《动漫蓝皮书》给力国产动漫品牌提升炫酷动漫短视频

时间：2019-05-23 03:29:00　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　动画电影是动画片的一个重要类型，动画最初就是以电影作为传播媒介而问世的，时至今日，动画电影仍是全球动画业中最具影响力的产品类型。全球动画业执牛耳者美国更是以动画电影见长，在全球范围内拥有着无与伦比的强大影响力。2011年，美国共有16部动画电影上映，全年票房收入达到10.9亿美元，在102亿美元的电影总票房中占到10.69%。考虑到动画电影在整个创意价值链中的“火车头”效应，由此带来的国际票房收入和衍生产品收入，动画电影的商业价值和社会影响十分惊人。
　　近年来，在国家发展动漫产业和电影业的有利政策支撑下，我国动画电影制作和票房市场持续升温。中国动画电影经过长期的蛰伏修炼之后，正在日益爆发出巨大的发展威力。就目前而言，国产动画电影除了少数成功案例之外，整体实力还较为弱小，尚不具备与国外动画大片抗衡的能力。动画电影板块的表现同时也折射出整个动漫消费市场状况。虽然国产动漫凭借扶持政策在报刊图书出版市场和电视电影播映市场占有数量上的相对优势，但国产动漫总体竞争力和产业辐射力仍然较低，直接表现在网络动漫传播和衍生商品销售领域长期以来处于劣势地位。
　　在知识经济时代怦然兴起的动漫，具有传统经济和新兴产业的两面性。首先，它是一种文化内容产品，将文化资源创意化，以动画和漫画为主要表现形式，借助报刊、图书、电视、网络和手机等现代传媒手段进行广泛传播，实现内容产品的生产与销售。其次，它是一种图画信息表现手段，以其生动形象、超越现实的特征受到人们的喜爱，在建筑交通、电子信息、医疗卫生等行业的工艺设计、广告宣传、展示介绍等方面得到较为广泛的应用。再次，它是一种品牌，在企业形象代言、特殊造型产品开发、联合促销推广等方面发挥出巨大的魅力。利用动漫形象作为品牌形象代言人，具有认知度高、接受度高、制作成本较低、随时随地现身、无负面新闻、可开发独家商品等优点。
　　当今社会已经进入品牌时代，品牌在消费者心中具有无比崇高的地位。2011年，Campaign和特恩斯市场研究咨询公司（TNS）联合发布了中国市场最佳品牌十强，其中包括索尼、康师傅、苹果、佳能、海尔、统一、雀巢、松下、蒙牛和百度。品牌竞争力直接关系我国企业的竞争力和效益持续增长，塑造品牌是提升企业核心竞争力的有效途径，是使企业获得持续竞争优势的根本保障。中国动漫的崛起，离不开产品质量的极大提升，一大批具备较强竞争力的动漫产品和品牌的涌现可以作为衡量我国跻身世界动漫强国的显著标志。中国动漫要想再上新的台阶，真正成为有影响力、竞争力的文化产业，产品质量和竞争力的提升绝对毋庸置疑。无论是动漫创作、制作企业，还是传播媒体机构以及其他支撑服务机构，都应该看到创造力是发展的核心，思想性、艺术性、观赏性三性统一的创意是动漫发展的基础，而创意也在很大程度上决定了动漫产品影响力和竞争力的高低。
　　由北京电影学院中国动画研究院牵头组织编撰的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》在2011年问世伊始就受到了较大的关注，影响深远。《动漫蓝皮书》是国内首部动漫产业蓝皮书，与资料汇编类读物相比，更具思想性、理论性和综合性，全面系统地反映和剖析了中国动漫产业的发展全貌。它既不同于年鉴，也不同于统计报表，它需要通过事实和数据对事物的存在状况进行分析，并通过分析的结果预测事物进一步发展的态势。这就使得《动漫蓝皮书》与年鉴、年报、个人专著、行业期刊等形成了鲜明的对比性和差异性。《动漫蓝皮书》通过大力推进动漫产业研究体系建设，促进科研体系、学术观点、科研方法的不断创新，对于推动我国动漫产业实现新的跨越式发展具有重大理论指引作用。衷心希望课题组能持续提高产业研究和分析水平，把它打造成为一个高端的社科人文领域精品研究项目，为产业进步和企业发展作出其独特的贡献。
　　（作者系北京电影学院副院长）

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