（九）颠覆式营销策略..............................................................................................8
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信息学院本科学年论文网络营销方法与策略研究
网络营销方法与策略研究
内容摘要
随着计算机的普及与电子商务的房展，使网络营销在互联网中的应用越来越明显。网络营销是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。本文主要对网络营销的定义、特点等进行简单的描述，并详细介绍了网络营销的常用方法和策略。
文章讲述了常见十一中网络营销方法，即搜索引擎营销、电子邮件营销、网络广告营销、病毒式营销、BBS营销、信息发布、网络整合营销、形象营销、交换链接/广告互换、事件营销。
网络营销策略是企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合。文章主要介绍了网络品牌策略、网站推广策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、顾客服务策略、SNS营销策略、颠覆式营销策略八大营销策略。
关键词：网络营销网络营销方法网络营销策略
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