浅谈报纸导读|报纸导读

时间：2019-04-03 03:15:52　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　（哈尔滨日报报业集团，哈尔滨 150001）　　[关键词]报纸导读；版面元素；读者　　《哈尔滨日报》是全国最早的城市党报。2012年初，《哈尔滨日报》全新改版，改版后的《哈尔滨日报》厚了，版面增加，信息量更大，内容更加丰富，受到了读者和同行的关注和好评。加厚了的报纸解决了报纸新闻与资讯的丰富性和可读性问题，但在易读性和便利性上则有所欠缺。改版后的《哈尔滨日报》报纸的头版除刊发主打新闻和图片外，还借鉴网络的超链接方式，汇集报纸内页的一些栏目和新闻标题形成了导读版。
　　导读，作为一种新的新闻文体，目前还没有准确的定义。但我们在实践中可以初步作出这样的概括，导读就是通过版面元素的组合，引导和方便读者阅读，为读者快速了解报纸内容提供指南的一种新闻样式。随着报纸多版化的趋势，报纸信息量增加、内容丰富多彩。单纯依靠新闻或文章标题来提示内容、引导读者阅读报纸，已远远不能满足读者的要求。因为对读者来说,这意味着必须花费比以往更多的时间来浏览报纸上的标题，然后才能作出判断和选择。导读的出现于是就适时而必要。目前许多报纸都在一版醒目位置设置导读，着重介绍除一版外其他各版的重要新闻或文章，一方面帮助读者了解报纸的主要内容,引导读者的阅读，另一方面又推介报纸，以此作为卖点，吸引读者在零售摊点购买报纸。如今，导读已不仅仅限于在一版导读整期报纸,而是逐渐扩展到在每个单元的第一个版面上介绍本单元的重要内容。这也从一个侧面证明了在激烈的新闻竞争中，导读之于报纸、于读者的重要意义。对于各报来说，导读的形式，导读位置的变化，导读与整个稿件的有机编排组合，使版面不断出新。
　　比较当下的报纸和网络新闻，不难发现，报纸头版和网站首页逐渐呈现出相似之处。由于网络具有超文本、超链接的特性,各大网站的新闻首页一般不登全文,而是汇集了各种栏目和新闻的标题。报纸头版的导读与此相似，成为展示内页精华的橱窗,导读也成为报纸走向“易读化”道路的体现。美国的报纸大都有很多版面，也有不同的板块。为方便读者阅读，报纸对导读的处理可说是极为细致、也极为有效。报纸一版除主打新闻和图片外,最大的就是导读。导读，从广义上讲就是通过版面元素的组合,引导和方便读者快速阅读；从狭义上说,报纸的第一版开设“导读窗口”，除了为读者了解本报的内容提供指南和索引功能外，导读还能增加头版有限版面空间内的信息量。导读的制作也极为讲究，横栏、竖栏、宽栏、窄栏,有的以图片为主,有的以标题为主，位置摆放各有各的做法。综观各家报纸的头版导读，目前基本可以归为以下几种类型：
　　一是原题再现。这是最普遍、最为实用的导读。这种导读所占版面空间小，一般是几条新闻标题并列排布，字号一致，字数也基本相同。它的好处在于尽取所有版面的精华，整齐划一，干净利落。
　　二是提炼要点。这类导读除有新闻标题外，还有几句简明扼要的文字处理，把内页稿件所要表达的重要内容或精彩观点展现在读者面前，直接给读者提示稿件要点或稿件观点，一看导读就让读者增强阅读的兴趣。
　　三是组合导读。这是最具信息量的导读，指标题、图片、提要等要素适当组合的导读类型，包括标题+图片导读、标题+提要导读、标题+图片+提要导读等。
　　四是后缀引导。这类导读是在新闻后面再加上一个后缀，或有新闻标题，或只有相关报道，告诉读者，“要知详情如何，请看相关报道”。这种导读是稿件联动、版面协调的一大特色，对于一些重大报道，能让读者有兴趣详细阅读后面的内容。
　　在这些不同类型的导读中，我们也不难发现，导读的样式与风格完全是与报纸的性质与风格相联系的。报纸越厚，导读越强；报纸越庄重，导读也越严谨。这也提示我们，在导读的实际制作中，不可忽视报纸的整体风格与导读的和谐性。
　　其实，导读除了能增加头版有限版面空间内的信息量外，对报纸纸的总体功能提升也有不小的作用，它能起到优化报纸版面的作用。我们知道，要闻版刊登的内容往往比较严肃，尤其是党报在这一点上表现得更为突出。由于要突出导向性，突出对党和政府方针政策的贯彻执行，有时因领导活动或会议报道过多，大块稿件黑压压一片，让人产生还没看报就已经烦了的感觉。那些其他的有新闻价值的报道往往被“挤”到后面新闻版上。导读则能有效地解决这一矛盾，它可以有效地扩充头版版面的空间，未被安排在头版的重要新闻，可以以各种方式在头版露面，然后在其他版做强做大。这样既能活跃头版的报道内容，又能引起读者关注，还能达到优化版面的目的。
　　显然，导读已成为报纸要闻版的重要组成部分，但我们在新闻实践中要注意，导读若是制作不好，也会产生画蛇添足的不良效果，甚至浪费宝贵的版面空间。因此在制作导读时，必须把握以下几个原则：
　　一是导读的核心是引导。换句话说，就是要让读者一看标题，就想读导读所指的新闻。这就要求编辑在制作导读时，不能有为图省事填满空白的想法，要认真比较，选择那些读者最想了解、可读性最强或最想向读者推介的稿件。有时，一条经过精心制作的提要型导读，本身既有导读功能，同时又是一条夺人眼球的短新闻，让读者看了导读后情不自禁地想看后面各版的详细内容。
　　二是导读的标示要准确。首先是标题准确，其次是提示清楚，内页新闻放在哪个版要一目了然，再次是语言要简明扼要。
　　三是导读的语言和版式风格要注重连贯性，坚持做出自己独有的表情和性格，形成自己鲜明的特色。要注重防止为“导”而“导”的做法，无论报纸厚与薄，都不能把导读当做一种摆设，导读应该像一版报头一样，是一家报纸的标志，通过它能够反映出报纸的定位、报道的意图、工作的重点、受众的倾向。
　　（编辑/丹桔）

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