加多宝:上火喝不到王老吉:加多宝和王老吉

时间：2019-04-14 03:29:21　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　炎夏渐至，做凉茶的加多宝却感到了寒意。　　加多宝集团最终尝到了自酿的苦酒。5月16日，加多宝举办媒体说明会。“这一结果对加多宝是一个沉重的打击。”加多宝品牌管理部副总经理王月贵强调，“我们会痛定思痛。”
　　四天前，广州医药集团有限公司（下称广药）官网发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决，公司收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。随即，广药官网首页高调打出“祝贺红罐红瓶王老吉母亲节回到广药怀抱”大幅标语。
　　十几年前，加多宝从广药租来了罐装王老吉品牌使用权。后来其母公司中国香港鸿道集团又与广药先后两次签署补充协议，将租赁期从此前的2010年延长至2020年。然而，加多宝的美梦因补充协议无效而破灭。
　　加多宝败诉不免让人对其扼腕。事实上，就连广药也不得不承认加多宝为“王老吉”做出的贡献—那句经典的“怕上火喝王老吉”广告语带领红罐王老吉迅速挤占全国大小超市、卖场、街边小摊。2010年，广药宣布王老吉品牌价值1080.15亿元；2011年，红罐王老吉以160亿元销售收入超越可口可乐在中国的营收。
　　拥有王老吉商标所有权的广药自然不甘袖手旁观。从依附红罐王老吉广告以一句“王老吉也有盒装”而不惜血本营销绿盒王老吉，引发“红绿之争”，到2011年3月授权广粮实业生产王老吉固元粥等系列产品，广药欲争回王老吉商标的心思已不言自明。
　　好在加多宝也已意识到迟早会失去王老吉的商标使用权，去年年底开始，加多宝开始了“去王老吉化”运动：先是在红罐包装另一面同时印上“加多宝”三个字，继而在广告宣传中不再提及“王老吉”，如今又正式推出了完全将“王老吉”替换为“加多宝”的红罐凉茶，并号称“配料等什么都没有变”。
　　然而，尽管加多宝赚足了围观者的同情，毕竟是自酿苦酒：对知识产权的过于轻率，终将一时辉煌断送。“加多宝自食恶果，应该归咎于公司领导人对于商标法的无知。”北京市天元律师事务所李亚斌告诉本刊记者，“此事件已经成为知识产权警醒剂，有地方政府甚至组织当地前十大企业领导人，力促设立知识产品顾问，以绝后患。”
　　加多宝现今要面对的，除须时刻面对因使用王老吉商标逾期两年而或将被广药追讨商标使用费的风险，还要应对由自己亲手扶植起来的竞争对手—王老吉的反扑，今后若想复制昔日辉煌，仅依靠素日积累的销售队伍、渠道网络及营销决策等经验，恐步履维艰。而随王老吉崛起的凉茶产业，在渐渐热起来2012年的夏季，是继续高歌猛进还是掉头向下，都值得深思。

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