【地方台抱团求发展“栏目剧联盟”浮出水面】守卫者浮出水面

时间：2019-04-30 03:30:16　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　近日，由武汉广电牵头的城市电视台栏目剧合作联盟在汉成立。15家城市台“抱团”求发展， “全国城市台‘电视栏目剧’合作联盟”囊括北京、上海、重庆三个直辖市，以及深圳、长春、哈尔滨、成都、太原、合肥、南宁、贵阳、南昌、西安、济南、武汉12个省会城市在内的15家城市台。联盟成员在成立大会上达成了合作运营栏目剧的意向，具体签约事项和版面安排工作正在进行中。
　　据了解，由武汉广电旗下影视公司打造的《街坊那些事》，成为联盟首档栏目剧。作为“盟友”，其他电视台可以以投拍、购买等多种方式参与运营，后期也可“再加工”，比如将配音改为当地方言等。
　　栏目剧优势：
　　短小灵活、本地收视高
　　在谈到“栏目剧联盟”的成立初衷时，武汉广电相关负责人告诉记者，今年以来，关于电视广告和娱乐节目的双令齐下，让市面上的好剧愈发抢手，开发“栏目剧”是大势所趋。“栏目剧”是以栏目形式制作的剧，相对“纯电视剧”，对广告的要求相对较低，在拼抢“独播剧”方面，也可与卫视抗衡。
　　从最早的栏目剧《雾都夜话》（1994年始播于重庆电视台播出）开始，国内栏目剧已经有近20年历史。栏目剧凭借短小灵活与贴近当地群众生活的优势，吸引本地观众收视。
　　四川电视台经济频道总监孔兵介绍，目前该台播出的四川方言栏目剧《幸福生活麻辣烫》在每天19:55至20:20分播出，与卫视电视剧同时段播出，但在省网最高取得了12%的收视成绩。在全天编播中，四川经视一共安排了3档栏目剧，除《幸福生活麻辣烫》外，还有上午10:50至11:20的《经视说法》，晚18:50至19:50的《麻辣故事》，后者以经典重播和喜剧为主，例如《幸福耙耳朵》系列剧，目前已拍摄多季，400多集，每天两集重播，在全国城市电视台电视剧排行榜中位列前十。
　　而在栏目剧联盟牵头者武汉广电所在地，栏目剧《欲望魔方》自2007年开播，已经走过了5年，“市网平均收视在2%以上，一年52期节目有50期在同时段排名第一。”该剧由武汉广播电视总台电视艺术中心和武汉广播电视总台武汉影视艺术传媒有限公司联合摄制，具有“本地故事、本地场景、本地方言”的“三本特点”。栏目剧联盟的首档栏目剧《街坊那些事》，也将由武汉影视艺术传媒公司打造。
　　武汉市广播影视局副局长、武汉广播电视总台副台长黄尚健表示，之所以要牵头成立这个联盟，一是因为25分钟一集的栏目剧相对于电视剧，有更广阔的广告空间；二是植根于百姓的栏目剧，故事有着丰富的生活来源。加之此前已经跟10余家地方台有过“姹紫嫣红中国年——全国城市电视台联合春节晚会”的合作基础，因此大家提出了进一步合作栏目剧的意向。
　　分析栏目剧在省网内取得收视佳绩和各地方台重视栏目剧制作的原因时，业内人士认为，一是随着媒体市场的竞争日益激烈，电视台在电视剧采购和节目研发上付出成本越来越高。但每集时长20分钟至25分钟的栏目剧，制作成本基本低于5万元/集，电视台可以在每集前后插播广告，有利于成本回收，今年开始实施的“限广令”让此优势更加明显。二是作为自制栏目，栏目剧一般多采用本土故事、演员和具有地方特色的方言进行表演，特色鲜明，容易吸引本地观众，对打造和提升频道品牌影响力大有裨益。
　　业内解读：
　　剧本共享很重要
　　武汉广电相关负责人表示，成立栏目剧联盟的基本原则“不是为了赚钱，而是共同寻找一个开发点。”
　　尽管目前栏目剧在本地取得了较大的影响和较高收视，但是地域性色彩浓厚、剧本创作质量参差不齐和社会化生产不成规模是栏目剧联盟需要面对的问题。
　　目前，各地方台的栏目剧生产制作方式各有不同，但是已经有市场化趋势，也出现了一批具有市场认知度的栏目剧品牌。例如广东电视台的《外来媳妇本地郎》，该剧通过剧本授权的方式，移植到了外省，在湖南推出了《一家老小向前冲》，在湖北推出了《经视故事会》。
　　但《外来媳妇本地郎》的成功，并不意味一个栏目剧模式能够红遍大江南北，“南橘北枳”依然是栏目剧联盟未来要克服的一个重要问题。孔兵说，四川电视台经济频道制作的栏目剧曾经在2007年上过四川卫视，“即使播出时段不太好，和同时段的电视剧相比较，收视也没输给电视剧。”但是分析收视曲线，还是能够发现一些问题，“在北京，这档栏目剧对同时段收视有160%-180%的提升，在深圳和重庆也都翻倍了，贵州也还可以，但是大连和沈阳则不行。我们分析收视好的地区，可能有较多的四川人。而在东北，这种四川本土化的内容就不行了。”
　　因此，在被问到是否会参加这种栏目剧联盟时，孔兵表示，“目前四川经视已经参加了中国广播电视协会广播电视文艺（栏目剧）工作委员会，每年参加评优和其他活动，具体到栏目剧联盟，需要再观察。”
　　孔兵介绍，目前栏目剧市场化做得比较好的地区是陕西，社会化的公司共有10几家，栏目剧经营主要采用采购方式，即以收视率来确定栏目剧价格。“市场化可以以植入广告的方式来弥补制作经费的不足，但是也会造成质量参差不齐的弊端。”
　　对此，视扬顾问总经理蒋云峰认为，栏目剧的社会化生产“更应该从剧本上突围”。作为新生的联盟，“有价值的恐怕不是买卖，而是互换。从目前的情况看，制约栏目剧质量的最大问题是剧本，其次是本土性。因为做得好的栏目剧多是有地域色彩，拍摄也多以当地演员或笑星明星为主角。”因此，“栏目剧不太可能像电视剧一样卖成片，因为很难做出规模，而如果十家联合，可以将制作成本从2万—3万提高到10万，进而做到剧本共享、制播分离、剧本分离，操作比较简单，成功的几率也更大。”
　　亦有业内人士指出，目前，国内栏目剧同质化问题比较严重，很多栏目剧仓促上马，出现了制作粗制滥造，内容流于低俗的现象，也有为了收视率而模糊虚构和现实的界线，只为娱乐而娱乐的栏目剧。
　　对此，栏目剧联盟在探讨合作之初也有考虑，黄尚健表示，栏目剧联盟生产的内容会保证积极健康，给人正面向上的力量。“此前武汉台的《欲望都市》就是这样的栏目剧——各种欲望最后被善良所取代。”作为此次栏目剧联盟的头炮，《街坊那些事》将以每集25分钟的篇幅，采用高清设备拍摄，邀请专业演员，“讲述街坊情、邻里情和人间真情。”

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