让动漫创造GDP_创造GDP

时间：2019-05-19 03:21:07　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　第八届中国国际动漫节已落下帷幕，杭州白马湖却还沉浸在动漫的激情中久久难以平静。如今的旅游被人们赋予各种各样的意义，旅游不再是以往的游园看景。无论是“看戏+游园”的三亚旅游模式，还是“音乐+旅游”的音乐节旅游模式，甚至“动漫+旅游”的动漫节旅游模式，都成为当下人们旅游方式的新宠和首选。
　　近年来，随着欢乐谷的成功开发和运作，以及迪士尼乐园在上海的入驻，动漫旅游逐渐成为文化旅游中的热点。作为当下一种新兴的旅游类型，动漫旅游的“钱景”不言而喻，杭州无疑走在了前面。
　　
　　动漫，让城市更精彩
　　记者：全国各地的动漫节可以说是“你方唱罢我登场”，如何能把动漫节打造成为文化活动品牌？
　　叶明：品牌化是我们的经营目标，也是国家广电总局的要求之一。中国国际动漫节不仅是打造杭州的品牌，更要打造中国文化的品牌和中国动漫产业的品牌。首先，要实现产业化，只有实现产业化才能推动整个动漫产业的发展；其次，要实现国际化，要吸引国际知名企业和漫画家前来参展，真正成为一个国际的动漫产品交流平台；再次，要实现专业化，要为动漫界打造专业的交流合作平台，实现了以上几个方面，品牌化自然不言而喻。
　　
　　记者：面对国内目前各类动漫节遍地开花的现象，是鼓励，还是适当整顿？
　　叶明：发展初期，各地动漫节繁盛是动漫产业发展的一种需要，各地动漫节展的举办有利于调动并发挥各方面的积极性，从而促进整体氛围的形成。然而到了一定程度，就需要适度整合，一再的遍地开花无益于品牌的打造，我们应聚集资源，形成合力，这样才能把中国整个动漫产业推出国门，推向世界。
　　
　　记者：动漫跟旅游相结合，是目前一种新兴的旅游模式，您怎么看待这个产业的发展前景？
　　叶明：杭州一直在做这方面的努力，可能四五年后，白马湖文化创意园区就会打造成一个真正的动漫主题公园，届时会成为杭州一个新的旅游景点。动漫旅游已经成为一种新兴的旅游方式，成为很多年轻人旅游的新宠和首选，同时也将成为旅游业新的经济增长点。结合动漫产业的发展，目前许多地方都在建设主题公园，然而在推动文化旅游发展的同时，相关部门需进行必要的引导，做到合理布局，有的放矢。
　　记者：有专家指出，目前动漫有“贵族化”的趋势，您有什么看法？
　　叶明：中国国际动漫节不存在这样的问题，我们一开始的办节理念就是“动漫的盛会，人民的节日”。所谓动漫的盛会，是指其专业性，倾力打造动漫界专业的交流合作平台；所谓人民的节日，是指动漫节要面向老百姓，让大家都能共享、分享节展的内涵。我们的动漫节有免费公交专线等福利，旨在对贫困地区和外来务工人员的孩子给予相应的扶持，中国国际动漫节始终是要打造成人民的节日。
　　记者：中国国际动漫节已经成功举办八届，跟国际上知名展会的差距在哪里？
　　叶明：动漫节的国际化是办节的重要目标和水平体现。八年来，中国国际动漫节已经基本实现了国际化的目标。然而和国际知名动漫节难免存在一些差距。首先是参与的面不够广，可能通过三到五年的努力，能与其比肩。通过这个平台来吸引国际上更多的优秀资源，把境内外的资源吸引到杭州来，从而推动中国文化走出去，真正使动漫节成为一个国际动漫交流的窗口和平台。
　　
　　强强联合开发新型盈利模式
　　动漫乐园模式
　　最典型的代表是迪士尼乐园。迪士尼乐园作为迪士尼集团收割动漫产品的后续衍生市场的杰出代表，其发展模式和盈利模式得到业界的广泛认可和推崇。比如，为了最大限度地给顾客以身临其境的体验，建设了和地面乐园同样大小的地下通道，方便食物和产品的运输，避免对景观造成影响，服务人员会积极创造每一个让顾客欣慰的环节。由此，带动国内动漫旅游文化创意产业开始走出简单模仿和重复建设的误区，摒弃了“西游记宫”、“大观园”等一类简单再现名著场景的老路子，步入了旅游文化创意发展的正常轨道。
　　旅游景区动漫化
　　旅游景区的动漫化包含以下几种子模式。①景点和动漫作品同步开发模式。比如，天畅科技网络公司在其《大唐风云》游戏的开发过程中，将浙江丽水地区一个旅游景点虚拟化做成一个网络游戏景点，融入到大唐风云的游戏中，增强了网游的真实性，也增加了旅游景点的体验客流。②景点再现动漫作品模式。如杭州宋城景区曾经和知名网络游戏提供商盛大网络合作，将盛大旗下十多款网游产品全面登陆宋城，并重新设计改造景点，短短七天“国庆黄金周”期间，就为宋城景区创造了35 万人流和1800万元门票收入。③景点与动漫松散结合模式。如济南的趵突泉曾经引进COSPLAY 动漫表演秀，一时间掀起观光热潮，为趵突泉的旅游淡季增加了可观的营业收入。
　　产业园区动漫化
　　动漫产业园区作为动漫产业集聚区，包含了从动漫产品的创意、脚本、设计、制作、灯光、特效、出品、发行、营销等诸方面的工作。产业园区可以设有专门的旅游接待部门，让消费者亲临体验。目前国内还没有相关的产业园区动漫化产品诞生，国内外相关典型的例子包括美国好莱坞、横店影视城、北京怀柔影视基地等。随着国内动漫迷的增加，这种模式具有较大的发展潜力。国内杭州、长沙、常州、北京等地纷纷着手打造自己城市的动漫产业园区。
　　动漫节展
　　中国国际动漫节已经成功举办八届，动漫节不仅提升了杭州的城市形象，还带动了旅游业的全面发展。其间，滨江白马湖国际动漫节博览会人流总数约23.1万人，西湖风景名胜区客流量182.67万余人次，西溪湿地游客1.8万余人次，宋城景区人流量2.6万余人次。尽管这种模式既可提升举办地的旅游形象吸引游客，又可有效地销售、传播动漫产品，推动两大产业的快速发展。但是，动漫节只是表象的繁荣，如何在动漫节过后，动漫产业和旅游产业的协同发展的可持续性和稳定性仍需要得到特别的关注，如何在动漫节日之外也获得同样的收益值得广泛探讨。
　　动漫博物馆
　　上海动漫博物馆是中国首家集展示、交流、科普教育、实践互动、产业促进等多功能于一体的大型现代化动漫展馆。杭州滨江区的“中国动漫博物馆”，就是“全国文化创意产业中心”和建设“动漫之都”的一个重要举措。但是，博物馆的发展模式往往是由动漫产业带动旅游产业的一个单向的传播通道，如何让旅游产业在这基础上进一步带动动漫产业的发展，以及如何促进动漫产业自身的发展都是值得探讨的话题。
　　（赵靓靓）
　　
　　链接
　　旅游VS动漫催生盈利新模式
　　对于旅游产业而言，旅游产业和动漫产业的融合有利于丰富旅游产业的内涵和外延。首先，增加了新的旅游目的地和旅游项目，活跃了旅游市场。其次，优化了传统的旅游景点，丰富了其景观的内涵，降低了季节性影响因素。对于动漫产业而言，动漫产业和旅游产业协同发展有利于扩大动漫产业的发展空间，降低动漫行业发展的风险。
　　动漫企业可以通过旅游产品以及旅游纪念品进一步延长动漫产业链条，扩大营业收入，增加动漫企业的盈利能力。动漫行业作为资本密集型行业，同其他影视行业一样具有很大的创意开发风险。即使是好莱坞大师级的制作团队，失败的案例也不胜枚举。与旅游产业的结合，可以在一定程度上保障动漫产品和衍生品的客户市场，降低动漫创意和开发的风险。

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