试论旅游业与博物馆的结合——以黄河博物馆为例（邓红）

时间：2021-01-12 08:06:30　来源：柠檬阅读网本文已影响人

从1977年开始，国际博物馆协会把每年的5月18日确定为“国际博物馆日”，并且每年都会确定一个主题。2009年是第三十三个国际博物馆日，主题是“博物馆与旅游”。今年的国际博物馆日恰逢新中国成立60周年之际；
博物馆免费开放实施1周年之时；
立足扩大内需保持经济平稳较快增长的关键时刻。在这样一个历史时期、时代背景、社会环境下，把握“博物馆与旅游”的活动主题，积极倡导、大力推动博物馆与旅游相互结合，对于促进当前经济增长，对于发展中国博物馆和旅游事业，对于实现社会主义文化的大发展大繁荣都具有积极而深远的意义。

黄河文化源远流长，人文景观众多，具有深厚的历史文化底蕴，是本真的中华优秀传统文化。这种文化内涵上吸收和容纳了周围甚至边远地区的文化因素，是华夏文化的发源地，不仅具有吸引力、融合力和凝聚力，而且对西方文化具有很强的影响力和辐射力。作为民族文化之根和人文历史之源，黄河文化至今对港、澳、台同胞和海外侨胞仍有着强大的吸引力和凝聚力，是维系中华民族的精神纽带。作为宣传黄河文化的窗口，黄河博物馆应充分发挥自己独特的优势，依托黄河文化旅游资源，努力打造黄河文化品牌，架起博物馆与旅游的桥梁，为旅游者提供多种服务，变被动为主动，从而推动博物馆事业的发展。

一、博物馆与旅游相结合是博物馆发展的大趋势

旅游与博物馆，是两个相对独立的概念，但二者却由于其内在的有机联系而密切相关。

旅游业是第三产业，是服务行业，在当代经济发展中被誉为“无烟工业”、“无形贸易”。旅游又是一种文化经济现象。一方面，旅游产业和旅游经济构成了第三产业的行业之一和国民经济的部门经济之一；
另一方面，旅游作为一种文化现象，它的开发和发展，对经济社会的发展和进步具有巨大的推动作用。而博物馆，则是随着社会的进步、科学的发展，人们对文化需求的提高而产生的。它将收藏文物标本、实施宣传教育、进行科学研究作为其社会职能。因此，博物馆是一种高层次的文化设施，是一个国家或一个地区对外开放的窗口，其本身建设是一种文化的象征。

从表象和形式上看，旅游和博物馆分属于两个不同的行业，但从多年的发展实践来看，二者又是相互依存、密不可分的。作为地方文物收藏机关的博物馆，它应该既是该地风景的重要组成部分，同时又应是当地自然风光、现代社会风貌的观赏指南，是旅游的主要市场之一。而旅游者则是博物馆的主要“客源”（观众）之一，众多的旅游者为了增长知识、开阔眼界，纷纷将博物馆作为一个旅游景点。博物馆与旅游业的关系也更密切、更具体、更深入，博物馆已成为旅游的重要资源，成为旅游中人文景观系列的重要组成部分。旅游业的发展，驱动着博物馆的发展，博物馆的发展与旅游是共进的，是天然的联姻。如果博物馆这个旅游市场不景气，不能吸引更多的游客，就会直接影响其自身的生存，这就迫使博物馆要不断加强自身建设，及时捕捉旅游信息，采取对策，调整内容，增添特色，吸引观众，更好地发挥旅游业与博物馆的互动作用。

1.当代文化旅游活动与博物馆密不可分

文化旅游的发展，迫切要求作为国家文化、文明窗口的博物馆的参与。当代旅游已经是一种物质与精神兼备的活动。当今在任何一位旅游者心中，世界都是一个多方位的整体，风景、历史、文化等构成奇妙而复杂的多维空间。仅仅在山水之间寻幽探胜是远远不够的，人们需要体验和评判更多的文化内容。博物馆存有大量的文物，这些文物是整个民族在历史发展中所创造的物质文明与精神文明的遗存，是数千年文明史的见证物，所以，文化旅游活动要充分利用各类博物馆的文物藏品，利用博物馆举办的多种陈列形式，给文化旅游中的“文化”成分以可看、可听、可感的实在质感，来吸引国内外的游客。

2.博物馆是重要的旅游项目

我国地大物博、资源丰富、风景如画，先人们在富饶美丽的土地上进行辛勤劳动的同时，创造出了光辉灿烂的文明。迄今，许多地方已经或正在建设各种类型和现代科学意义的博物馆。博物馆按照先进的科学体系和完美的艺术形式，把人类在悠久历史长河中进行物质文明和精神文明建设的成果陈列出来供人参观，每年接待了成千上万的国内外旅游者。博物馆是文化旅游的主体，是旅游业的精神支柱。陕西省的旅游业之所以很发达，搞得有声有色，究其根源，还是由于秦始皇兵马俑的发现、发掘并建成博物馆发挥的作用，是以西安地区丰厚的文化作为基础的。不少外国朋友常常远涉重洋、慕名而来。就西安和河南省的洛阳来说，如果没有兵马俑博物馆，没有龙门石窟、古墓博物馆等一批历史文物保护单位，当地的旅游业是不可能有当今的繁荣的。

到郑州旅游观光的中外游客，大都把游览黄河作为一个必看的项目。黄河游是地理、民族风情、历史文化等的综合旅游活动，黄河博物馆作为宣传黄河的“窗口”，已经成为黄河游的指南、向导。中央电视台和世界其他著名电视台拍摄黄河专题片都要先到黄河博物馆吸纳知识、接受熏陶，或者直接摄取镜头。就连许多个人黄河旅游者行前也都要先到黄河博物馆来寻找最佳的旅游线路，以少走冤枉路。由于博物馆的旅游功能，广大群众也就自然而然地把博物馆当作旅游的“龙头”或者重要环节。

3.旅游业的大发展驱动着博物馆的大发展

国际大众旅游的兴起和发展始于20世纪60~70年代，当社会生活在一些国家和地区实现温饱并有一定盈余之后，大众旅游适逢兴起。旅游的大发展驱动着博物馆向大众化、公共化发展，参观博物馆成了旅游业不可缺少的重要内容。世界上许多文化古迹、著名博物馆成了旅游的热点。许多以旅游业为国民经济支柱的国家，其领导人都有很强的旅游意识，极为重视旅游资源的开发、保护和博物馆建设。旅游业越增值，博物馆越发展；
博物馆越发展，旅游要求越强烈。二者互补、互动，共同繁荣。例如，陕西省历史博物馆和河南省博物馆的建设实际上就带动着陕西和河南两省旅游业的发展，并提高着旅游品位，丰富着旅游的内涵。这些国家级博物馆的兴建，首先是提高了我们收藏保护文化遗存的水平，为高水平陈列创造了条件，同时，它的陈列也吸引了世界上更多的人前来参观欣赏，为旅游业提供了一批高质量的项目。

二、积极参与文化旅游，在文化旅游中求发展

1.博物馆与旅游业的结合

博物馆的发展趋势是越来越不把自己看成是同外界没有联系的专业单位，而越来越认为它们是自己所在社区的文化中心。博物馆不再被认为是保管一个国家文化和自然遗产的宝库或代理人，而是最广泛意义上的强有力的教育手段，博物馆希望与外界联系，渴望参与当代生活，它们愿意向社会展示自己丰富的藏品与独特的文化教育手段，也希望在与外界的交流中使自己在思想、意识、观念、技术、手段等方面得到扩展与更新。

我国博物馆与文化旅游相结合有着得天独厚的优越条件。中国是世界四大文明古国之一，有5000多年的历史，有独特的民族风情和地方特色，这些是我国文化旅游业的基础。而博物馆作为我国时间和空间历史文化的集中表现地，这些内容很多都能得到体现，博物馆有条件成为文化旅游市场的生力军，而不是旁观者。

我国博物馆有众多的文物藏品，可以依靠藏品为文化旅游提供一个独特的文化体系，通过陈列展览表现中华民族不同于其他民族的历史文明、文化传统、民族风格、民族风情、文学艺术、宗教伦理等，展现中华民族独特的心理、性格和审美特点，使外宾能在博物馆里了解中国、了解中华文化、体会中华民族文化的独特氛围，同时掌握理解中华民族内在的更深层的东西；
使内宾了解中国古老的文化、文明，增长知识，开阔思路，学习、继承前人的智慧经验、知识技术，增强爱国心与民族自信心。

旅游业少不了博物馆这个环节已成定论，但博物馆要适应社会发展的需要，也要向旅游业靠拢。从目前我国博物馆普遍存在的不景气现象来看，要改变这种状况，博物馆就要从旅游市场上争取观众、获得生机。

2.举办有特色的专题陈列

博物馆应根据藏品和文化旅游举办一种主题集中、内容专一、规模较小的项目，即针对文化史上某一专题举办陈列。这种专题陈列适应文化旅游的需要，因为对于一般国外旅游者来说，大多是第一次来中国，即使是多次来过，对中国文化的了解也不可能很具体、很深入；
而对国内旅游者来说，由于其知识水平、文化层次、工作内容的限制，也不可能对所有中国文化的具体内容了解得十分透彻。所以，在这种情况下，应该在各馆基本陈列的基础上，搞一些主题鲜明、具体、系统，形式生动、活泼、新颖的专题陈列，使游客对某一具体文化内容有比较清晰、明了、完整的印象。

1991年，举世瞩目的黄河小浪底水利枢纽工程开始动工兴建，国内外有许多人都很想了解工程的有关情况。抓住这一时机，黄河博物馆及时添置了一台生动形象的小浪底工程模型，以专题的形式向观众介绍小浪底工程的概况，使广大群众从宏观上对小浪底工程有一个比较全面、系统的了解。许多中外游客往往一走进博物馆，就提出要看小浪底，时常在小浪底工程模型前流连忘返，对小浪底表现出浓厚的兴趣。21世纪，黄河小浪底一年一度的调水调沙，更是吸引了无数的游客，黄河小浪底成为河南旅游的黄金路线和热点地区。黄河博物馆借助博物馆的优势，抓住这一热点，及时更新了版面内容，利用黄河小浪底工程的特有魅力，加大旅游服务设施建设，进一步完善旅游功能，重塑旅游形象。

由于人们文化水平的不断提高，参观者对博物馆的陈列形式，展览内容及讲解都有了较高的要求，博物馆要塑造新形象，增加趣味性，要改变板着面孔说教的老模式。比如，外宾对黄河文化很有兴趣，讲解员在讲解时不妨来两句“信天游”以活跃讲解气氛。博物馆的讲解员要向旅游导游员学习，要练就十八般武艺，要广征博引挖掘陈列的潜能。

综上所述，随着国内外旅游市场的进一步扩大，博物馆应走出自我封闭的状态，应积极参与文化旅游，介入文化旅游，发挥自身的巨大潜力，抓住机会，在文化旅游中求得发展，以崭新面貌出现在人们的面前。

（作者单位：黄河博物馆）

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