科学处理五种关系,提高舆论引导水平_加强舆论引导

时间：2019-04-13 03:18:32　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　和谐稳定是一个国家和民族繁荣昌盛的基础。中国经过30多年的改革开放与经济发展，确实取得了举世瞩目的巨大成就。但随着市场经济的发展和改革进程的推进，一些新的社会问题与社会矛盾仍然不断出现，妥善解决这种新形势下的新问题，构建稳定和谐的社会秩序，以推动全社会各项事业的持续、协调、健康、有序的发展，是中国今后一个较长时期内最大的大局和最重要的主旋律。那么，作为地市级电视台这个处在“中国电视金字塔基座”的主流媒体，如何克服自身不足，化劣势为优势，开创电视宣传工作的新局面，不断提高舆论引导水平，担负起净化世风、凝聚人心、构建和谐社会、建设美好家园的时代使命呢？以节目改革为切入点，科学处理好电视宣传中的六大对立统一关系，不失为一种有效的尝试。
　　一、稳健运行与改革创新
　　如同任何事物的发展都有一个过程一样，一个成功的媒体，一个优秀的品牌，都要经历创办推介、市场培育、收视高峰等几个阶段，耐不得市场的考验，经受不住观众需求下需要付出的艰辛努力考验，或不顾一个品牌自然生成的客观规律而随意改版，盲目求新求变的话，打造精品栏目（节目），提升舆论引导力的追求只能说是一种美好的愿望，只能沦为“熊瞎子掰玉米式”的恶性循环。所以，电视宣传与栏目经营的一个基本原则，应该是重视传承、稳健运行。
　　但我们还应该看到，正因为一个媒体一个频道、一个栏目，都是有生命周期的，有发展规律可循的，在它人气最旺市场占有率最高、舆论引导能力最强的时候，因多种潜在因素的影响，生命的辉煌有可能已经走到了峰巅，预示着必然的创新和再造。正是基于此，南阳电视台在服务中心大局、服务改革开放、服务经济建设、服务百姓大众的同时，着力追求人无我有，人有我优，人优我快，人快我近（贴近）的电视宣传理念，新的节目格局不仅形成了简约大气、厚重深刻的节目风格，且有效地拉大了与其他兄弟台节目的反差，在最大限度地提高收视率的基础上，明显地提高了舆论引导能力，形成了南阳新一轮的“本地电视热”。
　　二、服务中心与满足受众
　　提高舆论引导能力，就要牢牢把握中心大局，吃透党的路线方针和政策，唱响主旋律，打好主动仗，以全新的电视宣传理念和独具特色的电视实践，振奋群众精神，营造干事创业的氛围。
　　但中心大局与人民群众的愿望和要求并非永远的统一，即使完全的一致，推进过程中也有一个主观愿望和客观效果能否同步的问题；作为电视宣传，在二者即使统一的基础上，仍然有一个形式表达的选择问题：选择适宜、能达到二者兼顾，可以有效提高舆论引导水平；反之，则会顾此失彼，理想与实践背离。
　　三、城市倾向与三农服务
　　电视媒体都居于中心城市，地理位置往往会导致一定的城市倾向；中心城区是经济、政治、文化的中心，电视宣传从内容的选择上自觉不自觉地会以城市为主要对象；电视媒体同样还有一个吃饭养人、生存发展的问题，掘金挖银更离不开城市这块“富矿”。所以，作为欠发达地区的地市级电视媒体与所在中心城市这种“割不断的情缘”是可以理解的。
　　但是，我们还应该看到，作为地市级电视媒体来说，大部分的收视群体在农村，主要覆盖范围在农村，发展的空间在农村，忽略了农村这个最广大的收视市场的话，地市级电视媒体的职责履行就难免失之偏颇，其自身的话语权就失去了应有的权威性，提升舆论引导水平的追求就可能变成一句空话，我们的辛勤工作无意间会游离于构建和谐社会，建设社会主义新农村这时代大主题之外。
　　城市倾向，无可厚非；服务三农，更显必要。正因为如此，南阳电视台不惜砍掉几个城市生活、时尚娱乐为特色的栏目，集中人力物力，推出了讲述乡间事、展示百姓情、吹拂文明风、传播致富经的栏目。实践证明，是深受群众欢迎的，对舆论引导能力的提升也是富有成效的。
　　四、流行趋势与本土特色
　　电视宣传，总是与时尚、与流行同步；电视业界，往往有“下承其上”的模仿习惯，这些，都是不以为然地造成同质同构这种现象的一个客观原因。
　　因为，这种倾向往往会忽略媒体自身所拥有的最具开发价值的“本土资源”，在重复与雷同中失去自我，使节目、栏目不仅少有新鲜感——没有新鲜感很难引起观众的收视兴趣，更缺少贴近性——缺少贴近性会带来观众收视心理上的一种排斥，其结果是“同种一棵树，花果皆不同”。
　　所以，我们要扩大视野，面对整个业界，广泛吸纳电视宣传领域里的最新成果和经验，“全面增加营养”，弥补自身不足，使栏目创办、频道经营走出老旧的窠臼，真正呈现出主流媒体先进文化应有的基本特质来。同时，更要收缩目光，仔细审视自我，挖掘本土资源，强化特色经营，以差异化、个性化、唯一化去扬长避短，“攻城略地”，提高市场占有率，强化舆论引导力，从而担负起新时期赋予电视人的历史使命。南阳电视不论从总体节目的改版、各栏目的定位运做，还是每期节目的精心打造来说，都是以上理念的具体实践和有效检验。
　　五、经济效益和社会效益
　　提升舆论引导水平，并非只强调无效（经济效益）劳动，它和经济效益既是矛盾的，更是统一的。舆论引导力等于社会公信力，社会公信力等于市场影响力，具备强大社会公信力和市场影响力的栏目、频道或媒体，对广告客户的吸引力是可想而知的。南阳电视台全台上下一心提升节目质量，打造精品栏目，通过提高舆论引导水平，扩大市场影响，使收视率在原有的基础上有大幅度提高，广告客户纷纷主动上门，指定栏目投入广告，广告创收提高了许多。南阳电视台的实践表明，舆论引导水平同样是生产力，是经济效益。
　　南阳电视台以节目创新为切入点，以强化服务为着力点，科学处理好六种关系，有效提升了媒体的舆论引导水平及市场影响力，在地市级媒体举步维艰的情况下，实现了社会效益与经济效益的双赢，走出了一条市场经济条件下的可持续发展之路。

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