腾讯，与“米老鼠”共舞_米老鼠

时间：2019-04-18 03:19:56　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　　　近期迪士尼、中国动漫集团以及腾讯宣布，共同成立国家动画创作研究发展中心。此消息一出，立刻让人看到了世界上最强的动漫公司与世界上最具动漫潜力的市场终于找到了结合点。
　　中国市场的消费潜力以及东方梦工厂等方面给迪士尼带来的刺激，都让其对中国市场早有“染指”之心。然而，除了上海成功引进迪士尼主题公园外，动画业务在中国市场因政策方面原因却始终难以以电视形式落地。对渠道始终情有独钟的迪士尼自然要另寻蹊径，网络便成为其落户中国大陆最好的突破口，而腾讯与其合作恰恰能够有效实现优势互补。
　　首先，腾讯目前在中国互联网领域的覆盖能力及影响力都处于领先地位，在与迪士尼的合作过程中很容易成为发布合作内容的重要载体，扮演渠道商一角色。
　　其次，从腾讯近年的一系列战略布局上看，尽管属于中国最大的互联网公司，但从其在文化、娱乐等全产业链上频频试水，主动寻找一席之位等举措上判断，腾讯在文化创意产业这条产业链上早已经不满足于“渠道”这一单一角色。一位腾讯游戏市场部人士就曾和媒体表示过，腾讯希望未来可以以网络游戏为基础，大规模向动漫、音乐、电影和周边制作等不同方向展开业务，与迪士尼合作更能加速腾讯的“泛娱乐战略”。
　　那么腾讯此次涉足动漫的新举动，又能为中国动漫市场带来多大影响？中国动漫产业发展时间并不短，也曾有过诸如《大闹天宫》等优秀作品问世。但令人遗憾的是中国动漫产业发展至今，并没有形成一个良好的发展氛围。为争夺政府补贴而让动画质量变得粗制滥造，缺乏自主品牌、完善的产业机制等，这些问题都是该行业不得不面对的障碍。
　　尽管也有动漫企业不断努力去改变市场现状，但从实际操作上看，仅凭单个企业的力量很难改变这一行业现状，而“强强联合”的有机体则不然。无论是中国动漫集团还是腾讯与迪士尼，都有其独到的优势。过去这些优势是分散开各自为战，如果将这些优势集合到一起，或许就可有效地针对国际、国内市场需求，进行优秀的动漫创意，促进国内动漫创造水平与国际接轨，并有利于中国动漫产业“走出去”。在某种程度上说，三方的结合想不在中国动漫市场弄出声音恐怕都难。
　　动漫市场一直以来都是我国文化创意产业最具潜力的一块价值洼地，腾讯此番进入动漫产业，不仅可以为其未来的“文化”战略铺垫道路，更可以获得盈利空间。依靠原创动画卖钱养企业本身就是一种难事，动漫产业最赚钱的部分就在于衍生品，而进行衍生品的开发与销售，本身就是腾讯最拿手的本领；再加上腾讯的各种渠道：QQ头像、利用网游平台改编原创动画、利用QQ拍拍售卖衍生品等，可以想象腾讯在动漫产业盈利是迟早的事情。当然，腾讯涉足动漫仍然也会存在一些问题，例如如何让线上和线下资源有效整合；如何借助用户资源加快战略转型等。
　　总体来看，腾讯与迪士尼合作，或许真能跳出一曲精彩的“腾米之舞”。

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