全媒体时代下纸质图书出版应如何创新
时间：2023-02-16 16:15:04 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
高雪梅
（北京理工大学出版社有限责任公司 北京 100081）
在网络技术如此发达的今天，各种各样的电子读书软件涌现出来，其快捷方便的模式特点吸引了大量的阅读用户，正是因为如此，致使纸质图书的销量追赶不上电子图书销量的步伐，这对传统的纸质图书而言是一个莫大的挑战。纸质图书出版社要深刻意识到全媒体时代对于传统纸质图书的影响，并且这种影响并不存在翻转的迹象，要想提高纸质图书的销量就需要大刀阔斧地对经营理念以及管理模式做出改变，努力适应并追赶全媒体时代的脚步。同时，也需要依据自身的优势抓住全媒体时代带来的机会对纸质图书的发展方向做出改变，从而保障纸质图书在全媒体时代下的可持续发展性。
（一）智能电子产品给其带来的严峻挑战
图书的分类众多，受众的群体也大都不一样，随着网络时代的到来，人们的日常生活中也充斥着各种各样的电子产品，这大大提高了便捷式电子终端的普及和推广。根据调查我们可以发现，电子图书的藏书量并不比大型图书馆的书籍数量少，正是由于电子图书的海量藏书以及便捷的操作形式，吸引了大量群众的使用。并且，书店中所售的图书价格相较于电子图书软件中的价格来讲要高出很多倍，这样使得更多的人们选择电子图书软件。由此我们可以看出，电子图书具备的这些优点对于纸质图书而言是非常大的挑战，同时也是眼下纸质图书所面临的主要问题。
（二）快节奏的生活方式降低了人们静心阅读的需求
在全媒体时代到来之前，人们更多的是在图书馆或者书店慢慢地去研读书籍，享受纸质书籍的无限乐趣。但随着全媒体时代的到来，人们生活节奏不断加快，也使得人们很难静下心来去研读纸质书籍。智能电子图书的出现，虽然满足了人们对于快捷阅读的各种需求，但也使得人们很难进入深度读书模式。在如今快节奏的生活模式下，人们也日渐变得浮躁，很少有人能静下心来好好地研读书籍中的内容。并且在网络时代之下，人们在阅读书籍或者寻找所需信息时总是抱着很强的功利心，往往为了更快速更便捷地获得所需信息，直接通过互联网对信息进行搜索，尤其是当今时代智能网络与设备的不断升级，人们可以通过更多样化的方式来获取信息，这也严重削减了纸质图书的受众群体。除此之外，随着互联网技术的不断发展，多数年轻群体的信息文化也在不断地进行提升。以往，年轻受众群体可能更多的是借用纸质书籍的方式来获取信息，但是在网络信息发达的今天，更多的年轻群体被新型电子设备以及阅读方式所吸引，很少有年轻群体可以利用足够的时间对书籍信息进行阅读。纸质阅读相对于电子阅读来讲，需要耗费大量的时间，这完全不符合当代年轻群体的阅读诉求。由此我们可以得出，纸质阅读模式已经不再适用于年轻群体[1]。
（三）传统出版模式并不能满足多元化的需求
传统的纸质图书出版模式缺少高科技技术的支撑，所以它的文本型功能相对来说也较为单一。与此同时，纸质图书的宣传方式也是单向性的，不能和读者进行充分的互动；
其次，传统的纸质图书内容大多是以大众为主要的目标群体，缺乏小众化内容，这也使得纸质图书的内容相较于电子图书的内容显得有些落后；
最后，出版的纸质图书质量也是良莠不齐。当下有些出版商只注重纸质书籍的外包装和版型，忽略了书籍内容的质量，图书的主要作用得不到发挥，也削减了读者对于纸质图书的接受度。除了以上几点，纸质图书本身的出版价格也很高，这也是纸质图书优化中不可忽视的问题。
（四）复合人才缺乏，版权保护不力
目前我国的出版商缺少集营销策划、大数据意识和新媒体技术于一体的专业技术人员。教材策划编辑工作者将重心主要集中在相关学科和出版领域中，很少注意到新媒介发行，他们可以在工作中捕捉到核心内容并进行出版，但是对新媒体技术的掌握能力有所欠缺，而那些可以灵活运用新媒体技术的工作人员也存在编辑能力不足的问题，由此可以看出教学教材出版商中复合型人才不足限制了新形态教材的开发和推广，其对教材出版的融合发展产生了负面影响。
只有建立完善的著作权体系和规范的发行体制，才能保证出版业的正常运作。当前中国的纸质出版业已基本建立起一套井然有序的产业标准，对著作权的保障也相对较好，反观在数字化教材领域则相对较弱。互联网具有广泛的传播途径和快速的信息传递优势，这些特点于数字化出版物而言具有“双刃剑”的作用，一方面，数字教材的广泛使用，使读者范围更广，另一方面，其也加速了盗版速度。新出版的教辅资料，很快就会在网络上经过复制粘贴并流传开来，而且流传得很广，很难被相关部门打击。电子盗版入门难度系数极低，且其对技术的要求近乎为零，使得一些不法分子拷贝复制正版内容时几乎不费吹灰之力即可获得，而现行的网络侵权法规体系不完善，使得监管和打击工作变得更加困难，一些传统教材出版商也因此放慢了数字化教材开发出版的速度。
（一）优化品质、突出内容
长久以来，纸质图书都是书籍出版的主要形式，在当今全媒体时代中，纸质图书也在不停地做出改革和创新，在进行改革时，应对图书的内容质量做出充分的优化，不断完善内容的质量，把书籍的内容放在核心位置。在全媒体时代，传统的纸质图书出版机构应抓住图书内容这一关键点做出相应的改善与优化，不断提升对书籍内容质量的要求，并以此为自身发展的关键突破点。网络时代下，电子阅读虽然满足了人们对于便捷简约阅读方式的需求，但同时，也使得人们很难利用搜寻到的数据信息，特别是互联网上的很多答案自身存在分歧，信息正确性得不到保证的情况，纸质图书出版行业要抓住互联网的这一大缺陷并以此为发展突破点，对纸质书籍的内容作出优化，以此来确保自身的可持续发展性。在对书籍进行出版发行时，应以书籍的作者为重点，作者是作品的创造者，同时也是作品质量的把关人，只有挑选优秀的作者，才能从根本上确保书籍内容的质量并不断提升作品的知名度，进而获得可观的纸质图书销售量。与此同时，也要着重对编辑人员的素养进行优化，确保编辑人员可以更专业更高效地开展图书编辑校对工作。只有对图书出版的整体质量做出优化，才能确保纸质图书在全媒体时代的市场认可度，不断加强编辑人员的互联网意识，提高编辑人员的创新意识，编辑人员只有熟练利用互联网与大众进行互动，才能了解大众对于纸质书籍的需求，从而确保纸质书籍的优化工作更好地开展。
（二）优化出版队伍结构
1.出版商应主动优化出版队伍人才建设。整合优质作家资源，制定合理发展人才培养方案，加强编辑人才、技术研发人才、人才资源配置、人才结构调整、图书发行队伍结构调整、图书出版业务流程的数字化改革等方面的优化力度，并创建选题策划、协同编辑、结构加工、全媒体资源管理等一体化内容生产平台。
2.深度挖掘、整合更多作家资源。教材出版工作的融合发展需要以内容推动出版资源的高效集成，而高质量作家资源则是确保教材内容质量的重要保障。寻求专家、教授、学科带头人、教学名师以及网络教学中的知名老师，他们都是作者资源的重要开发人权，这些作者资源既可以确保教学教材内容的整体质量，又能兼顾其他媒体形式的课程内容设计。
3.培养高素质编辑队伍。编辑队伍中的工作人员不仅要有过硬的政治素养以及出版业务能力，还应具备互联网思维、版权意识、数字编辑、资源整合、互联网营销等多面性能力。综合型编辑人才应了解熟知新媒体技术，并可以通过灵活运用开展有效市场反馈与数据分析工作，不断探寻优质作者，深挖选题，并能通过合理便捷高效的渠道和作者、读者进行互动。
4.培养能力出众的技术队伍。当下，互联网和手机成为了信息传递的主要方式，其影响力极强，而这也加快了信息传播、更迭、营销的传统意识，正因如此，新媒体技术的运用变得更加重要，然而技术型人才则是新媒体中的核心关键。出版商应提高对新媒体技术运用型人才的培养力度，为纸质教材出版朝着数字化方向进步发展提供扎实的技术支撑。
（三）将纸质出版与数字出版充分结合
在当今网络时代，纸质图书的出版发行要充分结合自身的优势，并不断增强自身的优势，以自身优势为基础，开发电子图书，并充分融合纸质和电子两种出版模式。跟随全媒体时代的前进脚步，将文字阅读和视觉阅读进行有机结合，并利用各种渠道进行传播，以此来提升纸质图书的销售收益。纸质图书和数字图书相较而言，数字图书的出版发行门槛更低，且时间也更短。因此，纸质图书出版商可以不断地对自身的经营方式进行优化改良，在保障纸质图书质量的同时，也要不断地开发电子图书，以此来加大自身的推广力度，获得更多的受众群体。在当今时代，虽然传统纸质图书因为大众的阅读方式以及阅读习惯的改变遭受了电子图书的重创，但不可否认，纸质图书本身的意义和价值是不容忽略的，在现代家庭中，依旧有很多家庭用纸质书籍来装点书房，以此来创造更好的工作和阅读环境。同时，纸质图书也具有一定的收藏价值，例如经典名著，都是运用纸质图书的形式进行收藏。纸质图书的出版机构可以充分利用纸质图书的这些特性，不断地提高发行的质量，从而扩大纸质图书的市场[2]。
（四）改变营销策略
在网络购物如此便利的今天，各种各样的销售网站以及购物软件都为纸质书籍的销售拓展了渠道，出版商可以利用社交软件、公众号、购物软件等对新书的信息进行预告，并且纸质书籍和电子书籍可以一并出版，利用电子书籍带动纸质书籍的销量。在通过各大途径进行信息内容预告时，要统一确立一个具有吸引力的预告内容，从而使得书籍的销售进入一个良好的营销模式，利用全方位营销的方式推动纸质书籍的发展。而具有差异性的销售模式则是让读者看到作品中的不同点，在利用差异性进行营销的过程中，严格控制成本，以确保获得可观的收益。若想低成本高回报的进行营销，就需要借用作者和粉丝的关系创造讨论话题，从而发挥粉丝的传播能力，运用媒体平台，达到更好的推广效果。所以在进行销售时让作者参与到书籍的销售环节中，并创建自己的粉丝团体，是一种效率极高的营销谋略[3]。
（五）强化研发技术，提高版权意识
1.强化技术应用与研发能力。科技支撑着教材出版的一体化发展，新媒介技术的发展与完善，为教科书出版的一体化发展提供了坚实、稳定的技术支撑。加强科技人才的培训，注重技术开发，以科技创新为依托，推动移动阅读、在线教育等新兴商业形态的迅速发展。利用大数据和移动互联网技术，强化教材出版内容和数据库资源建立，增强出版商数据采集、分析、应用等能力，促进出版行业的一体化发展。
2.强化版权保护。健全的著作权保障体系是建立完善良好出版发行生态环境的保障。强化版权意识、设计版权保护方案、研发版权保护技术等都可以起到抵制网络盗版的作用，选题的开发、内容的革新优化、市场开发和售后都需要投入大量的精力、人力和物力，其作为团队智慧的产物，理应得到保护。在新媒体环境下，出版单位应提高对该方面的保护力度，确保教材出版行业的良好发展。
现代高新科技是全媒体出版的主要支撑，对各种媒介优势进行整理，极大地满足了不同读者对于媒介阅读的需求，这也是一种革新的出版方式。出版行业中对于书籍的重点也各执一词，有些出版单位觉得应以内容为主，有些出版单位觉得应以渠道为主。站在我的角度来看，我觉得两点都非常重要，不论哪种传播方式，它主要传播的都是书籍内容，而渠道则是传播的主要方式。只要书籍的内容具有传播价值，无论是通过何种传播途径，都是具有非常重要的意义的。纸质图书怎样才能从当下多种渠道重新露出锋芒，这是值得整个纸质出版企业思索的问题[4]。
纸质图书出版机构要意识到高科技时代给传统的纸质图书带来的挑战，并且要充分利用高科技抓住可利用的机会，对传统的图书进行优化改良。纸质图书有着电子图书无法取代的特性，在进行改良时要充分结合人们的阅读习性，将纸质图书的优点发挥到最大，从而提高阅读者的注意力。在网络时代中，纸质图书也要对书籍的内容质量做好严格的把关，并借助新媒体的各种平台进行全面的营销，只有这样，才可以对纸质图书的竞争力进行有效的提升。■
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