全方位打造“浙江第一新闻视频门户”_全方位打造

时间：2019-04-11 03:31:37　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　2012年5月3日，金牌编剧六六携自己明察暗访的力作与新《亮剑》导演杨阳联手打造，并由吴秀波、海清、张嘉译三位重量级明星挑梁的医务大剧《心术》在浙江卫视“中国蓝剧场”全国首播。《心术》是中国首部真实反映医患关系和医务工作者情感的大型电视剧。一经播出，立即引起收视狂热，这部剧成了最新热议的民生话题。一部新剧、热剧的播出，不仅会引起人们对生活的思考，更会反射出一个传播平台的成功营销。
　　浙江广播电视集团“五大品牌战略”
　　作为一个电视品牌，浙江广电集团的全国影响力和社会美誉度有目共睹。浙江广电集团整合了包括浙江卫视在内的18个广播电视频道的优势资源，为网民提供互联网、通信网、电视网三网融合、无缝衔接的新媒体优势服务。
　　从2001年11月8日成立，到2011年，浙江广电集团荣获“中国500最具价值品牌”，排名全国媒体前十，位居浙江媒体第一浙江网络广播电视台。突出“自办直播、参与互动、个性分享”，建有门类齐全、规模较大的复合互动社区，设有娱乐、微博、论坛、名播、游戏、动漫、摄影、拍客等诸多专区，充分满足网上人群发布、表达、交流等各种多元化、个性化诉求。
　　浙江广播电视集团实施节目、栏目、活动、频道和主持人“五大品牌战略”，2008年，浙江卫视“中国蓝”品牌异军突起，《五洲四海看浙江》、《创业创新在基层》、《走向蓝海》等大型新闻行动声势浩大，《我爱记歌词》、《江南》等栏目荣登“全国10大创新创优栏目”，朱丹、华少等成为中国“金牌主持”，确立了全国省级卫视“前三强”的优势地位。浙江广播电视集团创新举办中国电视观众节，开创了广播电视“为观众办节”的先河，每年吸引2000多万人次观众热情参与，被称为“电视的榜样”、“观众的节日”。
　　浙江卫视无可复制的中国蓝
　　在很多媒体费尽心思考用什么来营销自我的时候，浙江卫视抓住了“中国蓝”这个主题。浙江卫视“中国蓝”推出有三年之久。浙江卫视与中国蓝已经成为不可分割的整体。
　　浙江卫视不断推出新的蓝品牌，“蓝媒”已经成为浙江卫视重点推出的策略。浙江卫视逐渐成为大众娱乐生活的另一半。《快乐蓝天下》是浙江卫视2011年重磅推出综艺节目。节目每个季度都有不同的主题与内容，其中《快乐蓝天下·中国梦想秀》收视与口碑俱佳，成为浙江卫视继《我爱记歌词》后又一品牌节目。
　　《中国梦想秀》是一档为普通人圆梦的大型公益节目。节目旨在鼓励那些不言放弃、坚持到底的梦想实践者，鼓舞更多的人建立积极向上、不畏艰难和乐于奉献的价值观。同时，呼吁社会各界爱心人士加入梦想助力团，帮助更多的人达成梦想，让社会更加美好和谐，让公益造福社会。这是最合适的栏目品牌定位。《中国梦想秀》百城圆梦大行动，十三亿中国人晒梦想，并通过蓝媒得以实现。这是最贴近受众的营销策略。而今，中国梦想秀进入第三季，火热的势头，蓝之梦的实现，让浙江卫视的营销起到了不可小觑的效果。
　　2012年5月21日，中国版《007》在浙江卫视《中国蓝剧场》全国首播并以迅雷之势走进了公众的视野！五个身怀绝技的超级特工：千变特工、密码专家、语言专家、绝世神偷、爆破专家，《五号特工组》再度集结，与日本高级女间谍展开偷天换月般的生死绝杀！谍战王于震、谍女郎王丽坤，继《青盲》、《密使》热播后联手领衔出演，《五号特工组之偷天换月》（又名《五号特工组2》）呈现出的不一样的谍战风格，让人们过把瘾，而这也吸引广大受众每天及时锁定浙江卫视，热捧蓝剧场。
　　全国首档时尚舞蹈瘦身节目《越跳越美丽》每周日22：00在浙江卫视播出。这是一场美丽而又残酷的瘦身战役，只有奋发向上才能在逆境中生存，只有尽情舞动才能赢得比赛的胜利，一场由胖子谱写的舞林传奇正悄悄向观众走来，一次心灵到肉体的减重之旅，以最自由的方式舞出此栏目品牌的宣言，以最快乐的方式迎接黎明前的第一道曙光！尽管熬夜，很多人还是会坚持把它看完。
　　新蓝网舆论宣传的新阵地和产业经营的新平台
　　新蓝网由浙江广播电视集团整合旗下18个广播电视频道相关资源组建而成，依托浙江广电雄厚的内容、技术、人才、影响力优势，由国务院新闻办公室授予新闻采制发布许可证，并同时拥有浙江网络广播电视台和浙江手机台，形成“一网两台，立体传媒”的总体传播格局。
　　“新蓝网”强调“新闻立网，突出特色”，立足“时政、民生、娱乐”三大主题，内容涵盖全方位的节目直播、新闻资讯、影视娱乐、名播名博、深度访谈、新锐时评、大型活动，以及浙商、体育、教育、财经等众多专业特色频道，力主打造“浙江第一新闻视频门户”。连续两年被评为“浙江省创优创新网站”。
　　同时，在2008年新蓝网就已经开始集合优势资源，打造的浙江生活通手机报。它是一份贴近老百姓生活的随身宝典。以浙江广电集团资源为特色，为客户详尽展示包括新闻、体育、娱乐、文化、生活、财经等各类资讯信息服务的掌上生活宝典。
　　浙江卫视中国蓝微博——蓝营销链
　　“蓝无界，境自远。浙江卫视中国蓝，经典传媒品牌，欢迎进入浙江卫视蓝色天地。”这是浙江第一视频门户——浙江广播电视集团新媒体，浙江卫视中国蓝V的微博定位。浙江卫视中国蓝微博更是以“蓝剧新”、“蓝媒语录”、“蓝媒看点”、“蓝媒生活”、“蓝媒梦想秀”、“蓝媒情感”、“蓝媒励志”、“蓝媒星座”、“蓝媒创意”、“蓝媒养生”、“蓝媒百科”、“蓝媒职场”、“蓝媒美食”、“蓝媒心理”、“蓝媒互动”、“蓝媒观感”、“快乐蓝天下”等形成了“完整的蓝媒链”，面面俱到。
　　浙江手机台
　　——全新新媒体传播
　　浙江手机台借助“三网融合”发展之力，与浙江联通、浙江电信、浙江移动合作开办。技术兼容当下各种主流机型，内容涵盖各种直播、点播、专题，充分展示着“小视窗，大视界”的独特魅力。已在移动终端领域拥有较强的传播力和影响力。2011年4月28日，浙江广电集团正式对外公布了旗下新蓝网、浙江网络广播电视台和中国联通浙江分公司合作开发的手机视音频终端——浙江手机台正式上线，让公众能够随时随地通过手机收看精彩的广播电视节目。浙江广电集团与电信、移动、联通三大运营商平台对接。选取浙江广电集团所属频道精品生活类节目，摄取优势内容，覆盖主流消费群体。把优势容转化成随身终端、即时阅读的全新新媒体传播，并着重体现互动功能，通过彩信、WAP向手机用户、听众、网民传递及时的、权威的独特视角的生活品质信息。
　　2012年3月15日电信版浙江手机台正式上线，“天翼?浙江手机台”是浙江广播电视集团旗下新蓝网与中国电信合作打造的核心产品，通过极小的影片体积、最低的流量消耗来提供高清晰度的画质，使用户在移动中获得良好的视频分享画面体验。
　　全方位的营销平台让集团拥有了无比的优越性，浙江卫视、新蓝网、浙江网络广播电视台、浙江手机台等，集团努力打造舆论宣传的新阵地和产业经营的新平台面向市场、服务民众，为天下观众提供互联网、通信网、电视网三网融合、无缝衔接的新媒体优质体验，将会持续绽放光芒。

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