芒果TV的“火”、B站的“火”与抖音的“火”

时间：2023-02-15 14:50:05　来源：柠檬阅读网本文已影响人

许敏球

回顾今年，有几次现象级的传播事件令人印象深刻：一是芒果TV的王心凌表演，二是B站的“二舅”视频，三是抖音的刘畊宏健身和董宇辉带货。三个不同的视频平台，三种不同类型的“火”，呈现出独特又复杂的媒介生态。

芒果TV这次的“火”，在于提供娱乐。王心凌是通过芒果TV的王牌节目《乘风破浪》大火的。在第一期节目中，她表演了当年的经典作品《爱你》，引发无数“中年粉丝”刷屏。此后王心凌在节目中一直保持着高人气，多次登上热搜，成为《乘风破浪》最大的看点。

B站这次的“火”，在于反映人生。“二舅”视频讲述的是“一个人的生命史”，展现的是人在命运面前的态度，引发全网热议，也带来种种争议。

抖音这两次的“火”，在于介入日常。无论是刘畊宏健身，还是董宇辉带货，都是与人们的日常生活相关。刘畊宏让疫情期间久居家中的“刘畊宏女孩们”动了起来，董宇辉则是凭借自身的知识，成为主播界的一股清流，让卖货也变得有文化起来。

这几个现象级的传播事件，都超出了平台本身，形成了全网话题。有意思的是，这其中的每一个传播事件，又只能由特定的平台产生。

王心凌的“火”只可能出现在芒果TV。因为她是跟随着节目而火，是芒果TV强大的内容策划能力和创新能力，让她有了火的机会。之前她也参加过其他平台的节目，但都是不温不火，直到她参加《乘风破浪》。她的“火”，离不开自己多年积累的粉丝群和知名度，更重要的还是芒果TV的专业内容生产系统的支撑。

“二舅”的“火”只可能出现在B站。因为这是一个长达11分钟的“中视频”，在其他平台上很难找到合适的位置。芒果TV和爱优腾这些长视频平台上，需要的是更长的视频内容，而抖音、快手这些短视频平台又难以容纳这样的时长。只有B站，才能包容各种长、中、短视频，这是B站独有的内容生态和土壤。

刘畊宏和董宇辉的“火”只可能出现在抖音。因为抖音是直播第一平台，只有在抖音平台上，这些不同的主播，才能有如此巨大的曝光机会，获得全民关注。刘畊宏与董宇辉的“火”当然与自身能力密切相关，但更离不开抖音强大的流量加持。

更值得注意的是，这几个头部平台，都不仅仅是产生了一个“爆款”，而是能够持续不断地产生“爆款”，这可能是头部平台最强大之处。芒果TV并不是只有一个王心凌，从“乘风破浪”到“披荆斩棘”，芒果TV已经让诸多明星翻红，王心凌是“又一个”；
B站也不是只有一个“二舅”，之前的“后浪”，也是以具有文学性的文案成为全网出圈之作，“后浪”更成为了一个专有名词；
抖音更不是只有刘畊宏和董宇辉，在它上面这些年来涌现了一大批头部主播。

在视频化的大潮之下，媒介生态已经发生了彻底改变，“无视频，不传播”，成为了常态。在过去几年，还常常会有某一篇文章被全网热传，而如今更多的是一个个热门视频被刷屏。视频已经取代图文，成为了最主要的媒介形态，乃至像孙玉胜所言，“视频是传播的最高级形态”。只是如今的视频生态，是长视频、中视频、短视频交织交融的生态，芒果TV是长视频的代表，抖音是短视频的代表，B站则是不同长度的视频都汇聚其中。同时这三家平台又分别代表了主流媒体平台和商业化互联网平台，代表了UGC、PUGC、UGC等不同的内容创制方式，在行业中具有典型样本意义。目前芒果TV也在努力整合全网UP主的力量，试图将海量的互联网生产力融入自身的生产体系中。抖音集团也在布局长视频、中视频，希望在新的赛道上积极作为。视频领域未来将呈现更加错综复杂，又生机勃勃的景象，而平台与内容，永远都是最关键的两极。

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