【商业插图设计中民族图形的运用】民族图形设计
时间：2019-04-16 03:25:10 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
摘要：随着现代艺术的不断更新与发展，在商业插图方面，除了追求国际性的融合趋势以及现代性的文化革新之外，应该更多的强调地域性和民族文化特征，将民族图形与商业插图表现形式相结合，使商业插图的艺术表现有更多施展空间，艺术发展更加多元化。
关键词：商业插图；民族图形；形式
Application of National Graphics in Commercial Illustration Design
HE Ting-ting
【Abstract】As modern arts’ continuous renewal and development, regarding commercial illustrations, more importance ought to be attached to the traits of national culture and the differences among different regions. This paper combines national graphics with the representational forms of commercial illustrations, in the hope of more room for the artistic representation of commercial illustrations. Therefore, development of art can become varied.
【Key word】Commercial Illustrations； National graphic； Formal
现代经济全球化，各国文化思想交流紧密，面对一个国际性的艺术融合以及现代技术不断冲击的艺术环境，中国的商业插图该怎样体现自己的个性与文化特征。中国有着博大精深的民族传统文化，从中抽取民族图形作为商业插图艺术风格形式表现的一个切入点，既是对商业插图艺术风格形式语言的开发，也是对传统民族艺术的继承。
1 民族图形语言特征
民族图形是指具有地域文化特征的民族文明的图形形式，是随着民族文化在历史中的发展演化而来的。民族图形是传统民族美术的一个重要部分，是民族精神美的追求与民族习俗。“民族图形意指涉及人物、动物、植物、器物、景物、观念等经过绘、描、刻、印等方法产生的本土性的民族艺术图形”［1］。民族图形由于融合了人文、历史、自然等传统文化因素，体现了天人合一的美学思想。
装饰性是民族图形一大特征，民族图形充满了丰富的想象力，是对生命的礼赞和对生活的讴歌。由于追求纯真朴实，在造型上带有概况、夸张等特点，装饰变形注重实用而造型形象则约定俗成。稳定的形式构成是民族图形成熟的表现，民族图形画面构图饱满，常用对称、对比、均衡等构成方法。民族图形的题材直接来源于人民的思想观念和民俗活动，有一定的约束与规则，但是在构图和造型上却大胆力求独创性和新颖性。民族图形的形式语言特征与商业插图的艺术形式有异曲同工之处。
2 民族图形与商业插图的形式关联
民族图形是集概括、提炼、夸张、变形等一系列形式法则为一体的形式表现语言。民族图形中的装饰性图形运用的非常多，都是从生活中提炼的精华，带有丰富的想象力以及民族文化的神秘性，造型形象有其特殊的美感，形成了有规律性的图形符号，其形象大多脱离客观形象，更多的是平面化、变形的造型，带有很浓的装饰抽象表现味道，是一种客观造型的主观重现，是一种抽象的形式化表现，并形成一定的有规律的形式表现语言，具有强烈的形式美感。
商业插图中的装饰表现手法“是在写实的基础上对图形进行主观、唯美的简化变形处理，商业插图的装饰风格借鉴了传统图案表现、装饰画表现的内容，从表现技法来说，是比较完善和扎实的”［2］。商业插图的装饰表现手法，对艺术形象进行变换或者扭曲的艺术处理，放大形象的审美品质，强化形式感。依靠对形式美规律的灵活运用，如色彩上冷暖色的对比效果，构图上节奏与韵律的秩序化处理，造型上点、线、面的对比，细致的图形和艺术肌理效果的对比，平面造型和立体搭建的综合处理等来传达内容和主题。表现画面所要传达的情绪情感，创造出丰富多彩，形象鲜明的的视觉境界。
将民族图形语言与商业插图结合，从民族图形中汲取养分，提炼出所需要的图形元素，需要根据插图要表现的文字内容及所需艺术风格而进行，主题风格不同所需的图形形式也不同，有些民族图形可以直接运用到商业插图创作中，但有些则需要进一步变形取舍。
3 民族图形在商业插图设计中的运用
民族图形背后的思想文化深厚，意识形态独特，图形的形式语言都体现着民族传统思想的象征性，民族图形的形式语言丰富而多样，并且有着悠久的文化积淀，把民族图形语言运用到商业插图设计中，是为了丰富商业插图设计的艺术形式语言和表现空间，提升商业插图设计的文化层次。运用的方法主要是对民族图形形式语言的解读以及再利用。
３．１ 造型形式同构。
图形的形式同构是现代设计手法上常用的形体的结合构成方式，形式同构注重整体表现，寻找不同图形的潜在形态联系，把不同的形式内容之间的对比、矛盾进行协调。在商业插图创作中可以直接把民族图形形式用在作品中，这样的方法并不意味着就是直复制照搬，而是寻找与商业插图主题内容有关联的民族图形的图形特征，将之与商业插图的表现方法进行结合，相互借用、相互衬托。这是比较直接的创作方式，简单说是寻找民族图形的整体特点，把民族图形的造型直接用在商业插图中，当然也会根据插图创作的内容以及构图需要进行局部的变换调整，把民族图形融入插图艺术作品创作之中，这种连接不同文化不同时空的手法能给画面带来丰富的视觉冲击。方法相对比较直接，在运用的时候不能只追求插图在视觉上的效果，要考虑时代与内容的连接性，如果将民族图形语言生硬地运用到插图创作中来，民族图形就只是商业插图创作的一个形式，就不能体现民族图形背后所蕴含的文化性。
３．２ 解构重组。
把造型形式进行解构，之后重组再生是图形形式语言的常用方式，解构重组能把原有图形进行打散拆分，提炼出独特的图形元素，再组合成新的图形形式，这种组合只会多于原有图形形式，是对图形形式表现的再创造和利用。对图形的解构重组也是一种拼贴手法，可以将不同的图形元素按照特定的形象进行拼贴组合，能呈现出丰富奇特的画面视觉效果。
对民族图形进行形式解构之后再利用，是对民族图形进行创新整合。商业插图设计是对内容进行提炼与演绎，力争用较简练的手法把信息传达给观者的实用艺术。使用解构之后的民族图形元素，可以更好的利用民族图形的形式特征，既要保留有民族图形的基本特点，带着民族图形的韵味和内涵，又能灵活与商业插图形式相融合，其实是对民族图形形式的再创造和再表达。可以更好的把民族图形的精华运用到商业插图设计中。
３．３ 民族色彩形式的借鉴。
民族图形用色自由灵活，在用色选择过程中，它往往根据地域文化特征以及民众主观喜爱的颜色来用色。民族图形通常呈现色彩鲜明、对比强烈而又整体协调的色彩特征。在强调色彩对比时，也会注意色彩的调和。比如增加中性色，用黑色为基色映衬其他彩色，或者用黑色线条勾勒图案。更多的是用色彩之间的结合搭配做到多色融合的色彩调和，以及色彩面积分布来调和。这样大胆、浓烈的色彩关系能给人强烈的视觉感受。
民族图形中的色彩以最直接简练的方式给人强烈的视觉感染力，这与商业插图对色彩的要求是一致的。色彩在商业插图设计中的首要作用就是符合主题要求传达信息并吸引观者的关注和兴趣。视觉艺术中，色彩作为给人第一直观印象比图形更为强烈，常常具有先声夺人的作用。人们观看事物时，对色彩的反应是最快的，其次是形状，然后才是质感和细节，色彩比形状更能让不同地域文化的人们接受。在商业插图表现中，利用色彩的视觉感染力来获取观者的注目，从而达到商业插图传播信息的目的。
４ 民族图形与商业插图设计结合的意义与思考
民族图形文化的研究与继承是对民族文化的开发，使民族文化得以保留，既是传统文化对现代艺术的影响，民族图形与商业插图设计的文化交融，也是新的艺术形式的开发。民族图形中的表现形式是多样的，无论哪种形式在商业插图作品中的运用，对商业插图艺术风格的创新都是一个辅助。商业插图设计的应用非常广泛，随着时代的进步，对于插图艺术创作的艺术形式需求更高，民族图形融入插图艺术中，赋以商业插图的艺术形式与风格创新更多施展空间。
民族图形艺术通过多种渠道不断反复地在艺术创作中体现，而它所包含的积极进取的民族精神，与今天的先进文化方向是一致的。民族文化内涵是我们今天宝贵的精神文化源泉，具有很浓的文化气息与顽强的生命力。民族图形与商业插图的结合也对传统民族的艺术发展起到一个很大的帮助，使得传统民族图形在现代文化中有新的发现，新的交融，对于图形表现形式的开发，图形设计与现代艺术的形式结合，都有很好的借鉴意义。
民族艺术带有很浓的时代烙印与特色，与现代的文化与商业环境有些脱节，该怎样继承与开发决定着民族艺术的生存发展。民族图形与商业插图的形式表现运用，可以给民族传统艺术与现代艺术交融起到一个案例作用，使民族艺术的商业开发有更好发展前景。
5 结语
商业插图设计中的民族图形与现代设计结合的运用，是对插图艺术形式构建的尝试，民族图形润育于一个悠久深厚的历史文化积淀中，而且还在不断的发展和演绎变化。民族图形不仅继承了传统文化精华，形成一脉相承的的艺术系统，又是中国现代文化中不可分割的一部分，对商业插图设计具有借鉴意义。对本土的民族图形语言进行解读、创新的解构重组，以不同形式和风格运用于商业插图创作当中，形成具有民族特色的插图艺术。中国的商业插图设计，也是国际现代文化的重要领域。在国际多元文化冲击之下，我们需要的不是与世界插图行业在技术层面上的碰撞，而是从艺术内涵中发展自己的民族文化之路，将商业插图与民族图形结合起来，不仅弘扬了本民族的文化，并且也给予中国的商业插图设计以独特的韵味，而区别于欧美及日韩插图，做出有自己本土特色的商业插图风格。
参考文献
［1］ 朱国勤．商业插图设计［Ｍ］．上海：上海人民美术出版社，2010．
［２］ 田自秉．中国工艺美术史［Ｍ］．上海：东方出版中心，2007．
注释：
［1］ 李云慧,李征,梁婧．论中国民族传统图形的起源及其特征［Ｊ］．石家庄职业技术学院学报，2008,20(1):55-57.
［2］ 郑万林,关瑞琳．计算机插图教程［Ｍ］．广西：广西美术出版社，2007：39．
