跨媒体沟通策略跨媒体沟通打开消费者心中的开关

时间：2019-04-14 03:18:11　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　对于厂商市场部人员而言，如何在这样的环境下对目标受众进行精准分析，做到对目标消费者的精确影响，促使其主动了解企业品牌信息显得至关重要。众所周知，只有具有鲜明独特的差异化特性的商品，配合强有力的创意，才能够把消费者“吸引出来”，让他们感兴趣主动了解品牌信息。但是，如何创造出能够吸引消费者的核心创意点呢？电通认为，借助跨媒体沟通矩阵营销传播手段，将有助于打开消费者心中的“开关”——即电通“Cross Switch”。
　　作为全球知名的品牌整合营销机构，电通集团一直致力于帮助客户解决难题。此次北京电通于11月1日在京举办的“洞察、前瞻、Cross Switch电通跨媒体矩阵营销传播研讨会”，清晰介绍“Cross Switch”传播手法，电通凭借“Cross Switch”能够自然地引起消费者的关注，形成让他们主动行动的态势，让企业和消费者或品牌和消费者之间构筑更紧密的关系。
　　研讨会还介绍了电通自己筹划并开发的支援跨媒体交流战略的新系统——Cross-Valcon，该系统能帮助企业实现对目标消费者的精准分析，提升企业品牌影响力。系统从商品范畴、目标、目标指标等各种各样的切入口来分析企业交流过程中有效的接触点，商家可以通过掌握目标消费者与某接触点的接触前或接触后的行动，来分析消费者对该商品认知到购买的过程。例如，系统分析出汽车产品在线游戏内的插入广告最能让消费者印象深刻；护肤品通过“广告代言人”来唤起购买意向最为有效；而中国的5级城市以展览和展销这种与实际的商品接触的方式的效果最好……这些都是中国独特的接触点。
　　虽然Cross-Valcon在以日本和美国为首的英语圈的服务成果足以证明此套独自分析系统的实用性，然而这样的营销系统在中国还是第一次被导入。电通希望系统在供中国的客户进行各地域营销活动的强化使用的同时，也能成为加速本公司集团的中国事业的增长战略的武器。
　　为配合此次研讨会，电通于11月在中国正式发行《打破界限～电通式跨媒体沟通策略》一书，该书全面地阐述了电通Cross Switch和Cross-Valcon在新媒体环境下的应对策略。
　　株式会社电通中国总代表松岛训弘表示：“电通希望借助Cross Switch及Cross-Valcon系统分析，帮助从事营销传播企划的人员制定精准的产品品牌传播策略，快速打动消费者。我们愿意倾注自己全部的激情和热诚。同时也希望各位读者能和我们产生共鸣，共同致力于‘跨媒体沟通’的策划与传播，我们将不胜荣幸。”

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