融合出版背景下科技图书编辑的思维革新与能力建设
时间：2022-11-05 21:30:02 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
◎文/曾媛
当下，出版业正在全面进入融合发展时代。在转型期摸索发展的科技图书出版业由于在原先的大众传播机制中掌握大众传播媒介，具有明显的内容资源优势、渠道优势和人力优势，再加上自身业务转型升级的需求强烈，因此在新一轮融合出版热潮中具有巨大的潜力。面对数字化带来的机遇与挑战，出版业尤其是科技出版业要顺势而上，变革思维及业务方式，由内容提供商逐步转变为数字化的综合服务商。而科技图书编辑作为一本书的总设计师，在导向把关、内容策划、形式表达和营销设计这四方面更要加强自身转型与能力提升。
导向把关是出版工作的重中之重，把的是政治方向，是出版导向，是价值取向，尤其是对于科技出版而言。面对表现形态多样、数量庞大的融合出版资源，编辑要有明确坚定的政治意识、法律意识、质量意识和责任意识。在审稿中，编辑要不断提高政治站位，锤炼政治思维，坚定政治立场，守住意识形态主阵地，把好导向意识关，对于拿不准的地方要反复阅读、仔细推敲；
在对党和国家的重大方针政策、相关历史事件、领土主权问题、涉密安全问题等进行表述时，要有敏锐的政治把关意识和能力；
要持续不断地系统学习党的有关理论和政策，掌握最新的政策规定和相关制度规定，学习最新的法律规定和行业有关规定，学习最新的规章、规范，丰富专业知识。
策划能力的培养贯穿内容设计的全过程。选题策划既是编辑个人知识水平的体现，又是出版机构整体理念和风格的体现。融合出版背景下，编辑的快速响应能力、产品设计能力、平台整合能力和市场掌控能力都需要革新，数字化带来的策划方式的变革越来越深入地渗透到编辑的工作中，融合出版的迅猛发展和数字化技术应用的快速普及也给选题策划的市场调研及信息采集提供了快捷、广泛、便利的渠道。
1. 实现高效率的信息采集
信息采集是选题策划最为基础的工作，科技类的信息更是遍布互联网。互联网的共享性使编辑可以方便快捷地查找自己需要的信息和资料，有的网页甚至连接共享型数据库，为高效能的信息采集提供了极为便利的条件。在此基础上，科技图书编辑应进一步创新信息采集方法，例如利用社交网络获取行业发展动态、利用统计分析软件对海量数据进行分析归纳、关注国外著名出版社的最新特色图书等。
2. 发现优质作者资源
好的科技图书作者应同时具有学术造诣、思想水平和创作能力，能充分理解选题的具体要求并产生强大的创作动力。融媒体具有检索便捷、形式新颖、互动性强等诸多优势，能为科技图书编辑精细化地选择作者、建立作者资料库以及适时更新作者信息提供极大的便利。
3. 能充分反映读者思维
编辑应真正做到“以用户为中心”去策划选题。读者既是购买者，也可以是投资者、内容开发者和推广者。科技图书读者的需求和建议能更精准地定位到某学科的某一板块，甚至具体到某一选题，他们不仅是出版业生产与销售的对象，还要将他们看作图书出版流程的参与者，实现读者的主权在数字化时代的价值。
融媒体时代的读者对图书形式与各种细节的敏感度越来越高，越来越注重体验感、功能性以及阅读价值增值。以专著和教材教辅为主的科技图书的形式虽不如大众图书那么多样，但也可以通过不同形式的融合实现个性化。以专业教材为例，教材配套资源在教材使用过程中尤为重要，除了已经非常常见的在书中置入二维码、用终端设备扫描连接到互联网的形式，还有微课视频、教学案例、题库、在线自主学习平台、教师服务交流平台、在线直播学堂等内容，这些内容之间互有交叉，能为用户提供与学习内容相关的扩展知识，充分体验移动数字化的颠覆式传播。从实现读者的阅读价值最大化出发，科技图书应逐步实现从服务知识学习向服务知识应用延伸，变单纯提供产品为提供综合服务，对交互模式、附加模式、免费模式、平台模式等多种产品运作模式进行探索应用，使科技出版的商业价值实现方式更加灵活多样。
融媒体用户的迅速增长以及融媒体终端等多功能载体的普遍使用，为科技图书提供了更加丰富的营销方式和渠道，影响并引导着编辑贴近市场需求，不断完善营销设计方案。用融合思维贯穿选题策划全程，体现在内容形态的多媒体化、表现形态的个性化、传播方式的多载体化，科技图书市场营销设计包括的市场调研、目标市场定位、出版物定价、渠道选择、促销等一系列经营活动均可利用互联网的开放性特点得以充分开展。以短视频为例，作为当下热门的内容宣传和推广手段，图书宣传对于短视频的需求日益强烈，不仅各大电商要求通过视频推荐图书，各个直播平台也出现了很多图书营销的精品视频。科技类出版社的优势就在于具有丰富多元的内容资源，同时还具备专业的作者资源，许多专家学者不仅具有个人学术影响力，而且自带流量，拥有很好的粉丝基础。在这种情况下，无论是作者进行短视频荐书还是直播荐书，包括粉丝群体在内的受众极有可能在收看直播过程中间接产生购买行为，取得比较高的变现转化率，邀请主播、KOL拍摄短视频荐书同样能取得很好的变现效果。
此外，“媒体+电商”模式也是融合出版时代引流效果表现突出的形式，这种模式即“媒体信息传递+读者引流+电商”，是利用由出版商所搭建的微信公众号或专业社群的巨大影响力，深度发掘读者需求，实现读者价值转换的新的模式。通过质量较好的公众号、订阅号、微信群等进行宣传推广，将读者引流到服务号，最终帮助读者寻找到适合的专业图书。从媒体属性来讲，“媒体+电商”模式主要涉及商品与内容相结合，无论是图书内容的直接推送、整合推送、专题化推送，还是内容与图书相结合的推送，都能充分发挥图书本身的传播属性特点，让商品从被动等待变成主动寻找适合的用户。从运营属性来讲，“媒体+电商”模式既有包含商品管理、优惠活动、读者管理、客服服务等模块在内的传统电商基本配置，还有海量的专业图书，可以根据专业和行业将图书进行细致化分类，方便专业读者根据自身从事的工作，通过分类模块迅速寻找到需要的图书。通过多元化的商品满足读者不同需求，提高读者黏性，从而固化读者，使读者在了解不同行业知识的同时，还能满足对专业知识的需求。
在数字化时代，传播方式已经发生了巨大的改变，从单向传播变为多向传播，从特定传播源变为任意个体，从单一形式变为多媒体形式。融合出版将重塑出版业的业务价值链，涉及战略规划、业务模式设计、策划开发、产品线规划、品牌定位、业务拓展、营销推广等所有经营环节。在这样的形势下，科技图书编辑应不断提升自身素质，强化融合创新思维，并培养数字化工作思维，在传统出版向新型出版转型的道路上坚定前行。
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