报刊广告主题宣传策划方案
时间：2020-09-05 08:06:43 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
2020年 4月 19 日
关心的是新闻 , 因此,我们对报纸的新闻性一定要十分注重。特别是我院在发 展阶段中 , 适当的新闻性炒作易于在市民心目中 , 形成我院良好的定位形象 , 推动医院广告效果的高潮。比花高成本投入纯性广告效果明显的多。
具体策略 : 挖掘新闻卖点 , 对新闻稿作者和医生进行奖励 , 提高积极性和 创造力。新闻稿主要考虑新闻软性广告的效应 , 如果以图片新闻形式出现也 是一个非常突出的亮点。另外 , 如何恰当地运用新闻媒体进行炒做十分必 要。但炒作的基点和范围要有所控制 , 避免矛盾扩大和不利观点对医院产生 负面影响。
报刊广告媒体
当前大众传媒中 , 报刊作为平面媒体 , 存留时间长、阅读率高 , 阅读周期 长, 缺点是不够生动。我们除了在现有的 ＜晶报＞、＜晚报＞＜特区报 ＞、 ＜深圳商 报 ＞、 ＜深圳都市报 ＞＜香港商报 ＞、＜大公报 ＞、＜北行线 ＞等常见报刊广告媒体 外, 还可根据科室宣传特点和媒体受众人群特点选择更多的媒体 , 增加报刊广
告的宣传面。
根据报刊销量及读者群的特点和看报习惯等 ,在报纸的选择上 , 不同的科 室应选择不同的报刊媒体 ,例如:妇科主要选择 ＜晶报＞、 ＜晚报＞、 ＜都市报 ＞＜ 电视报 ＞＜女报 ＞等女性读者喜爱的大众报刊 ,而男性科可选择 ＜深圳商报 ＞、＜ 晶报＞、＜足球报 ＞、＜证券时报 ＞等男性读者集中的报刊。考虑各报的价格差 异和广告效果 , 平常一般性广告多以 ＜晶报＞为主,重要大型活动可考虑多家大 众报纸。
另外, 医院可自创刊物 , 如现有的医院院刊 ＜医苑＞, 还可自行印刷制作医 院自己的报纸 , 或者多加印各大报纸的广告宣传页进行赠送和配合活动、社
区宣传等。
报刊广告资金计划投入 需根据医院总体发展计划指导思想和广告费用总体预算金额做详细计 划与调整。预计报刊广告投放总金额 :X 万左右 , 月平均投放 X 万左右, 约占 全年广告投放金额的 40%—— 60%左右。投放中 , 应以季度为周期 , 投入金额 有所侧重。而且需按照疾病的发病特点和科室的宣传重点等调整资金分配比 例。
报刊广告预期效果分析 : 一般广告效果能达到 3 倍以上的效益才算是有效的 , 因此今年的报刊 广告按 1000 万来计算的话 , 预计至少要达到 3000 万以上的营业收入 , 方 能算达到有效的宣传效果。
平面报刊广告工作安排
当前, 平面部内部员工设置属于职能创作分工型模式 , 这种模式以创
作人员的基本分工独立自主开展广告职能工作。有利于灵活、快捷地开 展工作 , 但无法满足高水平服务需求。由于报刊广告需要根据医院的经营 状况和诸多条件限制 , 现只能简单制订报刊广告执行方案 :
报刊广告排期表 : 按当前组织架构 , 由经营部提供。
报刊广告制作 : 平面部按计划表 , 及时组织文字和设计稿。为了能多创新 精品作品 , 避免仓促上马 , 出现忙乱差等现象的发生。平面部将实工作量 化、细化和绩效考核等制度 , 提前为报刊系列广告准备稿件。推出公开管 理、责任到人、奖罚分明等办公原则。将报刊广告的准备工作做到前 面。调动员工的积极性 , 充分发挥创造性。报刊广告系列化要求将由文案 人员按照科室的情况具体细化和提纲化 ,制定相应的工作计划 , 并具体落 实。
媒体联络 : 由外联部负责及时下单
广告效果评估 : 由经营部和咨询部提供资料 , 需要具体人员进行数据统 计、汇总和分析。广告方案实施后 , 应尽快进行效果调研分析。有了结果 才能有的放矢 , 校正案细方则 , 以利今后的宣传和整体的发展。
报刊广告作为医院总体营销和广告策划方案的一个部分 , 还需要在总体广 告投放方案及详细的媒体调查后 , 具体细化方案。
田悦琳
15 日
