制造企业景气微升,零售企业信心猛增|微升

时间：2019-04-16 03:22:44　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　一.景气基本持稳，信心明显下降　　1.第四季度景气略有回温　　2011年第四季度家电企业景气指数为106.8，仍处运行正常的“绿灯区”，较2011年首季下降17.6，较2010年同期下降19.9。见表1可知，本季度家电行业各项指标中彩电、白电、厨卫生产企业和区域连锁零售企业均呈现上升趋势，小家电生产企业、全国连锁零售企业指标景气下滑，2011年第四季度家电行业景气小幅度回升。
　　从产业链来看，本季度整机生产企业景气指数为107.1，较上季度上升0.1，与2010年同期相比下降24.7，其中彩电、白电、厨卫和小家电生产企业景气指数分别为117.6、114.2、98.0和109.5；零售企业景气指数仍为106.3，与上季度持平，其中大连锁企业为81.3，比上季度下降31.8，区域连锁企业为108.3,比上季度上升3.1。
　　表12010年第4季度－2011年第4季度中国家电企业（中怡康）景气指数
　　
　　注：景气指数落在区间[0,200]内，以100为基准值；大于100表示运行状况较好，比100越大运行状况越好；小于100表示运行状况较差，比100越小运行状况越差。景气指数信号图中，蓝灯表示景气度很低，浅蓝灯表示景气度较低，绿灯表示景气度正常，黄灯表示景气度较高，红灯表示景气度很高。
　　2.2012开局信心不足
　　企业家信心指数调查显示：企业家对2012年一季度家电市场预期信心相较上一季度有所回落，信心指数为99.0，与企业家对2011年第四季度的信心指数相比下降17.3，但仍处于“绿灯区”运行区。
　　从产业链来看,整机生产企业对2012年第一季度的信心指数为108.0，比上季度下降8.7。各子行业信心表现不一，厨卫、小家电企业信心指数较上季度有所下降，分别下降5.5、17.6，彩电、白电生产企业信心指数均成上升态势，分别为123.5、108.8，相比上季度分别上升了20.6、1.7；零售企业信心指数为85.3，比上季度大幅下降27.3，大连锁企业为68.2，下降至较没信心的“浅蓝灯”区，区域连锁企业为86.7，比上季度下降25.8，下降幅度不小。
　　表22011年第1季度－2012年第1季度中国家电企业（中怡康）企业家信心指数
　　
　　注：信心指数落在区间[0,200]内，以100为基准值；大于100表示有信心，比100越大越有信心；小于100表示缺乏信心，比100越小越缺乏信心。信心指数信号图中，蓝灯表示很没信心，浅蓝灯表示较没信心，绿灯表示信心一般，黄灯表示较有信心，红灯表示很有信心。
　　二.整机生产企业景气微升，零售企业状态基本与上季度持平
　　1.整机生产企业:景气微升、信心回落
　　2011年第四季度整机生产企业景气指数处于景气度一般的“绿灯区”，比第三季度微升0.1。企业家认为2011年第四季度“很好”和“较好”的比例为33%，比上季度微升1个百分点。
　　从景气指数构成指标来看（见表3），企业设备开工率由“绿灯区”上升两级至“红灯区”，企业用工量、家电新产品生产、企业原材料需求三项指标由“绿灯区”升至“黄灯区”，企业生产经营状况、企业营销费用投入由上季度景气度很高的“黄灯区”下降至景气比较高的“绿灯区”，宏观经济形势由“绿灯区”下降至“浅蓝灯区”,其余十项指标仍处于原景气区间。就总体看，整机生产企业在2011年四季度大部分指标呈现平稳发展态势。
　　企业家对2012年第一季度的信心指数从上季度信心很高的“黄灯区”回落至信心一般的“绿灯区”，较上季度下降8.7。企业家认为2012年第一季度将“好很多”和“好一些”的比例达32%，比上季度下降11个百分点。
　　从信心指数构成指标来看，家电新产品生产由上季度的“绿灯区”上升至“黄灯区”，企业生产经营状况、家电产品销售额（总体）、家电产品销售额（一二级市场）、企业营销费用投入、企业原材料需求、企业设备开工率六项指标由上季度的“黄灯区”下降至本季度“绿灯区”，行业整体运行状况由“绿灯区”下降至“浅蓝灯区”，宏观经济形势、市场需求等其他九项指标处于原来信心区间。从绿灯分布数量增多来看，企业家对家电行业2012年一季度信心不足，家电市场状况值得期待。
　　表3整机生产企业景气指数和信心指数信号图（分调查指标）
　　
　　 2.零售企业：景气持平、信心猛降
　　2011年第四季度零售企业景气与上季度持平，指数仍为106.3。企业家认为2011年第四季度“很好”和“较好”的比例为30%，比上季度上升4个百分点。零售企业对2012年第一季度信心指数为85.3，虽然仍处于信心不错的“绿灯区”，但与上季度相比猛降27.3。
　　从景气指数构成指标来看（见表4），企业营销费用投入由上季度的“绿灯区”上升至景气较高的“黄灯区”，企业经营状况由“黄灯区”降至“绿灯区”，家电产品销售价格由“绿灯区”降至“浅蓝灯区”，其余八项指标保持在原景气区间。
　　零售企业家对2012年第一季度的信心指数虽处于“绿灯区”，但企业家认为2012年第一季度将“好很多”和“好一些”的比例仅为19%，较上季度下降15个百分点。
　　从信心指数构成指标来看，行业整体运行状况由上季度“黄灯区”连降三级至信心很差的“蓝灯区”，家电产品销售额由“黄灯区”下降至“浅蓝灯区”，市场需求由“绿灯区”降至“蓝灯区”，企业经营状况由“绿灯区”降至“浅蓝灯区”，宏观经济形势、企业盈利状况、家电新产品销售由“黄灯区”下降至“绿灯区”，企业用工量、企业固定资产投资、家电产品销售价格等三项指标处于原信心区。从表4中深、浅蓝灯的分布面积来判断，行业专家对2012年家电市场开局信心明显不足。
　　表4家电零售企业景气指数和信心指数信号图（分调查指标）
　　
　　三、透过家电景气指数预测2 0 1 2年家电市场
　　据中怡康家电行业景气指数报告显示，2011年家电景气指数从一季度到四季度分别为124.4、108.3、106.2、106.8，前三季度的连续下降态势恰当的显现出2011年家电市场的基本状况，那为何到第四季度景气出现小幅度的回升趋势？这与各大卖场年末大力促销、消费者赶搭政策优惠“末班车”等因素不无关系。
　　2010年中国的家电行业在创新方面取得的成就是有目共睹的。但创新上的突破并没有真正改变中国家电制造的全球局面，因此中国家电企业的道路依旧漫长，与2010的高速增长相比，2011年家电市场增速呈现平缓温和的发展状态。
　　在经济环境低迷的大环境下，促进2011年家电市场保持稳定持续发展的主要原因之一，是经过多年的激烈的市场竞争，企业纷纷转战高端市场，家电市场竞争力不断增强，行业内部调节能力随之增强，政策等外部因素的影响会随之减弱；主要原因之二，2011年开工建设1000万套保障性住房给家电业带来新的商机，有利于拓展家电需求空间。
　　2010年高能效空调补贴、家电下乡、以旧换新等政策促使中国的家电行业呈现出一个近十年来从未出现的高速增长态势，使得中国家电市场的整体消费能力提前透支。在2011年出现家电产能的整体过剩，城市市场主要家电品种百户拥有量趋于饱和以及房地产市场低迷、原材料运营成本上涨等利空家电市场的因素。而且这些利空因素还将延续至2012年，接下来的2012年家电市场销售状况不容乐观，导致竞争激烈并引发一些产品领域的新洗牌。
　　(责编邱麦平)

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