本刊观察:从唱片公司到音乐公司,仅有钱是不够的_网易云音乐网页版

时间：2019-04-26 03:21:41　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　当天的发布会上，高晓松多次说到这样一句话：“我还是习惯‘唱片公司’而不是‘音乐公司’这个说法”。作为一个听着唱片长大，并在唱片行业摸爬滚打十数年的音乐行家，高晓松会有这样的感慨，也是可想而知，而且，从“唱片公司”到“音乐公司”，相信也绝非只有他一个人尚未甚至尚不愿意接受这样的名称变迁。
　　接受或不接受，它已经变了，而且，变的也绝非只是一个名称。唱片已死，在今天，显然已是不用再争辩和怀疑的事实，尽管唱片本身目前还未完全消亡，甚至在将来很长一段时间，仍将做为一个历史性的存在继续纪念性地存在着，但对于音乐的消费者来讲，听唱片的习惯，显然已经被听音乐的习惯所取代------你可以用各种各样的载体和方式来听音乐，甚至依然包括听唱片，但，唱片，绝对已经不再是听音乐的主要习惯。
　　这样一种载体习惯的转变前后，暗含的实则是对音乐功能定义的改变，或者说，音乐的受众对音乐需求方式的改变。对于音乐表演者而言，以前作音乐，主要是要通过可以刻在正式的唱片上发行的作品来界定自己歌手的身份，体现自己的成绩和价值，也是他们产生收入的一种主要方式，而现在，即使没有唱片，只要能张嘴并且能有人有地方给你机会张嘴，你就可以叫做歌手，就可以挣得收入，甚至这样所获得的收入，远远比一张一张地卖唱片来得要多要快。而对于音乐的消费者来讲，以前的音乐，主要是用来听的，而唱片，无疑是我们听音乐的最好方式，但现在的音乐，主要是用来玩的，音乐的娱乐功能越来越取代欣赏功能占据主流位置，那我们消费音乐的方式和渠道也必须发生革命性的转变，随之而来的，就是制造并经营音乐的方式也应该发生相应的转变。
　　作为恒大音乐公司的董事总经理，宋柯在发布会上也谈了新公司未来的操作模式，无论是收购版权，主打系列演唱会，还是包装如周子琰这样的新型艺人，透过宋柯所描述的它的操作方式和理由，不难发现其核心内容，也正是针对当下人们对音乐的消费需求和消费习惯，而研发相应的音乐消费载体和方式。这无疑是一种顺应潮流的做法，音乐，尤其是流行音乐，本身就是一个潮流范畴的概念，这当然也是它必须承受和适应的命运转折。而恒大正式放弃唱片公司的形式，转而以音乐公司的概念，大手笔大规模地进军音乐产业，可以说，也是借着它无论是从经济上还是地位上的影响力，率先跨过这个门槛，正式将传统的以唱片欣赏为主导的音乐产业模式过渡到以多元化的音乐消费为主导的产业模式，这无疑又将是一个新的里程碑。
　　此次恒大斥资8.5亿巨款，一直等着坐完牢的高晓松，还把都已经转去卖烤鸭了的宋柯拽回来，自然也是希望能够完成一件具有里程碑意义的事件，而这一事件的背后，当然也怀着更大的，想要扭转整个音乐行业低迷颓势的企图。音乐是一个永远不可以完全消亡的产业，只是而今经已经完全沦落到一个鸡肋的局面，食之无味弃之可惜。很多人也将恒大此举看成是一件“救市”行为。怎样去评断恒大此次的行动都并不重要，重要的是，当下的音乐行业，真的到了一个急需拯救的时刻，而恒大这次这样的出手，至少在拯救我们对待音乐的观念和方式困境上，起到一定的作用。事实上，这样的观念和方式的转变早已经在传统的音乐艺人公司和消费者间普及开来，唱片公司早都已经不再只是单纯为艺人出唱片而已，早已经更多的重视演出及其他领域拓展的部分了，而消费者，刚更是早都将听MP3，看现场演出，看MV甚至是玩各种音乐APP来当成他们主要的音乐生活方式了，只是尚未正式形成名正言顺的产业行为罢了，恒大这次，不过是顺应这种趋势，正式将它确立成一种新的音乐产业导向规范而已。
　　8.5亿，对于整个恒大集团来讲，也许只能算是九牛一毛而已，而对于整个音乐行业来说，这真的是一笔巨款。音乐产业的逐年衰败，很大程度上与资金的投入与回收有一定的关系。有了这笔钱，高晓松和宋柯自然可以放手去做很多很多的事情。但对于内地的音乐行业来讲，需要转变和拯救的，我想，绝非只是投入和回收的问题。不管载体怎么变，功能和需求的对应关系怎么变，消费的模式怎么变，靠谱的音乐和音乐人本身，始终才是这个行业的根本。8.5亿的投入，固然是可以在以销售营利为目的的音乐产业末端的位置发生重大改观，但如果前端的位置，也就是音乐和音乐人本身，仍然是处在一个浑沌混乱的局面，拯救音乐产业，将仍然只是一句空话而已。
　　所以我想，真正需要拯救的，还是音乐和音乐人本身。倘若这8.5亿，能有重要的一部分用来规范我们的音乐和音乐人方面，倘若恒大能够真正花时间和精力，规范一下内地音乐类艺人的长成模式，规范一下音乐产品的准出标准，并将之形成一种新的风气，这才是一件可以从根本上拯救内地音乐的大事情，才真正算是做了一件功在当下利在千秋的大好事。而做到这一点，绝非只是舍得花钱就可以的。我想宋柯和高晓松二人，心里真正想做的事情，也不仅仅只是用音乐挣钱而已，毕竟，他们都是真正热爱音乐心疼音乐的人，更懂得音乐真正疼在哪里。我们拭目以待。

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