江湖混战 江湖混战,芒果台终于“娱乐致死”?
时间：2019-05-08 03:22:19 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
连何老师都豁出去了 6月8日晚，在湖南卫视的《天天向上》节目里，汪涵与其他几个主持人调侃最近《天天向上》收视率不行了，全国都跌到了第18位，节目之后，立马有网友说，“涵哥”这次“内涵”了，讽刺了下索福瑞。
18这个数字出自6月5日CSM（央视－索福瑞媒介研究有限公司）公布的29个城市收视率，湖南卫视在黄金档（19:30-22:00）的收视率排在第18位，晚间档（18:00-24:00）排在第16位，全天的平均收视率则排名十五。而在这之前，CSM在5月29日发布的地方卫视收视率排行上，湖南卫视单日收视近十年来首次跌出前十，这对于霸主湖南卫视来说，可以说是个“耻辱”的纪录，就在一年前，同样是CSM的数据，它的收视率甚至是凌驾于中央电视台高居第一。
与之相应的，在5月25日晚《天声一队》为“快乐校车”募集慈善基金的节目现场，因为一位21年来坚持接送村里孩子上下学的83岁老汉韦瑶忠，该期节目募得善款135万余元，主持人何炅激动得跪谢全场。事后，网友戏称为了收视率，“何老师都豁出去了”。
一时之间，唱衰湖南卫视成了最近这段时间娱乐圈的主调，大家都是一副看热闹的姿态等着大厦倾倒。
如果说娱乐节目还是百足之虫死而不僵，那么在电视剧方面的收视早就已经让湖南卫视这个过去的卫视大佬颜面尽失。
作为湖南卫视王牌栏目的金鹰独播剧场甚至成了这次收视危机里第一张倒下的多米诺骨牌。金鹰独播剧场是湖南卫视2005年响应广电总局不准在黄金档播放引进剧政策而在十点档开辟的电视剧独播栏目，在该时段播出的所有剧集都是湖南卫视独家播放，一开始多数是韩剧和港台剧，后来增加了比较多的自制剧，《陪你去看流星雨》、《丑女无敌》等都曾在这个栏目首播。
金鹰独播剧场一直是湖南卫视最赚钱的栏目，去年底，这个栏目的广告招标额就达到了14亿。成立七年以来，从《大长今》开始，这个剧场的戏基本都保持了全国同时段前三甲的位置。然而近年来随着影视行业的走热，电视剧动辄好几百万一集，在联合买剧成为潮流的情况下，湖南卫视敌不过其他卫视多台联合的购买力，大多数好剧都花落别家，像最近热播过的《悬崖》、《甄嬛传》、《心术》和《金太郎的幸福生活》，都让湖南卫视离话题中心越来越远。
第一个倒掉的栏目
败象从《太平公主秘史》开始显露。继去年购入一堆人情剧后，今年年初，曾以独播剧笑傲江湖的湖南卫视毅然选择李湘参与拍摄、阵容豪华的《太平公主秘史》，与多台联播、质量颇高的《甄嬛传》PK，结果收视率和口碑都遭遇惨败，迫于广告商压力，湖南卫视将其从45集删减为28集，接档的《逆转女王》更惨，甚至中途横遭腰斩。后来的《笑红颜》则仓促上马，狼狈依然。
到5月份的时候，金鹰独播剧场将被撤的消息已经甚嚣尘上，湖南卫视的工作人员给出的答案是，“5月8日我们会播于正的新剧《赏金猎人》，一切就看这部剧了，如果连这部剧也挽不回收视颓势，这块阵地肯定保不住了。”
5月8日早就过去，事实证明《赏金猎人》不但没能成为救世主，反而当了压垮金鹰独播剧场的最后一根稻草。于是6月16日即将播出的《我可能不会爱你》基本上将成为金鹰独播剧场十点档的告别剧。这部创造了“初老症”、“轻熟女”、“男闺蜜”等社会热点话题的青春偶像剧曾在台湾掀起一股全民追片热潮，湖南卫视年初的时候就已经把版权买下，或许他们也没想到，这竟然会是自己王牌剧场的收官之作。
5月11日，湖南广播电视总台台长欧阳常林召开了创新动员大会，向节目团队征集方案，并决定在10点档投放多档新节目，时间将从7月持续到9月。这次改版计划在湖南卫视内部被称为“百日维新”，在动员大会上，欧阳常林喊出“拼了”的口号，而在去年年底的广告招标大会上，他的口号还是“舍我其谁”。有湖南卫视内部人士透露，现在，除了《快乐大本营》和《天天向上》，其他综艺节目已经全部停止录制，所有节目组都在研发新项目。
在网上流传的一张疑似湖南卫视新节目单上，金鹰独播剧场确实已经被取消，取而代之的是《向上吧！少年》、《一座为王》以及《绝对大牌》等全新的原创节目。
面对现在的窘境，湖南台的一位资深导演表示，“以前节目一火，广告商会提供更多的经费运作节目，收视率自然就高。而现在，因为收视率不好，经费大幅下降，导致现在的两档王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》受到牵连，最让台领导接受不了的是《天天向上》，以前有时候它都能赶上《快乐大本营》，而今年最差的时候已经跌到全国同时段的第八！我们确实到了历史上少有的危机和瓶颈时期。”
把湖南的“娱乐”分到全国
“限娱令”被认为是湖南卫视这次收视危机的根源，去年10月正式发布的“限娱令”，要求各地方卫视在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周不得超过两档，每次不得超过90分钟。这让一直以娱乐立台的湖南卫视很“受伤”，而这显然不是他们第一次受到政策影响。
2005年“超级女声”最红火的那一届，成就了李宇春、周笔畅和张靓颖等超女和柯以敏等毒舌评委，但在第二年的3月，广电总局就下发通知，要求选秀节目海选不能直播、分赛区活动不得在当地省级卫视中播出，评委不能搞令参赛选手难堪的责难等。接着又规定选秀周期不能超过两个半月，不得采用包括手机、网络在内的任何场外投票方式。在选秀繁荣的那几年，几乎每年都会出一个政策，最终超级女声变快乐男声，快乐男声变快乐女声，而汪涵在2011年的快乐女声总决赛上说，下次的快乐女声不知道何时才能再见了。一语成谶，至少在2012年，没有快乐女声这个节目。
选秀的没落对于以青少年为收视主体的湖南卫视来说是个不小的打击，有业内人士曾经分析过，“湖南卫视把观众定位在青少年上有个弱点，那就是年轻观众没有忠诚度，一旦喜欢的节目没了，他们立马就换台。”
另一个更为深远的影响是，娱乐方面储备的人才多，节目类型一旦遭到限制，一些团队和个人找不到出头的机会，便开始涌现出跳槽热。
2010年，湖南卫视出现一股主持人转台潮，号称湖南卫视主持界四小天王的马可、李响、李好和彭宇都选择了离开湖南卫视，而且除了马可以外，其他三人都在“宿敌”江苏卫视安家。到现在为止，李好和彭宇仍然在江苏卫视，李响去了中国教育电视台主持《职来职往》，而马可经历了一段时间的游离后，现在俨然已经是贵州卫视的主持一哥。
湖南卫视号称中国电视圈的黄埔军校，现在国内很多省级电视台都有从湖南卫视挖过来的人才，深圳卫视的《年代秀》，早年东方卫视的《加油！好男儿》背后都有他们的身影。而在去年7月份传出“限娱令”的风声之后，湖南卫视的娱乐节目再度受到重创，多档节目被撤，《快乐大本营》和《天天向上》也压缩至90分钟，这给了其他卫视机会，更让湖南卫视创作团队出走风潮达到了巅峰。
当时很多电视台的领导聚集长沙，用曾经曝料过很多湖南卫视内幕新闻的“舞美师”的话说就是，“山东卫视最近比较凶，他们的方式就是学当年江苏台领导，在长沙酒店呆一个月，把芒果台有名的制片人、导演、当红主持人全约一遍谈条件。”结果，山东卫视2011年10月底才登场的《歌声传奇》，导演是《快乐大本营》的核心导演李蓓，制作团队也是李蓓带来的，做音乐的是“快男”、“快女”的御用音乐制作人山河和高速公路乐队。同样在去年10月底登场的还有贵州卫视的《非常完美》，主持人是马可，而背后则是制作过《快乐大本营》、《金牌魔术团》和《名声大震》第二季的易骅团队。今年5月中旬，贵州卫视又悬赏5000万，向社会及业界招募晚间黄金档节目创意方案与制作团队，被业界调侃为“直接向湖南卫视的人才喊话”。
尽管湖南卫视方面对于主持人和幕后团队的出走表示不屑，但创意枯竭、吃老本已然是这两年湖南卫视最被人诟病的地方，山河离开时说的“一流的节目形式就会吸引来一流的制作人”似乎就在印证这一点。
江湖混战，悲剧还是喜剧？
关于收视率的格外惨淡，当然也有阴谋论。6月5日，“舞美师”在微博上表示，“如果《青瓷》上档芒果台还是超乎想象的低迷，那基本就可以断定新的CSM收视样本已经被污染了。另外，可见他们要整垮芒果台的决心，所以无论现在你怎么改版使力，根本没用，这样看来七月很可能血流成河，电视传媒界的悲剧啊！”
目前，这部由张国立和王志文主演的官商大戏在收视榜上勉强排到了第十，但在视频网站乐视网上的点击排名却在《金太狼的幸福生活》和《甄嬛传》后高居第三。
然而再多的借口和理由都不能掩盖其他省级卫视崛起的事实，江苏卫视、浙江卫视的崛起早已得到了CSM收视率和民间影响力的双重印证。即便没有收视统计，江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国梦想秀》、天津卫视的《非你莫属》等都是近段时间来普通观众谈论最多的节目，尤其是前两者，最近每期的收视率都在《快乐大本营》之上。
尽管如安徽卫视节目研发中心主任柴焰在微博上的观点，“关于购剧联盟，个人觉得，‘强强联盟、大佬协会’早晚出现，一旦形成议事默契，在剧的生产、定价、购买方式及编播上将拥有充分话语权，可占有绝大部分优质剧”。但对于电视剧，各卫视是机会均等的，只是取决于眼光和购买力，一旦湖南卫视加入联合买剧，这些问题都可迎刃而解。关键还在于每个电视台的原创节目。
湖南卫视的娱乐节目现在在“江湖”上仍然还有一席之地，两大王牌栏目《快乐大本营》和《天天向上》尽管收视率下降，但在何炅汪涵这两个老男人的支撑下依然是台柱级节目，拥有自己的忠实观众。事实上，在国外，很多王牌综艺节目尽管极少创新改版，仍能长盛不衰，像美国的《今夜秀》(The Tonight Show)和《周六夜现场》（Saturday Night Live）。《今夜秀》的核心宗旨就是“让观众在睡觉前用一些笑声来放松自己”，节目由简单的“无厘头式的新闻联播”与“名人八卦访谈”两部分组成，很多大牌明星甚至美国总统奥巴马都上过这个节目。而《周六夜现场》则用恶搞的小品来探讨最热点的话题，演出的则是每期不同的客座主持、嘉宾以及一些相对固定的特约嘉宾。这两个节目，前者已经播放了58年，后者也已有30多年的播放历史，至今也没有让美国观众感到审美疲劳。
湖南卫视这一次破釜沉舟，能否做出欧阳常林所谓的第三代娱乐产品尚不得而知，但对于观众来说，卫视混战无论谁掌江湖，都是更增娱乐。毕竟，在中国能够存活30年仍有观众埋单的，也只有央视春晚了。
李响
曾在湖南卫视主持过《超级女声》、《快乐男声》、《绝对唱响》
现在中国教育电视台主持职场节目《职来职往》
李好
曾在湖南卫视主持《挑战麦克风》，
现在主持江苏卫视的益智答题类节目《一站到底》
马可
曾和汪涵一起主持过《越策越开心》
现在贵州卫视主持《非常完美》和《最强喜事》
