2020年网红电商行业市场需求调研分析及发展前景预测报告
时间：2020-09-15 08:02:47 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
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TOC \o "1-3" \h \z \u 1序言 1
2网红电商行业概况及市场分析 2
2.1中国网红电商行业市场驱动因素分析 2
2.2网红电商行业结构分析 2
2.3网红电商行业PEST分析 3
2.3.1政策因素 3
2.3.2经济因素 4
2.3.3社会因素 5
2.3.4技术因素 5
2.4网红电商行业市场规模分析 5
2.5网红电商行业特征分析 5
3网红电商行业政策环境 7
3.1政策将会持续利好行业发展 7
3.2行业政策体系趋千完善 7
3.3一级市场火热,国内专利不断攀升 7
3.4宏观环境下网红电商行业的定位 8
3.5“十三五”期间网红电商取得显著业绩 8
4.网红电商产业发展前景 10
4.1中国网红电商行业市场规模前景预测 10
4.2网红电商进入大面积推广应用阶段 10
4.3中国网红电商行业市场增长点 10
4.4细分化产品将会最具优势 11
4.5网红电商产业与互联网等产业融合发展机遇 11
4.6网红电商人才培养市场大、国际合作前景广阔 12
4.7巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 13
4.8建设上升空间较大,需不断注入活力 14
4.9行业发展需突破创新瓶颈 14
5网红电商行业竞争分析 15
5.1网红电商行业国内外对比分析 15
5.2中国网红电商行业品牌竞争格局分析 16
5.3中国网红电商行业竞争强度分析 17
5.3.1中国网红电商行业现有企业竞争情况 17
5.3.2中国网红电商行业上游议价能力分析 17
5.3.3中国网红电商行业下游议价能力分析 17
5.3.4中国网红电商行业新进入者威胁分析 17
5.3.5中国网红电商行业替代品威胁分析 18
5.4初创公司大独角兽领衔 18
5.5上市公司双雄深耕多年 18
5.6互联网巨头综合优势明显 19
6网红电商行业存在的问题分析 20
6.1政策体系不健全 20
6.2基础工作薄弱 20
6.3地方认识不足,激励作用有限 20
6.4产业结构调整进展缓慢 21
6.5技术相对落后 21
6.6隐私安全问题 21
6.7与用户的互动需不断增强 22
6.8管理效率低 22
6.9盈利点单一 23
6.10过千依赖政府,缺乏主观能动性 23
6.11法律风险 24
6.12供给不足,产业化程度较低 24
6.13人才问题 24
6.14产品质量问题 25
7网红电商行业多元化趋势 26
7.1宏观机制升级 26
7.2服务模式多元化 26
7.3新的价格战将不可避免 26
7.4社会化特征增强 26
7.5信息化实施力度加大 27
7.6生态化建设进一步开放 27
7.6.1内生发展闭环,对外输出价值 27
7.6.2开放平台,共建生态 27
7.7呈现集群化分布 28
7.8各信息化厂商推动网红电商建设 29
7.9政府采购政策加码 29
7.10个性化定制受宠 29
7.11品牌不断强化 29
7.12互联网已经成为标配“风生水起“ 30
7.13一体式服务为发展趋势 30
7.14政策手段的奖惩力度加大 30
8网红电商产业投资分析 32
8.1中国网红电商技术投资趋势分析 32
8.2大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 32
8.3中国网红电商行业投资风险 33
8.4中国网红电商行业投资收益 33
1序言
根据编制者的调查分析及预测,本报告将从以下九方面着手对网红电商行业过去的发展状况进行细化研究分析,并对网红电商行业未来的发展趋势进行专业的预测,以及对发展前景提出合理的建议。
2网红电商行业概况及市场分析
2.1中国网红电商行业市场驱动因素分析
网红电商市场热度高涨,其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术、安全、品种的革新。行业用户需求的爆发式增长极大丰富了网红电商的应用场景。一方面,网红电商的产业链中原料和供应商的进一步推动,有利于产业源端的重组升级,优化产业流程；另一方面网红电商技术、品质、品种的更新迭代,有利于产品的不断升级和质量改进,进一步满足用户的新需求,这些都有利千产业进一步发展。多方的推动使得网红电商应用得到爆发式发展。
2.2网红电商行业结构分析
网红电商行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。
原料及服务生产商,负责上游产品与服务,主要包括产品与服务的原厂商,包括各类原料厂商。
产品及服务集成商,负责中间服务集成,主要为上游服务的再加工,上游服务的集成。
设计规划商,负责产品与服务设计,主要为整个业务环节提供设计与规划。
行业产品与服务代理,负责行业代理,主要包括代理上游产业提供的服务、产品。
行业的产品与服务经销商与消费者,主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。
2.3网红电商行业PEST分析
2.3.1政策因素
中央印发的《网红电商行业发展”十三五”规划》,明确要求到2020年网红电商行业将增加30%,各地方出台了地方政策,提高行业渗透率。
2020年网红电商行业成为政策红利的市场,国务院政府报告指出网红电商行业将会有利于提高民众生活质量。
2020年是网红电商行业发展过程中非常关键的一年,首先,从外部宏观环境来讲,影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。转变经济增长方式,严格的节能减排对网红电商行业的发展都产生了深刻的影响,另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业内部来讲,产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题,都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。
2.3.2经济因素
网红电商行业持续需求火热,资本利好网红电商领域,行业发展长期向好。
“十三五”规划纲要提出,经济保持中高速增长。今后五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长,到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番,主要经济指标平衡协调,发展质量和效益明显提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟更加定型。那么,在“十三五规划”的背景下,我国网红电商行业如何透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。
下游行业交易规模增长,为网红电商行业提供新的发展动力。
2019年居民人均可支配收入28228元,同比实际增长6.5%,居民消费水平的提高为网红电商行业市场需求提供经济基础。
2.3.3社会因素
传统网红电商行业市场门槛低、缺乏统一行业标准服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联,
网与网红电商的结合,缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等各类人群,逐步成为网红电商行业的消费主力。
2.3.4技术因素
科技赋能VR、大数据、云计算、网红电商、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,实现网红电商行业科技体验的普及化。
网红电商行业引入ERP、OA、EAP等系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。
2.4网红电商行业市场规模分析
2016年,中国网红电商市场零售规模为556亿元,同比增长6.4%；2017年,网红电商市场零售规模达到646.3亿元,同比增长16.2%。我们预计,2018年我国网红电商市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为11.26%,2022年将达到1108亿元。
2.5网红电商行业特征分析
通过对比网红电商属性和核心服务模式,可将中国整体网红电商行业分为四类。他们分别为创新型网红电商、创投型网红电商、媒体型网红电商、产业型网红电商和服务型网红电商。此外,由于网红电商行业仍处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并不完全成熟。随看大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,网红电商服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展,从而达到投资回报或商业落地的目的,成为行业核心探讨问题。在各类网红电商中,由千产业型网红电商多由企业主导,且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。
3网红电商行业政策环境
3.1政策将会持续利好行业发展
政策是重要驱动因素,在统一化进程加快、精细化管理需求加持下,需求有望迎来快速释放；同时,互联网＋网红电商、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,创新业务愈加清晰；格局优化,系统复杂度大幅提升使得龙头优势更加明显,行业集中度有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅改善,集中度不断提升,我们认为网红电商行业前景广阔。
3.2行业政策体系趋千完善
近几年,国内网红电商产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。
2019年,国务院先后出台三项与网红电商密切相关的政策文件,为网红电商发展奠定了重要政策基础；中央网信办发布了关千网红电商管理的文件,在网红电商行业发挥了重要影响；针对网红电商业务形态,明确了互联网资源协作服务业务的概念,相关市场管理政策相继配套出台；工信部千2019年发布《网红电商发展三年行动计划(2019-2021年）》,提出了我国网红电商发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。
3.3一级市场火热,国内专利不断攀升
在市场规模保持快速增长,政策支持力度明显加大的背景下,其一级市场的热度也不断提升。
同时伴随一批明星企业的迅速崛起及国内对网红电商领域的大力投入,国内网红电商技术专利数量也不断攀升,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚不足百例,2015年迎来了爆发,至2015年全年新增专利已达到1398例,在全球处于领先地位。从目前累计专利数量来看,我国网红电商公开专利已达4000多例,明显多于其他国家和地区。技术实力的显著增强也为国内市场打开,商业化产品的迅速普及打下了坚实的基础。
3.4宏观环境下网红电商行业的定位
产业链下游端用户诉求及服务差异大
3.5“十三五”期间网红电商取得显著业绩
网红电商具有物联化、互联化和智能化的特点,因此建设网红电商,重点应关注底层设施建设,进而实现网红电商的物联化、互联化和智能化。
未来,网红电商的建设可带来的效应,就是运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握。立足网红电商建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定全网为基础使信息资源得到有效利用,信息应用覆盖社会、经济、环境、生活的各个层面,使网红电商的生产、生活方式得到全面普及,人人享受到信息化带来的成果和实惠。
2018年,中央高度重视营商环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与网红电商发展紧密相关的政策文件中,藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道都应该顺应市场发展趋势,并结合自身特色,制定差异化的发展策略。
4.网红电商产业发展前景
随着我国城市化进程的加快,社会稳定和城市安全等问题逐渐显现,网红电商技术是实现基础建设的关键技术
