全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合探讨
时间：2023-06-20 17:20:04 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
高世平
关键词：新媒体；
传统媒体；
深度融合；
全媒体时代
全媒体是多种传媒技术的集成，包括电视、广播、报纸、音像、卫星通信等，其核心手段是信息技术，基础是媒体发展。全媒体时代，信息传播更加自由，媒体形式日益丰富，针对受众的不同需求，可借助多种传播策略，提供超细分的服务，快速完成信息传播任務。当前，传统媒体想要走出困境，应从自身优势出发，顺应全媒体时代发展，与新媒体深度融合，以夯实传统媒体的传播力、影响力、引导力、公信力。本文将从全媒体概述出发，阐明新旧媒体区别，说明全媒体时代传统媒体和新媒体融合必要性及融合现状，提出相应的深度融合措施。
全媒体概述
媒介信息传播通过多种媒体表现形式（如影像、文字、动画、声音、网页等），利用不同媒介形式（如杂志、报纸、广播、电视等），进行三网传播（互联网络、电信网络及广电网络），最终借助多种终端接收（如手机、电脑、电视等），即全媒体。近年来，全媒体概念发展迅速，在新闻传播、远程教育等领域应用广泛，我们逐渐进入全媒体时代。例如，利用“台网互动”模式，央视网成功转型为国内主流新闻网站；
烟台日报传媒集团将《烟台日报》《今晨6点》《烟台晚报》等主要报纸进行了整合，组建了全媒体新闻中心，以此适应全媒体发展；
杭州日报网与《杭州日报》同时采用两种媒体模式，但采编人员为同一批，网络、报纸两套工作流程并行。
传统媒体与新媒体的区别
传播渠道
在传播渠道方面，传统媒体局限性明显，需通过“一对一”“点对点”的形式进行，存在受众有限、传播面相对较窄、对信息处理要求高等不足，在后期运营、信息接收方面，均需投入大量人力及时间，且工作流程有待完善。新媒体依托信息化手段，一方面能够提高信息采集质量，增强信息处理能力，保证信息的吸引力和时效性；
另一方面，还能省略不必要的工作环节，使得信息处理、发布流程更为简化、顺畅，以此缩短信息传播所耗时间。
传播内容
在传播内容方面，新旧媒体分界清晰、差异明显。传统媒体专业、客观、严肃，传播内容倾向于国家政策、民生保障等，具有鲜明特点，给人一种刻板印象。而新媒体信息传播随意性较强，信息内容十分丰富，受众群广，更像是—种大众传媒，这也为新媒体内容大范围、高效率传播提供了支持。
传播效果
经分析总结可知，信息传播时效性较差、信息传播易受时间及空间限制、过于依赖传播媒介等因素，均会在一定程度上限制传统媒体发展，导致信息传播效果不佳。新媒体可实现信息同步传播，鼓励受众发挥言论，自由地进行评价和留言，并进行实时互动，以此扩大新闻影响力，扩大受众基数，增强受众黏性。由此可知，新媒体自由发挥度更高、适应性更强、空间更加自由，故传播效果更为理想。
全媒体时代传统媒体和新媒体融合的必要性
技术发展的不断驱动
信息技术的创新，可推进全媒体时代进程，是传统媒体与新媒体融合发展的必要保证。一方面，互联网程序应用的平台及载体日益增多，接收信息的终端设备不断丰富，打破了信息传播的空间、时间限制，使得信息接收、应用方式更加多元化，人们可以随时进行信息分享、查看新闻及阅读信息。另一方面，随着终端设备的普及和更新，新旧媒体融合能使受众获得最佳的信息获取体验，满足其多元化信息需求，切实提高信息获取时效性。可以看出，信息技术的发展，为传统媒体提供了发展契机，为新旧媒体融合提供了动力。
网民数量的持续增长
随着网络普及率的提升及信息技术的发展，我国网民数量、智能终端设备拥有虽不断攀升。在新媒体社交中，网民发挥了重要作用，在此背景下，深化新旧媒体融合十分必要。例如，传统媒体下，网民主要通过电视、广播、报纸等途径获取信息，信息获取途径单一，面对新媒体的冲击，公众获取信息的方式日益丰富，网民信息意识、信息需求、信息能力有所提升，有助于新旧媒体融合发展。
产业附加值的驱动
新媒体技术虽然会在一定程度上增加传统媒体发展难度、挤压其生存空间，但传统媒体并非没有任何优势和发展机会。新媒体发展速度快、时间短，但仍存在诸多问题，过度追求传播速度，可能会影响信息公信力。传统媒体虽然传播速度较慢，但公信力、引导力、影响力较强，不会出现类似问题。将二者进行融合，使其发挥各自优势，通过不断产品转型和升级，可实现利益最大化，在产业附加值驱动下，应深入探究新旧媒体融合。
全媒体时代传统媒体和新媒体融合现状
制度体制不健全
在长期发展过程中，传统媒体体制机制较为完善，但在新媒体体制机制建设方面，仍然存在诸多不足。这就使得新旧媒体融合难度大，管理模式缺乏系统性，难以适应传媒业发展，甚至严重影响业务的发展。不仅如此，面对全媒体时代的挑战，新旧媒体工作人员融合理念欠缺，媒体团队转型发展进展缓慢，无法带动媒体行业转型，媒体人使命感不强、职责不清、部门功能重叠等问题较为突出，直接阻碍着新旧媒体融合。
融合层次较低
现阶段，媒体行业对折旧媒体融合，已初步达成共识，相关工作正在有序开展，但融合层次较低这一问题普遍存在。受传播观念影响，传统媒体十分注重传播内容的质量，而新媒体注重热点问题，将关注重点放在了传播量方面。这就使得二者融合缓慢，融合层次较低，缺乏顶层设计和统筹规划.还停留在网络版、电子版内容发布上。传统媒体只有及时转变运营观念，重视移动产品的布局和开发，才能实现转型发展。
信息技术弱化
在运营过程中，新媒体相对依赖信息技术，而传统媒体对信息技术的运用则较少，若想深度融合新旧媒体，应从信息技术着手，实现互联互动。但现阶段，在传统媒体中，信息技术的优势未能得到充分展示和发挥，加之缺少专业的技术人员、未能深入挖掘信息技术等影响，信息技术弱化问题仍然存在，直接阻碍了新旧媒体融合发展进程。
工作流程滞后
传统媒体工作流程相对复杂，需要将新闻素材编辑整理，然后进行发布，需对从业人员进行封闭管理。以电视媒体为例，开选题会、采访、拍摄、写稿、剪辑、后期制作、审核、播出等，均为重要的工作流程。而新媒体工作流程相对简便，与传统媒体截然不同，在数据分析、涉及排版等方面工作效率较高。受工作流程影响，传统媒体工作滞后性明显，不利于二者融合发展。
全媒体时代传统媒体和新媒体深度融合措施探究
建立健全相关制度体系
全媒体时代，应从制度体系着手，促进传统媒体与新媒体的融合，促使其朝着精细化、规范化的方向发展。第一，建立新闻问责制度，确保新闻工作者职责明确、分工明确，鼓励公众参与，履行监督职责，建立责任追惩制度；
第二，完善新媒体舆情应急机制，重点关注舆情危机处理、网络舆情监控，建立健全应急管理制度，以便于更好地应对舆情；
第三，健全道德监督制度，引导公众参与网络舆情监督，提高新媒体人员职业道德水平。不仅如此，媒体从业者应正确看待媒体融合发展，利用互联网传播特点，借全媒体时代的东风，树立互联网思维，深入发掘用户实际需要，不断开发新产品；
同时，以用户需求为导向，利用新媒体数字化、信息化特点，最大限度满足用户需求，增强用户的黏性，以此提升社会效益及经济效益。
丰富新旧媒体融合路径
一是传播内容的融合。内容生产力是媒体行业的核心竞争力，传统媒体具有采编制作流程规范、权威度高、采编制作团队专业等优势，在传播内容方面具有一定优势；
新媒体形式丰富，但传播内容参差不齐，优质内容相对不足。要从传播内容着手，总结以往工作经验，帮助群众深入了解新闻事件的全貌，保证新闻质量和真实性，发挥新闻正能量效应，不要为了吸引群众眼球而断章取义。二是信息技术的融合。人工智能、区块链、物联网、云计算、大数据等新兴技术的应用，使得媒体融合理念不断更新，一次采集、多元覆盖、多元发布，新旧融合的媒体发展理念已形成共识。例如，中央台超自然表情、超自然语音的超仿真主播“AI王冠”以及湖南卫视虚拟主持人“小漾”等AI主持人的推广，为媒体融合发展提供了驱动力。三是终端平台的融合。全媒体背景下，移动互联网已成为信息传播主渠道，央视、新华社、《人民日报》等主流媒体，相继推出了新闻客户端，各大媒体也在打造自己的平台终端，如湖南广电的“芒果TV”、上海报业的“澎湃新闻”等，平台终端的融合，可使受众通过手机、电脑、电视等多终端接收信息，以便于信息精准、广泛地覆盖。
积极创新全媒体矩阵
积极借鉴国内外媒体运营模式，树立全面融合理念，优化媒体融合流程，打造新旧媒体采编中心，有效整合对接各种系统，建立融媒中心，打造高质量新闻产品。例如，“中央厨房”“中央编辑部”“融媒体中心”“全媒体中心”等，均为媒体深度融合的有效措施，能够在全媒体背景下，重塑新旧媒体工作流程。首先，明确互联网发展方向，优化新闻传播渠道，打造集移动互联、传统形式于—体的媒介矩阵。例如，在相关软件上开通账号，根据用户阅读习惯及生活节奏，制作简洁的新闻产品，利用用户碎片化时间，向其传播新闻资讯。其次，为获得持续发展，传统媒体可将平台与市场紧密联系到一起，建立盈利平台，组建专业的运营小组，通过分析实时热点，组织相应的活动，为受众提供服务，以此提高经济效益。以“央视新闻”新媒体为例，其创新创建了“融媒体”演播室，在《候鸟迁徙》这档节目中，串联手机移动直播、记者连线、电视直播，实现了“三合一”，提高了交互直播的质量，获得了较好的实践效果。
努力打造新媒体产业链
全媒体时代下，传统媒体应积极突破传播内容刻板、传播渠道单一等制约，开拓新媒体传播渠道，利用多媒体、数字化的传播媒介以及电子化、现代化的手段，丰富传统媒体传播渠道。一方面，凸显与其他平台的差异性，与新媒体加强合作，一起打造新闻产品，并进行产品传播、投放。例如，广东广播电视台南方卫视，为打造本土新闻栏目，利用线上和线下传播特点，依托广东广播电视台官网“荔枝台”，增加与受众的交流互动，以此增强受众黏性。另一方面，借助传统媒体客户资源，打造新媒体产业链条，创新运营模式，如用户付费模式等，以此提高媒体社会價值、扩大客户规模、提升品牌效应。例如，楚天都市报通过“楚天之恋”节目，根据品牌冠名商命名主题，如“楚天之恋·奥山鹊桥会”“楚天之恋·约会湘江”等，使得品牌曝光率大大提高，传播效果呈几何式增长。
总而言之，进入全媒体时代后，传统媒体和新媒体的融合发展已成为主流趋势，在融合道路上，传统媒体和新媒体应明确自身优势及不足，明确融合发展现状，积极创新传播理念，树立攻坚克难的决心，多措并举渗透融合，通过建立健全相关制度体系、丰富新旧媒体融合路径、积极创新全媒体矩阵、努力打造新媒体产业链等措施，引领媒体行业创新发展，推进新旧媒体深度融合。
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