股票市场震荡背景下,全球广告支出持续增_股票市场震荡下跌怎么办?

时间：2019-04-14 03:18:07　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　自7月初发布上一次预测之后，全球金融市场重挫并持续震荡，加剧了广告市场可能再度低迷的担心。但股市市值缩水并不一定就意味着广告支出减少，两者并没有因果关系。二者的联系可能是被高估的股票市场支持着过量的广告（如2000年），或者股票市场准确预测了全球经济活动的大幅下滑。
　　与此同时，实力传播下调了2012年的广告支出增幅预测数据（由5.9%下调至5.3%），但广告市场仍将保持健康发展态势。2012 年夏季奥运会、欧洲杯以及美国总统大选都将为广告市场带来利好因素。3月份的日本大地震对日本媒体和广告业造成了长达数周的严重冲击，随之而来的日本市场复苏也将推动广告支出增长。2013年广告支出增幅预测基本保持不变，由7月份预测的5.6％下调至5.5％。
　　目前，发展中市场在全球前十大广告市场中占据两席，至 2013年将增加至3个席位。中国是世界第三大广告市场，并将迅速追赶排名第二的日本。尽管增速较慢，美国广告市场的绝对规模是第二大市场的3.3倍，意味着美国在接下来三年将贡献最多的新增广告支出（143亿美元）。但紧随美国之后的5个主要新增广告支出来源都是发展中市场：中国（新增127亿美元左右）、俄罗斯（47亿美元）、巴西（29亿美元）、印度（26亿美元）和印度尼西亚（25亿美元）。预计未来三年全球 59％的新增广告支出将来自发展中市场。
　　推动全球广告支出增加的10个主力市场（2013年对比2010年）
　　单位：百万美元，现行价格。汇率为2010年的平均汇率。
　　数据来源：ZenithOptimedia(实力传播)
　　互联网是发展速度最快的媒体，预计2010年至2013年互联网广告支出平均增幅为14.6％。其中，受在线视频和社交媒体的推动，网络显示广告的增幅最高，付费搜索广告年增速为14.6％。电视广告仍在新增全球广告支出中占据最大份额，预计电视广告将占2010年至2013年新增广告支出的46％。报纸和杂志广告支出自2007年以来持续下滑，而杂志面临的压力小于报纸，因为阅读杂志的体验很难通过互联网获得，并且读者对杂志的时效性要求较低。预计2013 年报纸将退居互联网之后，成为第三大媒体。
　　各媒体的广告支出份额（%）

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