诸界末日在线 [A货的末日]

时间：2019-05-23 03:20:35　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　短暂的暗流　　简而言之，“A货”获得“成功”的途径就是成本价格优势。“因为山寨版无需承担研发设计、宣传、市场开发和品牌培育等前期高额成本投入，但这样的做法无疑会对正品造成掠夺式的伤害。”心理咨询专家朱文波告诉记者。
　　宝格丽技术培训人员Ernst Maierhofer在接受记者采访时表示，自己曾经在多年前到过北京使馆区附近某著名市场闲逛，进去之后即被满眼的奢侈品假货吓到：“各种各样的款式，各种各样的大牌，那里都有卖的。夸张的是，那里不但有一代产品，二代、三代产品也有，这说明这个市场非常成熟，他们（生产商）在随时跟踪这些产品的变化。”
　　朱文波认为，奢侈品的品牌代表着优质，人们在享受优质商品时，除了商品本身具有的适用功能外，还满足了人们的炫耀欲和优越感。当不同品牌的消费能力具有了社会阶层差别标签化的功能时，奢侈品会影响人们对其拥有者的态度，而买“A货”的人们大多都是想要得到这样类似的态度，但又不具备购买正品的经济能力，于是转而热衷于价格低廉的仿冒品以期鱼目混珠。这在社会心理学上属于社会交往非诚实性的形象操纵，以期用他人的错觉赢得赞誉或羡慕。
　　其实，回溯到古代，来自中国的奢侈品比如今的所谓国际大牌、意大利设计都要珍贵罕有。在大唐盛世和清朝的康乾盛世时期，很多王公贵族都以拥有珍稀饰品来显示自己的地位，很多外国友人也为能够拥有一件中国的艺术品而感到身价倍增。
　　只是在一段时间内，面对温饱大问题，中国人对其他的物质、精神需求逐渐退居二线，甚至完全忽视。而随着如今的经济发展，大家再次开始重视物质、精神享受。随着科技的发展和信息传递速度的加快，人们更容易了解国际流行趋势，为了与世界同步，越来越多的人又开始青睐国际名品。但并不是所有青睐名品的人都有能力购买。
　　“A货”的出现，恰恰在这个特殊时期抓住了人们的消费心理。为了满足需求，很多消费者选择了退而求其次，购买那些做工和款式都与正品相仿的“A货”。
　　“‘A货’之所以泛滥，还是因为现阶段中国人的文化水平在不断提高、消费需求也不断攀升，但是大部分人的经济能力却没有与这两方面相对平衡的上涨。‘A货’的热销也只是暂时的阶段性的现象，这与人们盲目追捧国际名牌产品的风潮有关，很多购买A货的人，都是过分迷信洋品牌。”北京晨晖心理咨询有限公司心理咨询师齐菲女士表示，“A货的泛滥是与一个国家的历史发展和文化之间有着必然的联系的。其实，据我所知，在很多知名品牌的原创国家或者说是发源地的居民，并不会制造以及购买A货，这种A货泛滥的现象似乎在我们国家甚为流行，甚至连攀比A货的高仿度，也成为了一种时尚和街边话题。”
　　社会心理与转型“阵痛”
　　对于消费“A货”的国民心理分析，朱文波指出，价值取向单一、道德公益心与行为标准多重性这两点是主要成因。
　　从价值取向来看，如果大多数人的核心价值取向上认同“以貌取人”或者正遭遇“以貌取人”的环境压力，那么自然而然，这些人都会认同或热衷购买“A货”的行为，因为他们急切地需要用这些浅显的表面符号来点缀他们与“成功”的距离。这种行为在获得短暂的艳羡目光后，必然会引起盲目跟风，对那些缺乏自我审美意识的人引起连锁模仿反应。
　　而道德公益心实际上就是指人们对“A货”的态度。如果单问一个人，制假卖假是否正确，相信绝大多数人会持否定回答。但微妙的变化在于人们作为个体实施消费行为时，态度和行为会发生完全利己的转变。他们完全忽视自己之前的判断，买起“A货”毫不手软，这是最简单的道德公益心与行为标准多重性的体现。
　　这一特点还体现在，人们还会下意识地知道，买服饰“A货”、买盗版书和盗版碟是可以的，但是买假药、山寨食品万万不可以。殊不知，不论是什么品种的“A货”，其源头都只有一样，就是对原品牌的知识产权、商标的粗鲁侵犯和伤害，无半点本质区别。
　　齐菲认为，虚荣心是购买A货的人的最基本心理，缺乏自信心的人也比较容易购买A货，因为他们认为彰显个人品味和价值的手段需要通过所谓的奢侈品来完成，这是他们对自我能力的否定和不认同。她表示：“一个充满自信心的人，无论是否使用奢侈品，身上都会散发出与众不同的闪光之处，而一个自卑的可怜人，即使全身被A货武装，不但丝毫不会为自己添光泽，反而是更加生动地在向他人诠释自己的愚蠢。”
　　在对“A货”消费表示极力反对的同时，齐菲建议，与其花重金购买“A货”——很多所谓高仿品其实并不便宜，不如花少一些的钱购买中档品牌的正品。“不过，这样的转变可能只有在一个人购买‘A货’遭遇到一些挫折，譬如被人发现后，或者遭遇直接的讥讽时，他嗜好‘A货’的心理才会有彻底转变。”
　　“当然，事情都需要辩证地去看。如果一个人追求‘A货’的同时，加倍努力工作，为了有一天能够买到正品，那么这个时候‘A货’可能反倒起到了激励的作用。当他们真的有一天凭自己的努力而买到了正品，他们的消费观会因此得到真正的进化。”
　　无论如何，追求利润是资本的终极追求，而“价廉物美”是消费者花钱的基本宗旨，这其中或会出现以道德甚至法规越界为代价，但是任何群体性的行为规范都无法寄希望于众人的“自律”而达成，由相关机构出面，在源头制造上进行切实监管和打击，以巨大的成本作为制假造假买假的后果，才是迫使“A货”各方参与者收敛直至收手的最佳方式。
　　当社会大众的价值取向趋向于被人发现使用“A货”是件丢脸和羞耻的事情的时候，“A货”的末日才会真正来临。
　　在缺乏巨大市场需求的滋养后，“A货”自会枯竭。但是，我们无须担心此行从业人员的就业问题。在从事了那么多年的加工生产后，只要换个市场策略，他们的技能足以让其饭碗捧稳、生意不倒。这正是如今“A货”厂家将来必经的转型“阵痛”。

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