数字化报业转型探究论文_传统报业:数字化转型迫在眉睫

时间：2019-04-05 03:18:57　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　近几年，传统报业的经营受到极大冲击，一些发达国家的报社甚至出现倒闭潮，报业人才大量流失，裁员现象层出不穷。借鉴先进媒体经验，抓紧向数字化转型，无疑成了传统报业的一个重大战略课题。
　　美国报社现倒闭潮
　　2008年以来，金融危机席卷全球，加上网络和诸多新媒体的冲击，美国报业经营状况陷入空前危机。
　　2008年12月中旬，创立161年的美国第二大报业集团美国论坛报业集团宣布申请破产保护，成为网络普及以来首家申请破产的美国报业巨头。
　　进入2009年，美国报业不断传出停刊、倒闭的消息：2009年2月初，有近150年历史的丹佛《洛矶山新闻》因财政困难而宣布停刊；2月22日，美国费城报业公司申请破产保护；2月24日，创办于1865年、旧金山湾区最大以及历史最悠久的《旧金山纪事报》的母公司宣布报社可能面临倒闭；3月16日，《西雅图邮报》发行了最后一期报纸，标志着这家有146年“印刷报龄”的日报正式告终；2009年4月起，《基督教科学箴言报》停止每日的平面印刷报纸发行，改为在网络上发行。
　　据纽约大学莱文学院相关专家介绍，近两年里，美国大约有20%～30%的报社倒闭，美国人对报纸杂志停刊倒闭已习以为常。以纽约市为例，以前有10多种报纸，现在只剩下3种，一般报刊亭里所摆放的报纸、杂志总共不足十份，商贩大都以卖饮料食品为主。
　　中国报刊广告连续三年增长
　　美国报业萎靡不振，而中国报刊业近几年则仍然呈现出稳步发展态势。据慧聪研究机构公布的数据，近三年中国报刊广告增长率为：2009年增长11.6%，2010年增长13.2%，2011年1～11月增长12.7%，均高于GDP的增速。从报纸的发行量看，近两年，全国的报刊发行市场迎来了一个相对稳定的发展环境，多数报纸的发行总量略有上升。
　　在数字化的强烈冲击面前，相对美国，我国报刊业之所以能够保持稳步发展，是由我国国情决定的。
　　首先，我国的文化教育相对落后，受众的文化层次比较低。大多数读者特别是40岁以上的读者仍然习惯于通过读书看报来获得信息和知识。尽管网络上的信息量很大，且中国的网民数量较多，但中国的网络普及程度仍然很低，在西部地区，许多地方一个村甚至一个乡镇也找不到几台电脑。这种状况就决定了报纸在一定时期内仍然有存在的价值。
　　其次，区域性报纸仍然具有较强竞争力，非网络等新媒体可比。一些全国性网站的影响力虽然很大，但从区域来看，能够超过当地报纸影响力的网站还未出现，投放广告效果最好的仍是报纸。据CTR媒介智讯提供的数据，在传统媒体的广告总量中，2/3的广告投向了区域性媒体，而在报纸的广告总量中，98%以上的广告是投向了地方性报纸。
　　再者，中国经济的持续快速发展，为报业稳步发展提供了强有力的支撑。中国报业能够连续几年稳步增长，一个非常重要的因素是中国经济的快速增长，尤其是房地产、汽车等报纸广告的支柱产业保持了快速增长。
　　加快数字化转型迫在眉睫
　　不久的将来，数字化媒体终将取代报纸成为主流媒体。面对数字化浪潮的强烈冲击，中国报业要想保持良好发展态势，就必须抓紧宝贵时间加快推进数字化转型。而美国报业的数字化转型早在上世纪90年代中期就已起步，他们的许多宝贵经验值得我们借鉴。比如：
　　多媒体高度融合。目前，在美国没有一家报纸甘心只印刷报纸，没有一家电视台只甘心做以前的节目，各种媒体都在向不同的方向尝试，以吸引不同观众，让广告商愿意付费。
　　付费阅读与免费阅读结合。多数报纸的网站，大部分内容都是免费的，而对一些独家重要报道、服务性的重要内容实行付费阅读。也有不少网站为读者提供付费内容的免费体验，以吸引读者付费订购。
　　报网高度融合。从内容的采编、发布，到经营上的发行、广告，报纸与网站互相配合联动。报纸重点做深度报道，网站突出“快”与“多”的优势。
　　强化服务性功能。比如，建立数据库，利用网站容量大、可搜索的特点，为受众提供有关历史资料、经济或金融方面的相关数据等等。
　　多样化的数字终端产品。除了网站以外，许多报社还推出了手机报、移动客户端以及电子阅读器等终端产品。
　　近几年，国内在向数字化转型方面也有成功的探索。比如，2008年7月，烟台日报传媒集团的“全媒体数字采编发布系统”正式上线使用，集团记者采集的同一个内容包含文字、图片、音频和视频等素材，初步实现了一次采集、动态整合、多个渠道、多次发布的数字化传播。烟台日报传媒集团还对产业架构做了相应调整，初步形成了包括纸质报、手机报、多媒体数字报、电子纸移动报、户外视屏等比较完备的全媒体产品方阵。
　　实践告诉我们，面对数字化大潮，唯有不失时机地探索创新，才能使传统报业凤凰涅槃。
　　（作者单位：烟台日报传媒集团）

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