品牌创建成了脱贫攻坚新抓手
时间：2020-10-27 09:32:36 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
品牌创建成了脱贫攻坚"新抓手"
——基于内蒙古兴安盟农产品品牌创建的调查
郭永田
内蒙古兴安盟地处大兴安岭南麓集中连片特困区, 辖6个旗县市, 其中5个为国家级贫困县, 是打赢大兴安岭南麓片区脱贫攻坚战的主战场。近年来, 兴安盟围绕“创品牌、拓市场、促增收”的思路, 大力培育和发展了一批叫得响、占有率高的品牌产品, 逐步形成了“盟级公用品牌+旗县区域品牌+企业自主品牌”的农产品品牌体系, 促进了农业产业化发展, 有力推动了产业脱贫攻坚工作。
农产品品牌创建取得新进展
近年来, 兴安盟把发展产业扶贫作为主攻方向, 以“扩大品牌总量、提升品牌质量”为主线, 不断完善品牌培育、发展和保护机制, 品牌数量大幅增加, 自主品牌市场价值明显提升。目前, 全盟已创建中国驰名商标5个、内蒙古著名商标28个, 内蒙古名牌产品26个, 均比五年前翻了一番。获得“三品一标”认证和登记保护产品247个 (件) , 认证企业达106家, 认证面积近200万亩, 分别比五年前增长了104%、71%、20%。其中, 有机食品140个, 认证面积36万亩;绿色食品45个, 认证面积67万亩;无公害食品55个, 认证面积94万亩;农产品地理标志登记保护产品7件。
品牌助推脱贫攻坚取得新成效
通过品牌建设, 兴安盟农畜产品的知名度、认知度、美誉度和市场占有率、消费满意度等有了较大提升, 从而有效推动了产业发展, 为脱贫攻坚提供了有力保障。
一是品牌带动产品附加值不断提升。兴安盟生产的大米品质优良, 安全环保, 以前由于不注意品牌创建, 优质大米只能作为一般大米销售, 产品附加值低。近年来, 通过加大品牌培育, 创建了“草原金谷”“草原盛业”“绰尔蒙珠”“绰勒银珠”“保安沼”等有机大米品牌, 大米销售价格由原来的每公斤5元左右提高到10元以上, 产品附加值翻番, 推动企业效益不断提高。
二是品牌带动产品销售规模不断扩大。兴安盟通过打造农产品品牌, 提升农产品品质和形象, 以品牌为依托大力开拓市场, 推动农产品销售规模不断扩大。农产品加工业销售收入2016年达到113亿元, 比五年前翻了一番多。以加工生产大豆油、菜籽油等为主导产品的内蒙古蒙佳粮油集团公司, 大力打造“蒙佳”系列品牌, 先后获得内蒙古著名商标、内蒙古名牌产品、有机食品、绿色食品等多个认证, 产品销量迅速增加, 销售收入由2011年的3亿元迅速增加到2016年的10亿元, 年均增长27%。
三是品牌带动产品市场影响力不断增强。通过品牌创建, 不断扩大产品知名度, 拓展产品销售区域, 提升产品市场影响力。内蒙古科沁万佳食品有限公司通过品牌创建, “万佳酱菜”先后获得内蒙古著名商标、内蒙古名牌产品等荣誉, 产品市场不仅逐步覆盖了内蒙古全区、东北三省和北京等国内部分高端市场, 而且还出口到俄罗斯、日本、美国、欧洲等42个国家和地区, 销售收入由2011年的0.4亿元上升到2016年的1.2亿元, 年均增长25%。
四是品牌带动特色产业发展壮大。兴安盟按照“创建一个品牌, 形成一套标准, 壮大一批企业, 振兴一个产业, 富裕一方经济”的思路, 通过品牌创建推动特色产业发展。兴安盟是杂粮杂豆传统优势产区, 近年来通过优质品牌创建, 有效带动了杂粮杂豆产业发展壮大。内蒙古二龙屯有机农业公司是种植、加工、销售有机杂粮杂豆为主的著名农牧企业, 先后荣获中国驰名商标、内蒙古著名商标、内蒙古最有价值行业品牌、内蒙古名牌产品、内蒙古民族品牌等荣誉, 有机杂粮杂豆种植基地面积达到10万亩, 近五年年均增长超过40%, 已成为目前国内最大的杂粮杂豆有机农产品生产基地之一。企业在全国主要大中城市建立了比较完善的销售网络, 开设200余家实体店和社区超市, 成为拉动本地区杂粮杂豆产业发展的重要龙头之一。
五是品牌带动农牧民脱贫致富。以品牌为纽带, 以企业为载体, 兴安盟逐步建立了“企业+品牌+合作社+基地+农户”的农企利益联结机制, 广泛带动农牧民参与相关产业, 有效提高了农牧民收入水平。目前, 兴安盟各类农牧产品加工企业带动22万户农牧民参与相关产业发展, 比五年前增加了近10万户。通过企业带动, 农牧民年人均收入增加2300多元。2016年兴安盟稳定脱贫2.5万人, 其中靠产业脱贫的就有1.9万人。二龙屯有机农业公司2016年共带动会员农民9316户, 其中贫困户1257户, 建立了“公司+协会 (合作社) +基地+农户”的产业化运作模式, 构建了风险共担、利益均沾的利益共同体, 形成了统一品牌、统一认证、统一选种、统一有机肥、统一播种、统一田间管理、统一收购、统一生产运输销售的“八统一”产销对接合作机制, 带动农民发展杂粮杂豆产业, 推动产业向标准化、规模化、专业化种植发展, 走产业化致富的路子。通过合同订单, 以每公斤高于市场价格1元左右收购, 同时把企业当年利润的10%二次分红给会员农民, 确保农民增产增收。
农产品品牌创建的主要做法
近年来, 兴安盟以优良生态环境和优质农牧业资源为依托, 以抓农畜产品质量为基础, 以农牧业产业增效、农牧民增收为核心, 按照“政府推动、市场主导、企业主体、多方参与”的原则, 大力实施品牌战略。
政府引导扶持。主要从以下六个方面着力。
一是加强品牌培育。盟行署出台地理标志商标品牌注册培育实施方案, 以“商标兴企、商标富农、商标强盟”为目标, 充分发挥兴安盟生态好、水质好、土壤好、气候好的资源禀赋和区位优势, 深入挖掘原产地绿色、特色农畜产品资源, 加强资源普查、发掘和特色产品培育, 建立地理标准产品资源库, 按照“储备一批、培育一批、推荐一批、注册一批”的原则和“政府主导、工商主抓、部门协同”的机制, 完善工作措施, 引导特色产品规模化、标准化、产业化、品牌化发展, 有计划有步骤地开展重要农产品品牌培育、申报和注册认证。
二是开展奖励扶持。政府制定农产品品牌创建鼓励政策, 对品牌建设企业给予重点扶持和奖励。设立“三品一标”认证奖, 每新认定一个无公害产品奖励5000元, 每新认证一个绿色产品奖励1.5万元, 每新认证一个有机产品奖励2万元, 对新获得国家地理标志保护产品的企业给予一次性奖励50万元。设立企业品牌创新奖, 对新获得“国家驰名商标”的农牧业产业化龙头企业给予一次性奖励50万元, 对新获得“自治区著名商标”的农牧业产业化龙头企业给予一次性奖励5万元。
三是严把产品质量。建立健全质量标准体系, 加强地方标准制定修订, 完善了涵盖有机大米、有机小米、卜留克、玉米、肉牛、肉羊等产业的兴安盟农业标准体系, 强化质量标准宣贯与执行。指导企业从生产环境、原材料、工艺工序, 到检验检测和包装、标志、储存等各个环节, 全面建立以技术标准、管理标准和工作标准为一体的标准体系, 严格执行质量标准和技术规范, 全面推行标准化生产。强化农畜产品质量监管, 建立了盟、旗两级检测检验机构, 加强对农产品质量的日常抽查监测。积极扶持领军龙头企业建立完善农畜产品生产质量安全追溯体系。设立“盟长质量奖”, 对规模大、信誉好、品牌过硬、产品优良、带动力强的企业给予一次性奖励支持, 推动企业变“要我创牌”为“我要创牌”。
四是打造区域品牌。地方区域品牌是具有一定地域范围特色、当地同类生产企业可以共用的公共品牌, 有利于整合品牌资源, 做大做强主导品牌和产业, 是提升地方特色产品知名度和市场影响力、带动地方特色产品规模化、产业化发展的重要载体和手段。打造地方区域公用品牌主要依靠政府推动。兴安盟出台了打造“兴安”系列农畜产品地理标志工作实施意见, 制定了“兴安”系列农畜产品品牌建设规划, 以具有一定产业和市场优势基础的产品为先导, 保护特色, 发挥优势, 推动区域品牌创建, 现已成功创建了“兴安盟大米”地理标志, 并进行品牌宣传推介。相关旗县先后成功申请登记了“阿尔山卜留克”“阿尔山黑木耳”“太和小米”“五家户小米”等地方区域品牌。
五是组织展示展销。组织相关企业参加“乌兰巴托·中国内蒙古商品展览会”“中蒙俄企业合作推介会”、中国国际农产品展览交易会、内蒙古农畜产品博览会等产品展示展销活动, 集中推介兴安盟优质农畜产品。2016年第十四届中国国际农产品交易会, 兴安盟25家农牧业龙头企业5大类230个有机、绿色、无公害和地理标志优质农产品参加展示展销, 达成产品销售协议6.1亿元, 取得3个展会金奖, 极大提高了兴安盟产品在全国的知名度。
六是强化监管保护。加强对“三品一标”品牌标识和驰名商标、著名商标等品牌的使用管理, 完善许可使用体系, 健全许可使用条件和准入标准, 加强专用标志使用台账管理, 严格按规范使用专用标志和品牌。加强市场监管, 经常性开展普查和清理, 依法查处和严厉打击假冒伪劣产品, 有力维护“三品一标”产品和驰名商标、著名商标产品和企业声誉, 切实保护生产者和消费者合法权益。
企业主体推动。充分发挥企业在品牌建设中的主动性和积极性, 形成以企业为主体的品牌创建机制。引导企业在大力推进产品研发与创新, 不断强化标准化生产, 严格把控产品质量, 努力提升产品品质的基础上, 广泛利用多种渠道开展品牌宣传推介。
一是强化新闻媒体的品牌宣传。在政府引导下, 企业高度重视品牌宣传推介, 积极利用报纸、广播、电视等新闻媒体进行品牌宣传, 不断提升品牌知名度和市场影响力。兴安盟草原盛业米业有限公司多次邀请中央电视台进行宣传报道, 先后在中央七套《致富经》栏目播出专题宣传片, 在中央一套、七套两个频道深入报道企业生产经营和产品品牌情况。内蒙古自治区多家媒体也多次深入草原盛业米业公司开展采访报道。
二是强化网络平台的品牌塑造。农牧企业通过建设企业网站、开设网店、平台合作等模式, 不断加大网络空间品牌塑造力度, 提升网络环境下的优质品牌形象, 扩大产品品牌网络影响力。许多企业都建设了门户网站、网络销售平台、移动网络销售客户端等, 利用信息化手段开展品牌宣传和网络销售。政府支持创建了“兴安馆”网上商城, 并与淘宝等33家电子商务平台合作, 建立了“惠村淘”“淘兴安”“草原淘宝”“扎赉特商城”等县域馆, 为企业开展网络品牌塑造创造了良好条件, 各类农牧企业踊跃入驻网上商城, 开展优质、特色农畜产品展示、品牌宣传与网络营销, 有效提升了网络环境下的品牌影响力。
三是强化线下实体的品牌展示。农牧企业通过建立连锁店、体验店、实体店等多种模式, 让消费者亲身体验和感受产品, 从而了解品质、认知品牌、购买产品。如二龙屯有机农业公司、草原金谷公司、北雁米业公司等已在全国主要大城市开设几百家实体店、连锁店、代理机构等, 开展产品展示、现场体验、配送服务、品牌推介等活动, 使兴安盟的优质大米、有机杂粮杂豆等在大城市的知名度不断扩大。
四是强化公信机构的品牌认证。为不断增强企业产品品牌公信力, 各类农牧企业积极申请、获得国内、国际权威机构的质量认证认可, 有效提升企业产品和品牌的信誉度、美誉度。如, 二龙屯有机农业公司先后通过了“ISO9001:2008国际质量管理体系”“ISO14001:2004国际环境管理体系”“HACCP国际食品安全认证”等。科沁万佳食品公司相继获得日本JAS、欧盟EC、美国NOP和犹太食品认证、瑞士BCS有机食品认证等, 至今已连续13年顺利通过对应国家权威认证机构的年审, 为增强企业品牌公信力奠定了坚实基础。
社会力量积极参与。为做好“三品一标”产品的申请、登记、认证和管理使用, 政府积极鼓励行业协会、咨询机构、中介组织等社会组织, 共同参与品牌规划、设计、创建、管理等。目前, 兴安盟建立了农牧业产业化龙头企业协会、米 (面) 业行业协会、肉牛肉羊行业协会、食品蔬菜行业协会等, 在推进地理标志农产品登记、推行行业标准、加强区域品牌使用与管理、维护品牌信誉与市场秩序、开拓产品销售渠道等发挥了重要的推动作用。
农产品品牌创建的主要启示
从兴安盟品牌创建实践看, 在贫困地区开展产业扶贫必须高度重视品牌创建, 做到培育一套复合品牌, 壮大一批龙头企业, 振兴一个特色产业, 脱贫一批贫困人口, 推动形成以资源为基础、以品牌为纽带、以企业 (合作社) 为载体、以产业化为支撑的产业扶贫新格局。
健全支持政策是培育品牌的重要保障。兴安盟结合自身发展潜力、产业结构、产品特点, 整合有效资源, 科学制定品牌发展与培育规划, 针对重点骨干企业、有发展潜力的主导产品, 加大扶持力度, 做到了培育一批、申报一批、发展一批、储备一批, 确保了品牌战略的顺利实施。在对企业创品牌进行资金奖励的基础上, 进一步完善品牌战略的激励引导措施。如, 对列入重点支持名单的品牌企业, 符合国家产业政策、城乡规划和土地利用总体规划的用地要求, 在土地利用年度计划中优先安排;拓宽品牌企业融资渠道, 协助有条件的品牌企业申请国家各类政策性资金;鼓励企业在境内外资本市场上融资, 吸引国内外企业向品牌企业注入资金, 以合资合作等形式参股品牌企业等。这些措施为品牌发展提供了有力保障。
发挥企业主体作用是创建品牌的根本途径。企业是品牌建设的主体和具体实践者, 要创建品牌, 首先要大力推动农业产业化经营, 大力培育和支持龙头企业发展。兴安盟政府通过多种措施, 大力发展农业产业化龙头企业, 现已发展国家级、自治区级、盟市级产业化龙头企业80家, 成为农产品品牌建设的生力军。在政府规划引导和政策扶持的基础上, 不断调动企业创建品牌的主动性和积极性, 鼓励企业不断增强品牌建设意识, 提高自主创新能力, 塑造特色品牌文化, 不断加大品牌投入, 加强品牌公关与宣传, 使企业真正成为塑造知名品牌的主体。
加强宣传推介是创建品牌的有效手段。加强品牌宣传的总体策划, 充分利用平面媒体、广播电视、网络媒体、体验店等渠道和手段, 持续开展品牌主题宣传, 突出产品特色, 面向不同消费群体, 开展针对性品牌宣传和推介, 提升产品认知度和市场影响力。近年来, 兴安盟许多富有特色的农产品逐步走向国内外主要市场, 品牌知名度和市场占有率不断提高, 与当地政府、企业持续开展多种形式的品牌宣传推介是密不可分的。
强化产品质量是创建品牌的坚实基础。高质量的产品是构筑知名品牌的基础和核心。多年来, 兴安盟通过加强农产品标准制定、产品检验、质量追溯、标准化生产、投入品与产地环境监管等一系列质量保障措施, 打造了过硬产品品质, 生产的有机、绿色、无公害产品以优异的质量赢得了广大消费者的认可, 成功培育了二龙屯、蒙佳、科沁万佳、草原金谷等一批名称叫得响、市场占有率高的兴安名牌产品。
虽然兴安盟品牌创建取得了显著成效, 但品牌知名度和影响力还有很大提升空间。兴安盟将进一步大力实施农产品品牌战略, 围绕农业特色产业和农村脱贫攻坚任务, 按照“政府推进、市场主导、企业主体、多方参与”的一体化工作机制, 强化组织领导, 优化建设环境, 完善支持政策, 开展人才培训, 加强宣传推介, 建立和完善农畜产品品牌培育、发展和保护体系, 形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农牧业新格局。通过品牌创建, 全面提升农牧产业发展质量和效益, 带动广大农牧民增收致富, 为打赢脱贫攻坚提供有力支撑。
原标题：品牌创建成了脱贫攻坚"新抓手"——基于内蒙古兴安盟农产品品牌创建的调查
