菲拉格慕CEO的香水帝国 菲拉格慕香水
时间：2019-04-16 03:21:27 来源：柠檬阅读网 本文已影响 人 
为了庆祝ATTIMO瞬间女香正式在中国发布。Salvatore Ferragamo香水线CEO Luciano Bertinelli 先生特别来到北京，与大家分享这一喜讯，而《时尚北京》也借此特别的机会与这位Salvatore Ferragamo香水帝国的掌门人进行对话，请他带我们走进这个充满芬芳的神秘香水世界。
Salvatore Ferragamo的香氛世界
Ferragamo品牌香水中，有著名的“菲凡”男女士系列。“‘菲凡’二字来源于Ferragamo著名的鞋子以及服装，每次我们研发新产品都会借鉴相应的Ferragamo元素，例如，菲比寻常，菲我莫属。Ferragamo眼中的‘菲凡’男士，是雄性魅力的代言人。”作为香水CEO，Luciano Bertinelli认为菲凡男香黑色款是最具有代表男性魅力的香水，也是他本人比较喜欢的。首先从它的香味上比较辛辣、清新，所以这个推出之后在市场上反响很大，它的味道传递了男性的雄性魅力。菲凡男士香水是一款永恒的并且可以跨越时间的男香。
谈到Ferragamo最新的女香ATTIMO的创作灵感。Luciano Bertinelli介绍说：“创作这样一款香水首先是经过深思熟虑的，也考虑到Ferragamo的文化以及市场需求，这样的一款香水势必带来更多的美好，我们希望一位身着华丽衣服的女子，她第一个想到的就是ATTIMO，因为它就代表着奢华，当时也是因为这个原因，所以它的名字叫‘瞬间’ATTIMO。希望记录意大利式的经典和永恒，香水瓶的创作灵感来源于Ferragamo的这款鞋子。”说到这CEO拿出彩虹鞋子图片展示给记者，“可以比较一下，它是完全与这个鞋子的鞋跟设计相符合的。ATTIMO不单单是继承意大利式的经典和永恒，还有延续，在香调上也选择了深受女性所喜爱的花香型。例如我们研发free time的时候，我们会去海边感觉，让人想到海洋就会想到我们的香水，想到这款free time。ATTIMO瞬间也是如此，想到珍贵就会想到ATTIMO，想到ATTIMO就会回忆起各种美好瞬间。”这款香水在设计上除了有非常漂亮的瓶身之外，在香氛上能展现女人更加性感，更加凸显自己，也更加自信，总之这款香水非常的奢华，在Ferragamo所有女香当中是非常突出的。
有人说香水其实每年都有一个潮流趋势，就像“时装周”一样，最近很流行女用男香，尤其在日本，这已经是一个很成熟的现象；还有中性香，一直都比较受欢迎；还有另一个不能忽视的问题就是很多潮流趋势也分地区差别，例如Ferragamo香水在日本无论男女香都卖得很好。并且在日本流行偏甜味的，但是在中国就偏向其他香型的，所以香水行业的潮流趋势，还是要看地区性和文化。
人们都说如果一个产品在意大利成功了那么就在世界成功了。似乎意大利是衡量一个产品审美的标杆。对于Ferragamo来说所谓的审美就是关注细节，包括时尚也包括香水的细节。作为一个有着悠久历史的家族品牌，能够将它的审美风格一代代传承至今秘诀有三点，一细节，二质量，三风格，这就是意大利制造。意大利制造这个概念不单单在时尚，在其他行业也是如此，例如食品、汽车……这些除了具有意大利式的审美之外也有传承的意思，所以手艺都很精悍的同时也在追求细节和质量。同时意大利人对质量也要求非常严格，每一次的质量控制质量检验环节都做的非常严格。这些也在香水瓶和设计上都有很好的体现，像这款新上市的香水，就是用了Ferragamo鞋子的外形作为参考。
来自意大利的用香小建议
Luciano Bertinelli认为用香的目的很简单，当你闻到香味的时候情绪就会自然好起来，这一点很重要，当然也要出于社交礼貌，适合的香氛能够给对方感觉更加良好。因此在这里也给了我们一些用香小建议。这个世界很大，全球的环境也不一样，白天会比较正式，晚上和周末比较休闲，所以在用香上完全就不一样。例如很快乐的时候就不要用那种很低调很沉稳的香，快乐的时候就要展示快乐的气氛，在用香上选择偏跳跃类型的，偏甜的。但是如果心情很低落的时候就要选择沉稳类型的香氛了。
Luciano Bertinelli也大方的和我们分享了他个人的用香习惯，“在办公室我会选择比较正式的香水，周末休息外出我会选择TS，平时上班我会选择F by Ferragamo black这一款。”但Luciano Bertinelli强调他并不是一个参考者，因为他来自意大利，可以说一些意大利男性在用香上的区别，例如意大利男人会向用须后水一样用香水，用手拍在脸颊的部位。他们也喜欢身上全部是香水味，但是男人大多数都喜欢脸颊上有足够多的香味，这就是意大利男人，并且他们喜欢香水用在衣服上和脸颊上，而不是直接用在身体上。而美国男人用香水则喜欢直接喷在胸膛这样的位置，但是意大利男人会觉得这样做不像男人的做法，这就是区域区别和文化差别。说到这Luciano Bertinelli先生特别想要提醒大家，如果人们用香水喜欢在手腕处，会用两个手腕摩擦这样互相吸收，但是这是完全错误的，这样摩擦会破坏香水的香味。所以喷了香水就不要互相手腕摩擦，切记。
另外在Luciano Bertinelli眼中，香水是分年龄的，比如年轻人不喜欢用味道很重的，而喜欢清淡型的。“但是有些经典的款是不分年龄的，例如香奈儿5号，我妈妈已经90多岁了，还在用它。”但是对于男香的建议，年轻人推荐菲凡之旅，年纪稍大一些的建议用菲凡的黑色系列或者菲凡的经典系列。另一款就是TS，它是不分年龄群体的，都可以用。
谜一样的奢侈品行业
Luciano Bertinelli说很多人都会问他，看上去很美的奢侈品行业，究竟是什么样子？除了不菲的薪水、零距离接触奢侈品、第一时间了解每季的潮流风尚、出入体面场所、更快提高时尚品位等等，对于一个中年男人而言，这个行业的诱惑力都有什么？
对此Luciano Bertinelli先生的回答是“首先是激情，这个是最重要的。每个行业每个工作种类都这样。因为之前我在宝格丽从事香水工作，所以我就自然而然的继续从事这份工作，并且我很热爱这个行业，至于诱惑力我想还是对这份工作的掌握，对这份工作的感染力，所以延伸到行业，因为你会很熟悉，渐渐的会越来越热爱。”其实奢侈品行业并没有那么高深，它也是很多工作的一种，但是唯一需要的可能是你的眼光和你的才能，区别于其他行业，可能需要着重看时尚的新闻，奢侈品行业要经常了解潮流趋势，所以资讯信息要及时。不少人好奇奢侈品行业的人是不是都得会好几种语言？Luciano Bertinelli说其实这个不一定，但是会好几种语言毕竟是大家都很乐意接受的，像他旁边的Keran，她会五个国家的语言，而且都讲的非常好，他也希望现在的年轻人都可以像她一样。
Luciano Bertinelli告诉我虽然身处奢侈品行业，但他对从业者的服饰其实没有过多要求，只要合适的就好，香氛也同样是自己喜欢就好。“因为我是意大利人，我们尊重对方的用香行为，即使他每天用很浓烈的香水让我不能呼吸睁不开眼睛，但是那是他的事，我会尊重他。”
CEO的工作与生活
能够保持充沛的精力并且一路走到今天成为一位成功的全球CEO，Luciano Bertinelli对工作和生活的态度是他的秘诀。“首先我很享受也热爱我的工作和生活，同时我也很投入我的工作，工作之外我也尽量让自己轻松。周末我们通常会一起看电影、聊天，感觉非常不错。”他告诉我他喜欢音乐，并且也喜欢唱，最喜欢传统的意大利音乐，但不是摇滚乐，而是很轻的音乐，他也爱看电影。
然而在Ferragamo的工作并不是向外人看来那样顺遂，Luciano Bertinelli说他也曾遇到过不少的困难。“最难的是刚刚接手Ferragamo香水线的时候，因为大家都对这个品牌熟悉，而对于Ferragamo香水来说是一个新的产品，因为那个时候已经有很多大的品牌的香水非常好，像宝洁、欧莱雅、宝格丽香水都有很好的知名度，对Ferragamo来说有很大的竞争力。”但乐观的Luciano Bertinelli先生却说：“不管怎样我们坚信在经过不懈的努力和一系列的调整后，已经没有什么困难，因为最难的已经过去。”
