酒店加盟 [加盟招商的困局]

时间：2019-04-03 03:15:27　来源：柠檬阅读网本文已影响人

　　特许展会满天飞，加盟网站一大堆，推广营销质量低，外包服务信誉毁。业界这个小小的顺口溜，勾勒出当前特许加盟招商的一些问题与困惑。　　虽然经过整顿与治理，但打开各大门户网站，还能看到“帮你圆年赚百万之梦，投入3万年赚30万”等字眼的项目推广。加盟创业市场的疯狂让一批招商网站火了起来，甚至在央视黄金段大打广告，有的甚至进入资本市场。但随着国家对特许行业发展的规范，创业者逐步理性回归，这种“广告传销式”的招商模式已备受业界质疑。
　　但是目前仍有加盟外包服务商标榜自己无所不能，可以帮助你快速创建连锁通路、加盟商引进、谈判、开店，甚至可以帮你打造连锁商业模式。日前，与一个小型餐饮企业家沟通，他曾外包了招商服务。由于投资小，开了200多加盟店，一年就关了半数以上，服务商撤了，剩下的纠纷与善后两年都处理不完。
　　类似这样的案例比比皆是。
　　不可否认，网络招商与外包服务都曾是加盟招商的主要途径，但能否成为一种商业模式，特许企业与服务商其实都很明白。目前，有的已开始服务转型，有的已进入店铺的实体运营。
　　国外一些成功企业的案例，普遍都是在连锁业态赢利模式打造成功后，通过品牌的传播、口碑的力量及相匹配的形象与项目推广来发展加盟商，同时在加盟商的选择上，对经济实力、品牌文化认同，甚至个人爱好等方面审查极严。
　　国内的加盟现状却是“僧多粥少”，对创业者资源的争夺激烈，店铺发展依赖于加盟需求。招商变成为“招伤”，扰乱了公司战略布局，影响了企业未来的发展，这也是俏江南、小肥羊当前所面临的尴尬！
　　由于招商外包服务商的团队素质良莠不齐，对企业品牌文化了解不够，加之急于完成业绩指标，很容易出现欺诈与加盟纠纷。
　　一个加盟商从一个个体成为连锁企业团队中的一员，如果对公司愿景、企业文化、品牌理念没有深刻的理解与认同，那么这个加盟商能与公司共同成长吗？
　　另外，在招商过程中较为重要的一个环节，就是项目宣传与推广，我们媒体也身在其中。很多企业对待采访，简单理解为推广，首要的反应是刊登多少字，多少网站能转载，更注重数量而不是质量，这样导致大量粗制滥造的文章，充数在各个网站。这样的表现只会起到适得起反的招商效果！
　　物以类聚，人以群分，公司也一样，如果一个优质项目的推广与口碑不好的项目混在一起，那就等于蒙住了投资者的眼，所以选择推广平台尤为重要。
　　随着特许市场的活跃，一批以直营为主的品牌企业开放了加盟业务，如麦当劳、7-11、迪信通、宏图三胞、快乐柠檬等。投资者对品牌的选择将会越来越理性，同时商务部在年初连续实施了特许备案与信息披露两个规范特许加盟的条例，市场也将越来越规范！如果一些招商企业还想投机，那显然是没有前途的！
　　加盟招商必是特许企业快速扩张的主要通路，但前提是如何能注重盈利模式、品牌塑造、口碑营销、品质推广、专业服务等的提升与协同！
　　“酒香不怕巷子深”，加盟招商也同理！
　　
　　

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