新闻网站_东西部新闻网站差异

时间：2019-05-18 03:28:53　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　区域形象宣传是某一地区塑造自身形象，扩大影响的重要途径，而利用互联网是进行区域形象宣传的一个有效手段。在互联网日益发达的今天，我国西部地区如何利用互联网进行有效的区域形象宣传是一个亟待探讨的问题。
　　笔者就这一问题连续两周(2012年2月13日至2012年2月26日)截取甘肃省新闻门户网站——每日甘肃与浙江省的新闻门户网站——浙江在线的网页作为内容分析的样本(共获得样本28例)，着重对两家门户网站的新闻版块和广告版块进行了量化统计，以此作为比较分析的依据，探求彼此在新闻和广告宣传理念与实践上的差距，进而分析如何进行有效的网络形象宣传，塑造良好的西部区域形象。
　　新闻版块头条与区域形象塑造
　　“网络是社会里的一支运动的力量”。有学者指出，新闻的力量来自于对信息的散布及其在重大问题上对公众兴趣的影响。在当前媒介专业化和消费群细分化的情况下，网络是直接到达社区公众的一个主要手段，在形成公共舆论方面是一种威力巨大的力量。每日甘肃是甘肃省新闻界第一家投入运行的网络媒体，是甘肃省最大新闻信息源站点，于2000年正式开通。浙江在线是浙江省的新闻门户网站，技术先进，理念新颖，内容广泛，现已成为浙江省形象宣传的重要媒介，其影响力和价值日益凸现。之所以选择这两个网站作为比较对象，是因为它们都是各自省份的新闻信息门户网站，其“门面”地位最能反映各自省份在信息传播理念、策略和技巧等方面的特点。
　　在区域形象的塑造中，网络信息及其新闻报道对区域形象的作用主要体现在两个方面：传播的作用和塑造的作用——即新闻的主要功能在于为读者提供外界变化的情况，并且分析这种情况，帮助读者认识这种情况。具体来说，“传播的作用”就是指“向读者提供外界变化的情况”，而“塑造的作用”是指“分析这种情况，帮助读者认识这种情况”。新闻报道中的头条是新闻价值最大、来源最权威的新闻事实，最能体现编辑思想。它在新闻版面和版块中占据着最有利的版位，并运用各种编排手段加以突出，是网络新闻版面上最重要的稿件。因此，笔者对已截取到的两家新闻网站样本的新闻版块头条进行了内容分析，得出了如下的数据结果：
　　1.头条新闻的来源。在头条新闻的来源上，每日甘肃基本上都来自于本地，其中本地时政新闻29条，占到了90.63％，浙江在线本地时政新闻仅1条。每日甘肃本地非时政新闻来源为3条，浙江在线为10条。网站原创消息每日甘肃为0条，浙江在线5条。每日甘肃中来自全国性媒体的消息为0条，浙江在线为15条，占总条数的46.88％。对以上数据进行仔细分析考察，我们可以得出以下三个结论：
　　(1)每日甘肃的头条主要依赖于本地主流媒体；浙江在线的头条消息来源广泛，本地非主流媒体也是其重要的消息来源；(2)每日甘肃基本没有原创性的新闻头条，浙江在线的原创性比较高；(3)每日甘肃基本没有采用过全国性媒体的新闻报道作为其头条；浙江在线的消息来源广泛，既有本地消息，又有全国性媒体的报道。
　　2.头条新闻的时效性。新闻时效性是新闻价值的一个重要组成部分，是新闻之所以成为新闻的重要依据，没有时效性的新闻充其量是“旧闻”。因此，没有时效性的事件是不能成为“新”闻的。新闻网站头条的时效性是分析判断该网站对于新闻价值的理解与实践好坏的重要标准。笔者通过分析浙江在线和每日甘肃的头条新闻时效性，得到了如下的结果：
　　每日甘肃样本中，新闻头条报道当天事件的只有两条；浙江在线为22条，占其头条总量的68.75％。每日甘肃对前一天事件的报道为11条，浙江在线为9条。报道一周以内及一月以内的头条，每日甘肃合计为9条，浙江在线仅为1条。无日期的报道每日甘肃为9条，浙江在线为1条，分别占28.13％和3.13％。
　　通过对表2数据的分析，我们发现每日甘肃的新闻头条基本上没有报道当天与昨天的新闻事件，而都是一些“过期新闻”，新闻的时效性较差。相比之下，浙江在线作为一家新闻门户网站基本能达到新闻报道的时效性要求。
　　3.头条新闻的组合方式。新闻报道的组合方式涉及信息传播的技巧与策略，良好的报道组合方式对于有效传播信息、实现信息内涵与内容的“增值”有着巨大的促进作用。表3反映出浙江在线的头条报道方式在同题集中、图表配备和言论配备的数量与比率方面都比每日甘肃要高，说明在这些方面浙江在线做得更好。但在照片应用(每日甘肃为56.25％，浙江在线为46.88％)与文字资料配备方面，每日甘肃又好于浙江在线。从整体来看，浙江在线的头条新闻报道的组合方式更为丰富，报道手段多，既有图表，又配备评论，报道技巧更为成熟灵活，但每日甘肃在某些方面也有其独特优点，比如照片配备方面。
　　网络广告：市场与政策交相辉映
　　通过投放广告和公共策划进行形象宣传与塑造是企业现代化的重要标志。企事业单位对于广告的重视和投放把控会影响人们对该地区形象的看法，故而也是区域形象的重要组成部分。笔者对浙江在线和每日甘肃的广告版面也进行了分析，结果如下：
　　1.本地广告宣传
　　相对于每日甘肃，地处东部经济发达省份的浙江在线显然获得了更多的企业广告投放。无论是本地的商业广告和公益广告，还是外地商业广告，它都居于绝对领先地位。因此，它在得到可观广告收益的同时，也通过网络广告传播为浙江企业进行了有力地宣传，扩大了浙江企业在全国的影响力，从而提升了该区域的整体竞争力，也在无形当中影响了人们对浙江、浙江企业以及企业所代表的区域形象的看法。
　　2.广告定位理念
　　每日甘肃与浙江在线虽然在地域性广告和人文性广告占广告总量的比例上较为接近(见表5)，但浙江在线在各类广告的纯数量方面均遥遥领先。另外，政策性广告所占比例两者存在较大差异。每日甘肃政策性广告占广告总数量的42.86％，而浙江在线只占19.48％，每日甘肃在政策性广告比例方面远远超过浙江在线。造成这个结果的原因很可能是每日甘肃受到了其主办单位甘肃日报社办报与办社方针的影响。
　　
　　
　　西部网络媒体的本位
　　作为甘肃省的新闻门户网站，每日甘肃须努力借鉴东部发达省份门户网站的一些先进传播理念与传播技巧，这对于塑造甘肃省良好的区域形象，促进区域社会经济的快速发展具有举足轻重的现实意义。
　　(一)网络新闻的“本位”操守与灵活性传播策略。数据显示，每日甘肃的新闻头条报道当天新闻事件的比较少，大都是些“过期”新闻，新闻的时效性差。新闻时效性是新闻价值的一个重要组成部分，新闻网站头条的时效性直接反映出该网站对新闻价值的理解与践行情况。坚持新闻本位是捍卫新闻网站权威与公信力的基础，不坚持新闻本位，建设一个好的新闻网站将无从谈起。
　　在坚持新闻本位原则的前提下，恰当地运用宣传技巧，将会使网站的信息传播收到更佳的传播效果。因此，甘肃网络媒体须注意传播技巧的提高，不足之处要弥补，但独特长处要坚持。
　　(二)立体开放视野下的西部网络图景。新闻门户网站扮演着信息发布站的重要作用，狭窄的传播视野不利于受众的信息接收，这对于信息来源本来就较为闭塞的甘肃来说无异于雪上加霜。
　　对于西部的报道既要有点的聚焦，又要有线的延伸，更要有面的宏观乌瞰，这才能为受众构筑出一个立体、宏观、生动和开放的西部图景。因此，立足甘肃的省情与实际，定位于服务地方社会经济发展，秉承信息传播的立体开放视野，是塑造甘肃良好区域形象的必然要求。
　　姜鹏
　　厦门大学新闻传播学院

相关热词搜索： 新闻网站 差异东西

新闻网站_东西部新闻网站差异

最新文章

热门文章