中国十个创业神话 [创业神话害死人]

时间：2019-05-14 03:24:08　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　2012年2月10日晚7点，北京，鼓楼东大街211号，独立设计店铺“勺子家”（@勺子家）：“我这又来了一批新的！”魏明辉拖着一个大口袋进了店，这口袋，完全是灯箱广告布扎起来的，已经磨得看不出什么图案来了。然而大口袋里掏出的货却个个颜色鲜艳，“你瞧瞧这个！多复古！这要摆在尤伦斯（位于798的艺术中心），一下子就卖没了！还有这个，你说你特喜欢这个冗字，哈哈，你能瞧出来吗？这其实就是壳牌的一个喷绘布广告。”就在勺子家，我们与魏明辉开始了关于设计与创业的讨论。
　　
　　关于内存哥和内存再设计的故事，我们已经听到了许多不同的版本，经过本人确认，大致情形是： 2007年，魏明辉从清华大学美术学院毕业，开办了自己的工作室。他的女朋友叶子爱好做包包，她利用各种布料制作，蕾丝、花边和刺绣等元素统统上阵，每做一个包要花费大量的心血和时间，但售价很低。魏明辉有点看不下去，便开始琢磨做一个关于包的原创品牌，这些包不仅要有设计感和趣味，制作的过程也不能太麻烦，当然，还要环保。
　　一开始，魏明辉和许多人一样也想用帆布做原料，然后在做好的布袋上印图案，但转念一想，如果自己设计的包大家不喜欢，岂不是浪费资源。因此，这个想法便搁浅了。
　　2008年4月，整个北京城都忙着为即将到来的奥运会改头换面，很多不防火又容易被划坏的喷绘布广告被整改为吸塑材质。一天晚上，魏明辉和叶子在城铁附近散步时，看到大大小小的灯箱和广告牌被拆除，地上到处都是丢弃的广告布。光鲜的广告瞬间成了废物。这些东西连收废品的都不要。
　　魏明辉在它们身上打主意。他从路边捡回一批废广告布，铺在工作室的地上，比比划划后，先裁下了带有文字的部分，然后把其中一块印有大大的 “川”字的广告布缝成了一个袋子，最后缝上提手。于是一块印有 “四川饭馆”的废弃红色广告布变成了有特色的包包。为了检验这个袋子的结实程度，魏明辉找来三块砖头放了进去，袋子没破提手也没断，大功告成。一块原本在街头凄凄惨惨的塑料废布就这样变成了几个大小不同，色彩、图案各异的环保袋——“内存再设计”品牌由此而诞生。
　　四年下来，他们的设计在不断创新，产品也由自己手工操作，转成工厂下单批量生产，产品的种类也由原先单一的包，发展成写字本、钱包、领带、手提箱、马甲、甚至灯罩等一系列生活用品，并且入驻北京诸多有名的独立设计产品店。魏明辉交际广、人脉多，微博（@内存再设计的力量）上的粉丝更是潜在的巨大消费群体。当然，关于他3年赚500万的文章也开始在网络上传得漫天飞。
　　环保设计相关产品的创业，真的有传说中这么辉煌吗？我们和内存哥有了如下对话：
　　
　　记者：我观察了一下你的作品，还是非常考虑消费者的，你看这个包，里面都用了比较厚的布垫，这和你原先简单朴素的纯粹以灯箱喷绘广告布作材料比较起来，很不一样啊！
　　
　　内存：是的，我要打破这么一个理念：好像环保的产品就是脏的、旧的、用起来很不顺手甚至你要处处委屈自己迁就它的，我们不但注重回收那些本被丢弃的废旧喷绘材料，而且赋予它们另一层意义，当然愉悦和方便都很重要。比如iPad包，我必须要考虑到防磨的功能，要不然，本身很硬的回收材质就会直接把iPad刮花了，那消费者为什么还要买它呀？
　　
　　记者：也就是说你现在在设计上更加成熟了？
　　
　　内存：是不断读懂了材料对设计的意义吧。我觉得再设计的产品在外观上面有独一无二的不可复制性，当旧的材质用一种新的方法去组合生产时，偶然性带来的艺术想象就是它最大的魅力。
　　你看看这个梯形袋，你以前见过这种形状的袋子吗？因为回收材料的材质都非常硬，我当时就想，怎么才能把这种特质变为它的优点，我就设计了这个形状，它最大限度地支撑起一个足够大的空间，你可以在里面放上你的电脑，所有你平时要用到的东西，容量大，防撞又防压！这样的袋子我平时就用着一个。
　　
　　记者：在北京，尤其鼓楼大街这一片儿创意文化区，设计师们都头疼，一个新的设计产品一开卖，立刻有很多跟风模仿的，你有没有这样的烦恼？
　　
　　内存：我的东西很少有人模仿，因为不赚钱啊！成本太高了。广州曾经有个人想要模仿我的设计，最后放弃了：成本高，找不到工厂做，不赚钱！
　　
　　记者：可是，网上有文章说你3年赚500万！
　　
　　内存：这种创业神话真的害死人，大家千万别信！我看到那篇文章了，不知道什么作者，根本没采访我就写了那样的话！我要是3年赚500万还用拖着大口袋亲自上门送货么？哈哈。内存发展了四年，我现在东五环外有一个团队干活兼样品展示的工作间，因为回收材料材质特殊，找到能做加工的工厂就费了很大的劲，加工的成本也很高，前期基本上赚的都投入了。要说我现在还有吃有喝，都是靠我自己干别的设计的活儿挣来的。
　　
　　记者：我看到你的产品种类很多，当然将设计的可能性挖掘得比较充分了，不过在商业考虑上，有没有未来着重发展的？
　　
　　内存：当然，杯垫、笔记本这类，它们也很特别，都是用旧杂志做的，而且我赋予了它们真正的环保内涵；未来还是要和一些高端的品牌合作，做一些设计。比如拉杆箱，现在内存的手提箱虽然也能装不少东西，但是毕竟你要拿着它去机场托运还是不行，因为抗压性能不够好。我正在开发设计拉杆箱，既方便又抗压，而且喷绘材料布赋予作品的独特的色彩与内涵，相信这样的箱子从机场一出来，会马上夺人眼球。

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