电影海报色彩设计 [电影海报设计中色彩的表现力]

时间：2019-05-01 03:30:49　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　［摘要］没有一种媒体能像海报那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，远距离就能吸引社会公众的注意力并迅速而有效地传达信息。海报也是电影宣传的中坚力量和重要角色。图形、文字、色彩是海报设计的三大视觉要素，与图形和文字相比，色彩是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。在电影海报设计中，设计师要善于利用色彩的象征性和色彩相互配合，生动、准确地表达特定主题，创造出完美的、震撼人心的艺术效果，从而达到宣传电影、吸引人们进入影院的目的。
　　［关键词］色彩；设计手法；表现力
　　
　　海报也叫招贴，是众多广告媒介的一种，也是最古老的广告形式之一，曾经在广告历史上占有重要的地位。随着现代科技的发展，广告媒介不仅在数量和品种上不断发展，而且在科技手段上也日新月异，电视、电子、网络等的广告形式已经成为当今广告媒介的主流。虽然海报已不再是广告媒介的主体，但它的作用却无可替代，因为海报有着独特的艺术魅力。好的海报设计，在传递信息的同时还能带来视觉享受、艺术体验甚至是心灵的震撼。
　　卓越的创意、强烈的视觉冲击力和表现力构成了现代海报最主要的特征。没有一种媒体能像招贴那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵；它以其独特的方式出现在各种公共场合；远距离就能吸引社会公众的注意力并迅速而有效地传达具有个性化的信息。正如日本著名设计家田中一光先生所说的那样：海报正因为传达信息简单明了，能瞬间扣住人心、留下印象，而且搬运简单；无论何时何地都不必借用机器设备就能让人观赏。海报是一张充满信息情报的纸，作为世界各国人士之间交流工具的海报，具有设计上独特的手法和情感，优秀的作品可以跨越国境，沟通人的情感，净化人的心灵。
　　海报是电影宣传的中坚力量和重要角色，电影海报除了具有其他海报一样的审美价值和实用功能外还具有自身独特的魅力和震撼力，蕴涵电影独特的历史、文化以及艺术性，所以电影海报收藏是当今热门收藏之一。其新颖别致的设计、精美细致的印刷、千姿百态的明星、五彩缤纷的画面，都具备极大的收藏价值。
　　图形、文字、色彩是海报设计的三大视觉要素。大自然通过色彩向人们展示了世界的精神和美好，对色彩美的感受，是人类的天性。与图形和文字相比，色彩是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。设计师蔡启仁先生说过：人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。优秀的电影海报设计师总能利用色彩瞬间抓住受众的视线，左右受众的情绪和感受。
　　色彩具有象征性，不同的色彩能让人产生不同的联想和感受，经验丰富的设计师，往往能借色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。在电影海报设计中，除了利用色彩象征性地表达特定主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，创造出适于表达设计主题本身特点的完美艺术效果。
　　色彩在电影海报设计中的常见手法
　　(一)主调
　　画面的整体色调是色彩关系的基调，总的色彩基调是设计师给观众感受的主要因素，在创造特定气氛与意境上能发挥主导作用，将互相排斥的色彩统一于一个有秩序的主调中，形成和谐美的效果，一幅设计作品给观众什么样的感受，首先要确定整体色调。
　　由著名演员道格拉斯主演的美国电影《高度怀疑》(BEYOND A REASONABLE DOUBT)是一部有关犯罪、谋杀的悬疑电影。它的宣传海报设计得简洁、醒目，令人过目难忘：整个版面除了一把匕首和几行文字外，鲜红的底色占了80%的面积。不用看剧情介绍，让人瞬间就能准确领悟电影的主题。
　　(二)平衡
　　配色的平衡指两种以上的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。一般说来，色彩的明暗纯度和面积大小是影响配色的基本要素，其原则是纯色和暖色比灰调色和冷色面积要小些，易达到平衡。另外，明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，易保持平衡。为了造成一种新奇特异的视觉特征，也可以采取反平衡的色彩效果，从而让观众获得一种特殊的心理感受。
　　电影《涨潮海岸》(TIDELAND)的海报设计就是运用了一种色彩反平衡的设计手法：海报的背景是黑色的土地和蓝色的天空，元素很寻常，但是不寻常的是设计者将黑色的土地安置在版面的上半部分，而将浅色的蓝天安置在版面的下半部分，而且黑色面积占了版面的大半，就是这样不寻常的轻重色彩的非平衡、非常规设计，创造了一种奇怪的氛围，给受众造成特殊的心理感受。而这种奇怪的氛围正是本片导演要传递给我们的信息。
　　(三)强调
　　强调就是利用色彩的对比和烘托，将画面中要表现的主体部分凸显出来，它能打破整体色调的单调平庸的感觉，加强主题表现力。画面中要突出的色彩面积不在于大小，而往往面积很小但强烈醒目的色彩形成的画面趣味中心，反而更能刺激视觉、引起兴趣，产生生动有意味的色彩效果。
　　加菲猫是一只家喻户晓的明星猫，他的肥胖的黄色的身体，好吃懒做又爱恶作剧的个性给人留下深刻的印象并且令人喜爱有加。《加菲猫》(GARFIELD)电影海报描绘的是这样一个场景：加菲猫深埋在沙发里，我们只能看到他的黄色的四肢懒洋洋地伸展在沙发外面，沙发和周围的环境以及光线都是深蓝色的，和加菲猫黄色的四肢形成鲜明的对比。虽然加菲猫的四肢在画面中只占极小的面积，却形成绝对的视觉中心，色彩运用得如此巧妙，令人叹服。
　　(四)分割
　　为了调节两个色面放置在一起因色相、明度、纯度对比过弱，或对比过强，在色间以另一种色加以分隔，称为分割，可使对比过弱的色彩明快清晰，对比过强的色彩和谐统一。分割使用的色彩以无彩色的黑、白、灰为宜，易于取得鲜明响亮而和谐的效果，金、银色也有良好的分割效果，运用得当能取得华丽、明快的效果。
　　电影海报设计中运用色彩分割手法的往往是为了表现多画面的拼接或者穿插效果。有的电影或者故事情节比较复杂，或者矛盾冲突比较激烈，或者需要展现的主角不止一人，又或者需要展现的场景不止一处，这时电影海报设计往往会运用色彩、线条、块面等进行画面的分割，这样的分割手法一方面可以使版面呈现出丰富多彩的缤纷效果，另一方面有一定的规律和秩序而不至于使多个画面安置在一起显得杂乱。电影《汉娜》(HANNA)的电影海报设计便是采用了色彩分割的手法，温暖的彩色色块和冰冷的黑白色块相互分割，将剧烈的冲突和紧张的谍战氛围渲染得淋漓尽致。
　　电影海报设计中的色彩表现
　　(一)和谐的色彩搭配可以产生强烈的色彩美感，从而给人留下深刻印象
　　对比是现代设计常用的设计手法，如大小对比，色彩对比，虚实对比等，对比可以使设计更具有视觉冲击力，但是过分对比会让人产生心理的不适感。所以和谐的色彩搭配更容易获得美感。电影《远离网络的人》(NO IMPACT MAN)(亦有译作《低碳生活》)的电影海报设计表面看上去非常普通，却给我留下深刻的印象：整个版面运用的是平铺直叙的手法，没有强烈的色彩对比，也没有尖锐的形态对比。设计者给我们描绘的是这样一幅画面：一家三口手拉手走在绿色的草地上，后面是用天蓝色描绘的高楼大厦的剪影，而整个蓝天就是一片留白，画面中三个颜色——草绿、天蓝、白各占了1/3的面积，所以整个画面没有一点纷争，清新而宁静，让我们看了以后有种想马上逃离喧闹的城市走进大自然的冲动，这正是此部影片的精神所在。

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